Miten määritellä ja luoda brändisi visuaalinen identiteetti?

Pysähdy hetkeksi ja mieti joitakin suosikkibrändejäsi. Ajattele tuotteita, palveluita, mainoksia, joita olet saattanut nähdä televisiossa viime aikoina – mitä tahansa, mihin et epäröi käyttää rahaa. Mikä on ensimmäinen asia, joka tulee mieleesi? Onko se niiden logo, värit ja brändäys? Kaikki tämä muodostaa brändin visuaalisen identiteetin.

On helppo visualisoida suosikkiyrityksemme brändi heti. Miksi? Koska olemme kaikki asiantuntevia visualisoijia. Kuvittelemme asioita kuvina, ja nämä kuvat tekevät vaikutuksen.

Graafiset suunnittelijat tietävät tämän jo, joten he kääntävät käsitteet graafisiin muotoihin kommunikoidakseen kanssamme. He keksivät symboleita herättääkseen tiettyjä ideoita tai tunteita ja yhdistävät niitä merkityksellisillä tavoilla luodakseen ainutlaatuisen viestin.

Sama pätee brändisi visuaaliseen identiteettiin – se, miltä yrityksesi tai organisaatiosi näyttää, kommunikoi suoraan ihmisten kanssa. Silti, kun on aika muotoilla heidän brändinsä, liian monet liiketoimintajohtajat luottavat omiin persoonallisuuksiinsa brändäyksen perustana – siihen, mitä yritys edustaa, miten se toimii, jopa miltä se näyttää.

Usein tämä johtaa identiteettiin, joka on sekava kokoelma sattumanvaraisesti valittuja logoja ja brändäystä. Avain on aloittaa brändisuunnittelu ymmärtämällä yrityksesi identiteetti – kuka yritys on ja mitkä ongelmat se ratkaisee – ja tuoda tämä identiteetti visuaaliseen esitykseesi.

Kuten näet, monet asiat vaikuttavat brändisi visuaaliseen identiteettiin.

Kuinka määritellä ja luoda brändisi visuaalinen identiteetti

Koska yritykset koostuvat ihmisistä, ja ihmiset näkevät itsensä heijastuvan kaikessa, mitä he tekevät, brändisi identiteetti muistuttaa sinua: rehellinen yhtenä päivänä, salaperäinen seuraavana; intohimoinen täällä mutta pidättyvä siellä.

Brändisi visuaalisen identiteetin on heijastettava kuluttajiesi arvoja. Siksi sinun tulisi luoda brändi-identiteetti osittain sen perusteella, mitä asiakkaasi ajattelevat sinusta: heidän käsityksensä sinusta on avain suhteiden rakentamiseen, olitpa yritys tai yksilö.

Määritellessäsi brändi-identiteettiäsi kysy itseltäsi nämä kysymykset:

• Mikä on brändisi persoonallisuus? Mitkä ovat sen roolit ja vastuut?
• Kuinka haluat sen tulevan havaittua (asiakkaiden, työntekijöiden, toimittajien?)
• Mikä tekee siitä erottuvan markkinoilla?
• Kuinka yrityksesi sopii ympäristöönsä?
• Tarvitsetko yksinkertaisen logon, vai vaaditaanko monimutkaisempia graafisia ratkaisuja?
• Minne brändisi on menossa – ensi vuonna, viiden vuoden kuluttua – ja miten se pääsee sinne?

Brändi-identiteetti kertoo kuluttajille arvoistasi, mikä erottaa sinut muista brändeistä ja miksi ihmisten tulisi valita sinut kilpailijoidesi sijaan. Se kuvaa myös liiketoimintasi tarkoitusta.

Ensimmäinen askel brändin visualisoinnissa on sen kirjaaminen

Kun olet määritellyt brändi-identiteettisi, sen kirjaaminen on elintärkeää. Kirjallinen brändilausunto voi vastata kaikkiin kysymyksiin, joita et koskaan ajatellut kysyä itseltäsi. Se auttaa myös kaikkia brändin muotoilussa mukana olevia – ylimmästä johdosta graafisiin suunnittelijoihin – näkemään, mihin he sopivat sen suureen kuvaan ja viemään tuota visiota käytäntöön. Nyt on aika luoda tämä identiteetti visuaaliseksi brändiksi.

Vankka brändin visuaalinen identiteetti kertoo enemmän kuin tuhat sanaa:

• Minkälaisia tuotteita myyt?
• Keitä asiakkaasi ovat?
• Mitä he haluavat sinulta, ja mitä sinä haluat heiltä?

Näihin kysymyksiin vastaaminen auttaa sinua päättämään tehokkaimman tavan tavoittaa kohdeyleisösi: mainonnan, julkisten suhteiden tai asiakaspalvelun kautta. Mitä selvemmin voit olla siitä, kuka olet ja mikä tekee brändistäsi ainutlaatuisen, sitä helpompi on viestiä tuo sanoma.

Kuinka käyttää brändisi visuaalista identiteettiä tehokkaasti

Se, miten brändisi esitetään visuaalisesti, vaikuttaa siihen, miten se havaitaan. Jokainen elementti, jonka lisäät – fontista logoon, väreistä tyhjään tilaan – on oltava siellä syystä, sisällytettynä siihen, mikä tekee liiketoiminnastasi ainutlaatuista.

Ennen lopullisen päätöksen tekemistä on hyvä tarkistaa, miltä brändisi värit, logo tai logotyyppi näyttävät kontekstissa, esim. käyntikortilla.

Olitpa sitten työskentelemässä uuden identiteetin parissa tai päivittämässä olemassa olevaa, on tärkeää tunnistaa, että ensivaikutelmat ovat elintärkeitä. Asiakkaasi muodostaa mielipiteen yrityksestäsi ensimmäisen kontaktin perusteella, ja tämä vaikutelma pysyy heidän kanssaan koko heidän suhteensa ajan.

Pyrki vaikuttamaan: Varmista, että visuaalinen suunnittelusi heijastaa ei vain sitä, kuka olet nyt, vaan myös minne haluat mennä; mitä vaikuttavampi ja erilaisempi kuvasi on, sitä suurempi sen vaikutus ja kyky erottua kilpailijoiden brändeistä on.

Pysy joustavana: Ole selkeä siitä, mitä haluat saavuttaa, mutta älä pelkää muuttaa suuntaa tarvittaessa. Muista, että suunnittelu on viestintää; se ei ole lopullinen päämäärä, vaan työkalu, joka auttaa pääsemään sinne.

Ole aito: Brändisi tulisi heijastaa yrityksesi missiota ja arvoja kaikessa, mitä teet – mainoskampanjoista pakkaussuunnitteluun, verkkosivuston suunnitteluun ja tuotteen toimitukseen. Jos et voi sovittaa esitettyä sitä, mitä edustat, asiakkaasi ei koskaan tunne olevansa todella yhteydessä yritykseesi tai sen tuotteisiin.

Luo perusta kasvulle: Brändisi visuaalisen esityksen tulisi olla tarpeeksi joustava kasvaakseen kanssasi, kun muutut ja kehittyt ajan myötä. Tässä kohtaa brändisi visuaalisen identiteetin johdonmukaisuus tulee peliin.

Sijoita brändiisi tänään kasvua varten huomenna

Nykyisessä kilpailullisessa markkinassa brändin visuaalinen identiteetti voi olla avaintekijä.

Älä eksy yksityiskohtiin. Muista, että brändi-identiteettisi on “kasvo”, jonka yrityksesi esittää asiakkailleen ja potentiaalisille yleisöille. Se heijastaa sitä, mitä olet liiketoimintana, keitä asiakkaasi ovat ja minne haluat mennä.

Sijoita tähän suunnitteluun varhain, ja voit nauttia kasvusta ajan myötä riippumatta siitä, minne liiketoimintasi vie sinut!

Haluatko pysyä yhteydessä sisältöömme? Liity Facebook-yhteisöömme