Sisältöstrategiat blogillesi: Hub & Spoke ja Pillar

Onko sinulla sisältöstrategioita blogillesi tai yrityksesi verkkosivustolle? Jos ei, tässä on kaksi ideaa, joita kannattaa tarkastella: hub & spoke ja pillar. Mitä ne ovat ja kumpi niistä voitaisiin sisällyttää sisältömarkkinointistrategiaasi? Lue artikkelimme saadaksesi selville!

Blogisi sisältöstrategiat – sisällysluettelo:

1. SEO-markkinointistrategiat
2. Hub & spoke: SEO-strategia. Mitkä ovat sen ominaisuudet?
3. Hubin ja spoke-mallin rakenne ja tarkoitus
4. SEO-strategia. Hubin ja spoke-strategian hyödyt
5. Hub & spoke vs Pillar-sisältö. Mikä on ero?
6. Mikä tekee Pillar-sisältöstrategiasta menestyksekkään?

SEO-markkinointistrategiat

Markkinoinnin terminologiassa on monia termejä, joita käytetään eri konteksteissa epämääräisin merkityksin. Joitakin niistä käytetään vaihdettavasti, kun taas toiset saavat uuden merkityksen uusien mahdollisuuksien myötä. Monet yritykset tulkitsevat jo tunnettuja termejä luodakseen omaa yritysjargoniaan. Tämä tekee markkinointikielestä äärimmäisen ärsyttävää, ei ytimekästä tai jopa sekavaa. Mutta ei tänään. Tässä artikkelissa hahmottelemme samankaltaisuuksia, eroja ja pääominaisuuksia, jotka erottavat kaksi SEO-markkinointistrategiaa: hub ja spoke sekä pillar-sisältö.

Hub & spoke: SEO-strategia. Mitkä ovat sen ominaisuudet?

Ei ole sattumaa, että hubin ja spoke-strategian nimi liittyy pyöräterminologiaan. Tätä strategiamallia voidaan verrata pyörään, jossa hubi muodostaa keskeisen osan (hub) ja yksittäiset spoke-tukipisteet haarautuvat siitä, tarjoten voimaa ja tukea (spoke).

Myyntistrategiat, jotka toimivat h&s-mallin mukaan, on suunniteltu kilpailemaan muiden kanssa halutulla avainsanalla. Tämä on tehokkaampi kilpailun muoto: yksi blogikirjoitus (yhdellä avainsanalla) ei yleensä riitä tehokkaasti sijoittamaan sivustoa kilpailevia tahoja vastaan.

Hubin ja spoke-mallin rakenne ja tarkoitus

Hubin ja spoke-strategiassa kaksi pääelementtiä yhdistyvät kokonaisuudeksi. Nämä ovat hubi (etusivu) ja spoke-tukipisteet (alateemat, periferiat). Hubin tarkoitus on ohjata verkkosivuston vierailijat tiettyihin alisivuihin. Etusivulla on tietty joukko linkkejä, sisällysluettelo, joka navigoi artikkeleihin, jotka käsittelevät alateemoja.

Tehokkuuden lisäämiseksi tällaisessa toiminnassa:

• hubin tulisi olla yhteydessä kaikkiin linkkeihin (spoke);
• jokaisen spoke-tukipisteen tulisi olla yhteydessä muihin spoke-tukipisteisiin;
• palautteen on oltava olemassa: jokaisen spoke-tukipisteen tulisi palata hubiin

SEO-strategia. Hubin ja spoke-strategian hyödyt

Hubin ja spoke-malli on tehokas hyödyntämällä täysin sivuston rakennetta. Se on yksi parhaista tavoista kehittää kilpailuetua, erityisesti kun muut eivät hyödynnä teknisen SEO-sisällön luomisen potentiaalia.

H&S-strategia toimii suljetussa silmukassa. Jokainen alisivu voi tuottaa orgaanista liikennettä, vaikka ensisijainen tavoite on saada paljon näyttökertoja keskeisellä sivulla. Toinen positiivinen seikka on alhaiset poistumisprosentit pääsivustolla. Kaikkien strategian elementtien keskinäinen kytkeytyminen toimii myös sen hyväksi: se lisää sivuilla vietettyä aikaa ja helpottaa käyttäjän navigointia.

Hub & spoke vs Pillar-sisältö. Mikä on ero?

Pillar-sisältöstrategia viittaa pitkän, arvokkaan sisällön luomiseen, joka käsittelee keskusteltavaa aihetta kattavasti. Sen pääasiallinen tarkoitus on houkutella ja pitää vierailija tietyllä verkkosivustolla. Markkinoinnin terminologiassa tätä strategian toteutustapaa kutsutaan myös lippulaivasisällöksi, kulmakivisisällöksi jne.

Pillar-mallissa toimivat verkkosivustot keskittyvät kaiken sisällön yhteen paikkaan, eivätkä – kuten H&S-mallissa – eri alisivuille. Tällaisen verkkosivuston potentiaali vahvistuu tutkimuksilla:

Yli 3 000 sanaa sisältävät sisällöt saavat yli 75 % enemmän viittauslinkkejä kuin alle 1 000 sanan artikkelit.

Mikä tekee Pillar-sisältöstrategiasta menestyksekkään?

Internetin käyttäjät saattavat suosia yhtä kattavaa artikkelia kuin kokoelmaa lyhyitä artikkeleita, jotka ovat hajallaan eri paikoissa. Lisäksi pitkä, monimutkainen sisältö vahvistaa viestiä ja todistaa luojan auktoriteetin. Myös tällaisessa tapauksessa sisällysluettelo, joka on sijoitettu verkkosivuston yläosaan, osoittautuu käteväksi ja sitä pidetään standardina. Se helpottaa Internetin käyttäjien navigointia alisivuilla tehokkaasti.

Pillar-sisältö on kokoelma kaikkia spoke-tukipisteitä (yhteyksiä) ja hubia. Tämä strategia keskittyy kaiken sisällön yhteen paikkaan ilman, että erillisten reittien luominen hubin ja aiheartikkeleiden välille on tarpeen.

Pidätkö sisällöstämme? Liity Facebook ja Twitter yhteisöömme!