Klikkijoukkohakemisto otsikoissa – onko se hyvä tapa lisätä verkkosivuston liikennettä?

Klikkiviehe artikkelin otsikoissa on yksi tapa houkutella suuri määrä lukijoita. Mutta onko tämän menetelmän käyttäminen blogissa sen arvoista?

Tämä ei tule olemaan toinen artikkeli “LUOTETTAVA TAPA MENESTYÄ MARKKINOINTI” tai “TEE TÄMÄ JA OLET JUMALA” -sarjassa. Jos näin olisi, ei epäilystäkään, että tämän sisällön otsikkoa voitaisiin kutsua klikkivieheeksi.

Klikkiviehe otsikoissa – sisällysluettelo:

1. Klikkiviehe – mitä se on ja milloin voimme puhua siitä?
2. Klikkiviehe – käyttöesimerkkejä ja postin otsikoita
3. Onko klikkivieheen käyttäminen sen arvoista?
4. Miten kirjoitat postin otsikoita herättääksesi huomiota?

Houkutteleva mutta ei totuudenmukainen otsikko voi tuottaa paljon liikennettä. Kuitenkin sillä on yksi suuri haittapuoli – se tuhoaa peruuttamattomasti houkutellun yleisön luottamuksen. Onko sen arvoista riskeerata nopean mutta ohimenevän tilapäisten kävijöiden kasvun vuoksi?

Klikkiviehe – mitä se on ja milloin voimme puhua siitä?

Internetin globaali yleisyys johtaa laajaan pääsyyn tietoon milloin tahansa, kenelle tahansa, jolla on pääsy verkkoon. Tiedon siirtyessä Internetiin siitä on tullut eräänlainen opas, paikka horisonttien laajentamiseen, virtuaalinen kirjasto. Ihmiset ovat oppineet etsimään tietoa yksinkertaisilla, intuitiivisilla lauseilla, jotka on kirjoitettu hakukoneeseen. Liian pitkä sisältö muuttuu epämiellyttäväksi käyttäjälle, joka etsii nopeaa tietoa. Yritykset, kirjoittajat ja julkaisijat hyödyntävät tätä tosiasiaa ja hämmentävät vastaanottajaa tahallaan “klikkivieheellä”.

Klikkiviehe on vain uteliaisuutta herättäviä postin otsikoita, jotka johtavat vastaanottajaa harhaan. Ihmiset suunnittelevat niitä houkutellakseen lukijaa seuraamaan annettua linkkiä ja tuottamaan liikennettä linkitetylle verkkosivustolle. Houkuttelevia mutta vääriä otsikoita käytetään kaikkialla – blogeissa, verkkosivustoilla, video-otsikoissa. Niistä on tullut yleinen työkalu kävijöiden määrän nopeaan lisäämiseen.

Klikkiviehe – käyttöesimerkkejä ja postin otsikoita

Oxford English Dictionaryn tutkijat määrittelevät klikkivieheen sisällöksi, joka on suunniteltu herättämään katsojan huomio. Tämä on varmasti hyvin yleinen ja epätarkka määritelmä, joka ei täysin selitä klikkiviehettä. Englanninkielisen ilmaisun täysi merkitys on hieman halventava. Se viittaa markkinointifilosoofiaan “uteliaisuuden aukosta”.

Uteliaisuuden aukko tarkoittaa yleisön herättämistä laajentamaan tietämystään luettuaan houkuttelevan aiheen. Kuitenkin klikkivieheartikkeleiden tapauksessa tätä tarvetta ei tyydytetä. Pettynyt katsoja, joka ymmärtää, ettei hän saa haluamaansa tietoa, reagoi pettymyksellä. Tämän seurauksena syntyy ärsytystä ja kiinnostuksen vähenemistä.

Esimerkkejä “viehe” otsikoista voivat olla seuraavat artikkelin otsikot:

1. Lewandowskin menestyksen salaisuus. Kuuluisa jalkapalloilija paljasti salaisuuden
2. Tragedia ja epäusko. Se voi tapahtua kenelle tahansa
3. Ihmiset alkavat kuolla suurina määrinä. Miten välttää kuolema?

Tekstieditori tuo tahallaan esiin shokkilausuntoja herättääkseen käyttäjän kiinnostuksen. Tilanteen vakavuuden liioittelu liioitelluilla lauseilla käytetään katselukertojen lisäämiseksi, mainostulojen kasvattamiseksi, julkisuuden saamiseksi verkossa.

Onko klikkivieheen käyttäminen sen arvoista?

Väärien otsikoiden käytön välittömät vaikutukset katoavat monien haittojen sumuun, jotka liittyvät tämänkaltaiseen “kalastamiseen” katsojasta. Klikkivieheen käyttö ohittaa markkinointisuhteiden perusperiaatteen – yhteyden rakentamisen yleisöön tarjoamalla heille sitä, mitä he tarvitsevat juuri sillä hetkellä. Se on myös vastoin todistettuja prosesseja, joita löytyy mainonnasta.

Vastaanottajien psykologista ehdollistamista on esitetty muun muassa AIDA-mallissa, joka olettaa neljä peräkkäistä vaihetta vastaanottajan reaktiossa. Klikkiviehe kyllä herättää huomiota, herättää kiinnostusta ja voi jopa herättää halua, mutta toiminta-vaiheessa vastaanottaja kohtaa ylittämättömän esteen. Se on väärä tieto, joka ei sovi otsikon kontekstiin tai lupaamattoman tiedon puute, mikä pettyy tehokkaasti vierailijaan.

Miten kirjoitat postin otsikoita herättääksesi huomiota?

Tärkeintä on, että hyvin kirjoitettu otsikko täytyy olla intuitiivinen kaavio, artikkelin yhteenveto, ei keksitty ja tukematon sanaklusteri. Blogipostin otsikoiden tulee olla kirjoitettu kevyellä, mutta kontekstuaalisesti sopivalla kielellä. Klikkivieheen käyttäminen on kuin kävelisi ohuella jäällä. Emme tiedä, missä vaiheessa käyttäjä hylkää peruuttamattomasti artikkelin, joka ei anna heille tyydytystä “uteliaisuuden aukon” täyttämisestä. Jos haluat oppia lisää siitä, miten kirjoittaa houkuttelevia otsikoita, tarkista joitakin vinkkejä, jotka olemme valmistelleet.