Julkisten suhteiden trendit vaihtelevat. Nykyajan digitalisoituneessa yhteiskunnassa syntyvän datameren keskellä ala on onnistuneesti virittäytynyt heijastamaan muotisuuntia, uusia olosuhteita ja globaaleja tapahtumia niin, että se voi muokata yleisön tapoja. Koronaviruspandemian aikakaudella nämä muutokset ovat voimistuneet. Mitkä PR-trendit ovat tällä hetkellä muodissa? Tarkastelemme, miten epidemiatilanne on vaikuttanut julkisten suhteiden trendeihin.

Nykyiset PR-trendit – sisällysluettelo:

  1. Sisältö virtaa paloina, joten lyhyet raportit ovat paras vaihtoehtosi
  2. Pitch on siisti ja lähempänä yleisöä
  3. Kuluttajat suosivat lyhyitä muotoja
  4. Yhteiskunnan huomioimattomuus on menettämässä maata
  5. Jatka perässä pysymistä
  6. Varo trolleja ja vaikuttajia
  7. Nykyiset PR-trendit. UKK. Kysymyksiä ja vastauksia
trends in PR infographic

Sisältö virtaa paloina, joten lyhyet raportit ovat paras vaihtoehtosi

Epidemiatilanne on lisännyt lyhyiden raporttien roolia suosituimmilla sosiaalisen median alustoilla. Tämä viestintätapa, muiden muassa päivittäisten tartuntatietojen välittämisen yhteydessä, on tullut johtavaksi viestintämuodoksi.

Nopeat viestit, jotka yleensä katoavat paneelista muutaman kymmenen tunnin jälkeen, ovat edelleen haluttu työkalu yrityksen edistämiseen. Sisältö voi olla käyttäjille kiinnostavaa, samalla kun se on “kevyttä” ja epämuodollista.

Sinun ei tarvitse tehdä paljon työtä niiden luomiseksi: tarvitset vain hyvän idean (esim. mielenkiintoinen grafiikka useilla hashtageilla) ja sisällön systemaattista päivittämistä.

Pitch on siisti ja lähempänä yleisöä

Globaalit pandemiamuutokset ovat kääntäneet monet alat “ylösalaisin”. Monissa tapauksissa toimistotyö on muuttunut etuoikeudeksi pienelle prosentille ihmisistä. Sen sijaan etätyö, joka tehdään suoraan omasta kodista, on tullut normiksi.

Älykkäät yritykset, jotka haluavat päivittää PR-lähestymistapaansa, muuttivat mainosviestiä jaettuaan sisältöä.

Esimerkki? Realismi alkoi hallita TV-mainoksia, jotka näyttävät todellista elämää epidemiauhkien keskellä. Uudessa narratiivissa on enemmän pro-sosiaalista estetiikkaa, joka näyttää perheen ja ystävien tärkeän roolin jokaisen elämässä.

Kuluttajat suosivat lyhyitä muotoja

Yhteiskunta on suuntautunut uudelleen elämäntapaansa. Yhä useammat ihmiset työskentelevät etänä ja heidän tapansa ja tarpeensa ovat muuttuneet. Samalla sosiaalisen median käyttäjien määrä kasvaa jatkuvasti. Sosiaalista mediaa ovat alkaneet hallita lyhyet tietoviestit, jotka ovat vastaanottajille houkuttelevia tiivistetyn muotonsa vuoksi.

Sisällön kulutustavassa on tapahtunut nopea muutos. Jos mainos (tai julkaisu) vaatii muutaman minuutin lukemiseen, se voi muuttua epähoukuttelevaksi suurelle potentiaaliselle yleisölle.

Yhteiskunnan huomioimattomuus on menettämässä maata

Rodullinen monimuotoisuus ja tasa-arvo kaikille sukupuolille ovat aiheita, jotka ovat tulleet osaksi uusia PR-trendejä. Yritykset ovat yhä innokkaampia korostamaan tukensa tällaisille ideoille, edistäen edistystä ja tukien niitä, jotka taistelevat syrjintää vastaan.

Vuonna 2021 yhä useammat yritykset, erityisesti eurooppalaiset ja amerikkalaiset, ovat osallistuneet kesäkuun Pride-kuukauden juhlistamiseen. Yritykset kuten TikTok, Instagram, Mercedes ja BNP Paribas ovat avoimesti tukeneet seksuaalivähemmistöjä muuttamalla sosiaalisen median profiilikuviaan ja jakamalla teemasisältöä.

Tärkeiden aiheiden huomioiminen on siten PR-haitta. PR-trendit vaativat yrityksiltä osallistumista tapahtumiin, jotka kiinnostavat ihmisiä ja vievät heidän huomionsa.

Jatka perässä pysymistä

Uudet trendit PR:ssä keskittyvät tehokkuuteen ja tarpeeseen “korvata menetetty aika”. Monien yritysten mielestä vuosi 2020 oli hiljainen vuosi, joten vuonna 2021 ja sen jälkeen tulee olemaan voimakas tarve ottaa käyttöön innovaatioita.

PR-toiminta tulee varmasti voimistumaan – voimme odottaa monia mielenkiintoisia PR- ja mainoskampanjoita, jotka koskettavat erilaisia elämänalueita, erityisesti terveyttä ja perhettä. Monet inhimilliset tragediat, jotka liittyvät COVID-19-pandemiaan, herättävät tarpeen jakaa kokemuksia muiden kanssa. Brändit, jotka antavat etusijan inhimillisille tarinoille PR-suhteissaan, voivat odottaa suurinta kasvua.

Varo trolleja ja vaikuttajia

Ns. internet-trollien toiminnan voimistuminen voi vahingoittaa tietyn yrityksen mainetta. Kilpailijat voivat käyttää tällaisia trolleja vahingoittaakseen kilpailijoitaan. Siksi tarvitaan tiivis maineenhallintastrategia erottamaan valeuutiset arvokkaasta palautteesta.

Vaikuttajien rooli vahvistuu myös, mutta heidän palkkaamisensa voi olla riskialtista – erityisesti jos palkkaamasi henkilö on kiistanalainen. Vastaanottajat yhdistävät tunnetun henkilön, joka osallistuu tietyn yrityksen PR:ään.

Tämä tarkoittaa, että heidän toimintansa, vaikka se ei liittyisikään yrityksen toimintaan, yhdistetään automaattisesti mainostettavaan tahoon.

Jos pidät sisällöstämme, liity Facebook-yhteisöömme pysyäksesi yhteydessä!

Zofia Lipska

Yli 10 vuoden kokemuksella digitaalisesta markkinoinnista Sophia ei ainoastaan tunne tämän alan sääntöjä, vaan ennen kaikkea tietää, miten niitä rikotaan erinomaisen ja luovan tuloksen saavuttamiseksi.

View all posts →

The most important questions

  1. Miten pandemia on vaikuttanut viestintään?

    PR-alan trendit ovat kokeneet melko voimakkaan korjauksen. Se, miten käytämme aikaamme, miten työskentelemme tai käytämme sosiaalista mediaa, on muuttunut. Viettämme yhä enemmän aikaa Internetissä, saadessamme tietoa lyhyistä, arvokkaista julkaisuista.

  2. Muutetaanko PR-muutoksia tulevina kuukausina?

    Seuraava näkyvä muutos trendeissä saattaa tulla kansallisten sulkujen uudelleen käyttöönoton myötä. On siis mahdollista, että tällainen tilanne tapahtuu.

  3. Mitkä PR-trendit ovat kaikkein huomattavimpia?

    Sosiaalisen median ja vaikuttajien rooli positiivisen yrityskuvan luomisessa on kasvanut. PR-tiimit kohtaavat myös uusia uhkia, kuten epäreilua kilpailua.