Äänisisältö markkinointistrategian elementtinä

Viime aikoina äänisisällön merkitys on kasvanut. Liiketoiminta- tai tiedepodcastien fanien määrä on kasvanut tasaisesti. Markkinointiasiantuntijat ovat samaa mieltä: äänisisältö tulisi olla osa jokaista kehittyvää brändiä.

Äänisisältö – mitä se on?

Äänisisältö on mikä tahansa merkitystä kantava osa, joka välitetään äänen kautta. Kiinnostuksen kohteemme sisältävät:

• podcast – keskustelu- tai monologimuoto, joka on jaettu jaksoihin erikoisteemoista (tiede, talous, liiketoiminta jne.) tai löysemmin päiväkirjamaisessa muodossa;
• ääniblogi – esimerkiksi lyhyt yhteenveto tekstin tärkeimmistä kohdista tai artikkeleiden täydelliset versiot äänimuodossa.

Äänisisältöön kohdistuvan kiinnostuksen kasvu

Ymmärtääksemme äänisisällön kasvavan kattavuuden ilmiötä, on tärkeää pohtia, miksi yleisöt luottavat tämän tyyppiseen sisällön vastaanottoon.

Seuraava kaavio havainnollistaa podcast-kuuntelijoiden kasvua Yhdysvalloissa:

Mistähän kiinnostuksen kasvu johtuu?

Äänisisältö vaatii vähemmän sitoutumista

Ensinnäkin äänisisältö vaatii vähemmän sitoutumista kuuntelijalta, mutta silti se kerää heidän huomionsa. Aikapaineet asettavat ihmisille tiettyjä käyttäytymismalleja. Ihmisistä on tullut moniajoajia, ja he kokevat yhä vaikeammaksi keskittyä yhteen aktiviteettiin.

Teksti- tai videosisältö pakottaa vastaanottajan keskittymään yhteen toimintaan – tuijottamaan näyttöä tekstin/videon kanssa. Äänisisältö sen sijaan mahdollistaa suuremman toimintavapauden – podcastien kuuntelu ja siivoaminen, ajaminen tai rentoutuminen samaan aikaan eivät ole toisiaan poissulkevia.

Ääni vastaanotetaan kätevästi. Äänisisällön tuominen brändisi viestintäkaavioon luo intiimin tunnelman vastaanottajan ja brändin välille. Inhimillinen ääni, joka puhuu suoraan kuuntelijalle, rakentaa sidettä ja brändi-identiteettiä. Tapa, jolla äänisisältö toimitetaan, tulisi toimia brändin luonteen kanssa, mutta luovuutta on suositeltavaa käyttää äänisisältöä luodessa.

Tiedät hyvin, että mikään ei toimi vastaanottajalle yhtä hyvin kuin tärkeä sisältö, joka toimitetaan rennolla tavalla. Muista – kukaan ei ole kiinnostunut tunteettomasta sisällö