Liiketoiminnan pyörittäminen YouTubessa: YouTube-videon kuvaus

Vaikka YouTube on maailman suurin videonjakoalusta, joka on synnyttänyt lukemattoman määrän menestyviä yrityksiä, houkuttelevan ja suositun videon tuottaminen ja niiden pariin liittyminen vaatii paljon vaivannäköä. Se riippuu paitsi videoidesi visuaalisuudesta ja sisällöstä myös otsikosta, kuvauksesta ja tunnustuksista. Sisältö on aina tärkein, kuten sanotaan, se on kuningas, mutta myös se, mitä laitat kuvaukseen, voi vaikuttaa hakutulosten sijoitukseen ja siihen, jäävätkö katsojat kanssasi videon loppuun asti. Mitä kuvauksen tulisi sisältää? Mitkä muut elementit vaikuttavat sisältösi sijoittumiseen?

YouTube-videon kuvaus – käsiteltävät asiat:

1. YouTube-videon kuvaus – miksi se on ratkaiseva ja mikä on sen toiminto?
2. Mitä YT-videon kuvauksen tulisi sisältää, jotta se tavoittaa katsojasi?
3. YouTube-kuvaus – mitä muita elementtejä sisällyttää
4. YouTube-videokuvaukset – mitä välttää?
5. YouTube-videokuvaukset – keskeiset kysymykset

YouTube-videon kuvaus – miksi se on ratkaiseva ja mikä on sen toiminto?

Useimmille katsojille tärkein elementti päätettäessä, jäävätkö he katsomaan videota pidempään, on johdanto, tai tarkemmin sanottuna, ensimmäiset 30–90 sekuntia. Jos et onnistu herättämään heidän huomiotaan tuona aikana, mahdollisuudet siihen, että he jatkavat sisältösi katsomista ja lopulta tilaavat kanavasi, vähenevät dramaattisesti. Kuitenkin, elementit kuten kuvaus, otsikko ja hashtagit vaikuttavat myös siihen, kuinka moni valitsee napsauttaa videota hakutuloksista. Se on myös paikka, johon he kiinnittävät huomiota videon katsomisen jälkeen – esimerkiksi etsiessään linkkiä sosiaaliseen mediaasi tai linkkejä tulevaan sisältöön.

On tärkeää, kuinka moni lukee tai ei lue kuvauksia, mutta tekstisi sivullasi on myös erittäin tärkeä YouTuben sijoitusalgoritmeille. Se perustuu kuvaukseen, tageihin tai otsikkoon, joiden avulla he pystyvät yhdistämään materiaalisi käyttäjän kyselyyn hakukoneessa. Oikein optimoitu YouTube-kuvaus voi olla tehokas työkalu uusien kävijöiden houkuttelemiseksi (erityisesti niiltä, jotka eivät vielä ole tilanneet kanavaasi), sekä katsojien ohjaamiseksi sosiaaliseen mediaasi.

Mitä YT-videon kuvauksen tulisi sisältää, jotta se tavoittaa katsojasi?

Tietenkin luomasi sisältö ei tavoita kaikkia yleisöjä. On parasta kohdistaa käyttäjäryhmään portaalissa, joka saattaisi olla kiinnostunut sisällöstäsi. Tämän tapahtumiseksi videokuvauksesi tulisi sisältää vähintään kolme elementtiä:

• tiivistelmä tai vihje lisätystä materiaalista, joka näkyy otsikon alla – erityisen tärkeä käyttäjille, jotka käyttävät hakukonetta ja joiden on todennäköisempää napsauttaa materiaalianne siellä olevien tietojen ansiosta. Kohtuullisen määrän avainsanojen sisällyttäminen voi myös olla erittäin tärkeää hakukonealgoritmeille, mutta sinun tulisi välttää kuvauksen ylikyllästämistä niillä, sillä internet-jätti on herkkä tällaisille käytännöille,
• linkit – erityisesti jos käytät muita sosiaalisen median alustoja liiketoiminnassasi – Facebook, Instagram tai Twitter. Videosi kuvauksen alla on paras paikka kannustaa katsojiasi vierailemaan ja viipymään kanssasi pidempään. On myös parasta sisällyttää kuvaukseen linkkejä lähdemateriaaleihin (tutkimukset, mediakirjoitukset), joihin viittaat materiaalissasi. On hyvä käyttää lyhentimiä, jotta ne näyttävät hieman helpommin saavutettavilta.
• vielä äskettäin suositut YouTube-tägit on lähes täysin korvattu hashtageilla, joita tunnetaan muista sosiaalisen median sivustoista tiettyjen materiaaliryhmien etsimiseen. Voit käyttää niitä sekä videon otsikossa että sen kuvauksessa, mutta muista olla liioittelematta ja varmista, että ne liittyvät videon todelliseen sisältöön, eikä vain lisätty lisäämään sen suosiota. Hakukonealgoritmit eivät pidä tästä, ja se voi merkittävästi heikentää videosi tuloksia. Oikein käytetyt hashtagit auttavat käyttäjiä, jotka etsivät sisältöä tietyllä aiheella, löytämään videosi.

YouTube-kuvaus – mitä muita elementtejä sisällyttää

Yhä suositumpi ominaisuus, josta katsojat varmasti arvostavat, on sisällysluettelo linkkeineen tiettyyn osioon. Kun katsojat napsauttavat sitä, heidät ohjataan suoraan videon relevanttiin osaan, mikä mahdollistaa heidän löytää etsimänsä nopeammin. Tämä toimii hyvin esim. ohjevideoissa tai arvosteluissa, mutta tämän vaihtoehdon käyttäminen elävöittää lähes kaikkia materiaaleja.

Kun valmistelet videokuvausta YouTubessa, on myös syytä muistaa, että ne on jaettu kahteen osaan – ensimmäinen osa, jonka näet heti, ja toinen osa, joka ilmestyy vain napsauttamalla “Näytä lisää”. Ensimmäisen osan tulisi olla kiinnostava katsojalle ja toisen osan tulisi sisältää enemmän teknisiä elementtejä, kuten linkkejä, hashtageja tai sisällysluettelo. Tämä tekee kuvauksesta selkeämmän ja houkuttelevamman katsojalle.

Lisäksi itse kuvauksen ohella videon otsikko on myös tärkeä – jos se valitaan taitavasti, se ei vain kannusta katsojia lukemaan sisältöä, vaan se on myös vihje siitä, mitä he voivat odottaa. Tämän ansiosta enemmän heistä katsoo sisältösi loppuun, mikä parantaa sijoitustasi hakutuloksissa (videoita, joita ei katsota loppuun, sijoitetaan huonommin algoritmien mukaan). Otsikon tulisi toimia kuvauksen kanssa, tarjoten selkeän ja ytimekkään vastauksen videon sisällöstä, jota ne kuvaavat.

Melko uusi ja yhä yleisempi työkalu ovat kortit, jotka näkyvät videota katsottaessa. Oikealla muotoilulla ne voivat olla luonnollinen lisäys käsiteltyyn sisältöön ja yhdistettynä toimintakehotukseen ne voivat olla tehokas työkalu kannustaa katsojia lukemaan muuta sisältöä (myös kanavilta, joiden kanssa teet yhteistyötä), tilaamaan tai vierailemaan yrityksesi verkkosivustolla.

Tämän idean laajennus on myös loppunäytöt, jotka voivat ilmestyä videon viimeisten 5–20 sekunnin aikana ja voivat ohjata kanavalla olevaan lisäsisältöön, mainostaa verkkosivustoasi, tuotteitasi tai kampanjoita, joihin osallistut.

YouTube-videokuvaukset – mitä välttää?

Uusien katsojien tavoittamisessa ei ole vaikeaa tehdä virheitä – jotkut niistä voivat johtaa videon poistamiseen sivustolta, kun taas toiset voivat yksinkertaisesti heikentää tuloksia. Minkäänlainen todellisuuden vääristely, esim. lisäämällä hashtageja, joilla ei ole mitään tekemistä videon sisällön kanssa tai harhaanjohtavia kuvauksia ja otsikoita, havaitaan helposti algoritmeilla.

Vaikka onnistuisit hetkeksi saamaan enemmän kävijöitä tällä tavalla, voitto olisi heikko, koska he eivät katso sisältöä loppuun, mikä vaikuttaa mainostuloihin. Lisäksi, katsojiesi harhaanjohtaminen ei ole vain yksi vaatimuksista, jotta sisältösi näkyisi “ajan välilehdessä” – mikä toisi sinulle suuremman yleisön.

Sinun tulisi myös tarkistaa kuvauksesi, hashtagisi ja otsikkosi vulgaariuden, seksuaalisten ja eroottisten vivahteiden sekä mahdollisesti loukkaavan sisällön varalta. Niiden läsnäolo voi paitsi estää potentiaalisia mainostajia yhteistyön aloittamisesta, myös johtaa materiaalin poistamiseen verkkosivustolta.

Toinen yleinen virhe on kuvauksen, tagien, otsikoiden tai hashtagien ylikuormittaminen avainsanoilla. Vastoin mitä saatat ajatella, tämä ei paranna sijoitustasi; kun hakukoneet tunnistavat sen, se heikentää merkittävästi mahdollisuuksia lisätyn videon löytymiseen.

Tarkista aiempi artikkelimme sarjassa “Liiketoiminta YouTubessa” täältä.

Jos pidät sisällöstämme, liity vilkkaaseen mehiläisyhteisöömme Facebookissa ja Twitterissä!