Kuinka kirjoittaa houkuttelevia otsikoita?

Keksimäisen suorituskyvyn markkinoinnissa on heikkoa. On hyväksytty, että stereotypioita ajattelevat ihmiset eivät ole tarpeeksi luovia, huomaavat vähemmän yksityiskohtia ja usein ajautuvat rutiiniin. Kuitenkin kaavamaista lähestymistapaa voidaan käyttää hyödyllisesti hyvien otsikoiden laatimisessa. Malli on muoto, joka auttaa muuntamaan hyväksytyn käsitteen loputtomaksi sarjaksi hienoja ideoita. Miten kirjoittaa houkuttelevia otsikoita, jotka kannustavat lukijoita lukemaan koko artikkelin ja tarkastelemaan sivun sisältöä?

Houkuttelevat otsikot – sisällysluettelo:

1. Miksi artikkelin otsikot ovat niin tärkeitä?
2. Mitä ominaisuuksia tehokkailla otsikoilla on?
3. Miten kirjoittaa houkuttelevia otsikoita? Esimerkkejä luovista malleista
4. Esimerkkejä
5. Paras (1) (2):lle
6. Miten (1) saavutti (2)
7. (1). (2) selittää miten (3)
8. Tiedätkö jo, miten kirjoittaa otsikoita?

Miksi artikkelin otsikot ovat niin tärkeitä?

Postiotsikot ovat joitakin tärkeimmistä elementeistä verkossa julkaistuissa artikkeleissa. Ne toimivat kahdessa vaiheessa: ne edistävät parempaa SEO:ta ja ne myös vuorovaikuttavat katsojan kanssa, kannustaen heitä klikkaamaan linkkiä.

Luotettavien mallien pohjalta tuotettu sisältö voi edistää nopeaa ja tehokasta yrityksen blogin, verkkosivuston tai verkkokaupan markkinointia. Olemassa olevien kaavojen kehittämistekniikan käyttö mahdollistaa sivuston kehityksen näkyvän tehostamisen, mikä kääntyy katselukertojen lisääntymiseksi.

Mitä ominaisuuksia tehokkailla otsikoilla on?

Toistaminen, joka perustuu todistettuihin malleihin, on tehokas ase taistelussa potentiaalisten asiakkaiden huomion puolesta. Suurimmat verkkosivustot ympäri maailmaa käyttävät kaavatekniikoita kiinnostavien otsikoiden rakentamiseen.

Varmasti tiedämme kaikki ainakin muutaman esimerkin houkuttelevista, hieman klikkbait-otsikoista, joita on suosituilla juoru-, uutis- tai lääketieteellisillä portaaleilla.

Otsikkopohjat yhtenäistävät sisällön muodon. Tämä tarkoittaa, että käyttäjät tottuvat ja yhdistävät tietyn tyyppisen otsikon tiettyyn verkkosivustoon ajan myötä.

Kaavan käyttäminen ei tarkoita kliseiden tuomista. Suosittu otsikkopohja voi olla yllättävä ja houkutteleva vastaanottajalle. Otsikot, jotka sisältävät yhden käsitteen, ovat helpompi omaksua. Tämä pätee ei vain verkkosivuston vierailijoihin, vaan myös sisällöntuotantotiimiin. Työntekijät omaksuvat houkuttelevien otsikoiden luomisen muodon paljon nopeammin.

Miten kirjoittaa houkuttelevia otsikoita? Esimerkkejä luovista malleista

Mallien käyttö mahdollistaa sisällön luomisen kaskadimaisesti. Tätä prosessia kutsutaan myös vaakasuoraksi laajentamiseksi: se mahdollistaa artikkelisarjan rakentamisen samanlaisen kaavan pohjalta. Käytännössä tämä tarkoittaa, että luoja pystyy käyttämään yhtä kaavaa tuottamaan paljon enemmän materiaalia kuin hän pystyisi ilman tämän tekniikan käyttöä.

Esimerkkejä:

• 5 tapaa…
• Top 10
• Top 10 kaikesta
• Miten kirjoitat otsikoita, jotka herättävät huomiota? 3 luotettavaa arkkityyppiä

Paras (1) (2):lle

Tämä on otsikkotyyppi, joka sisältää kaksi tärkeää elementtiä sisällössään: (1) – eli kohde, tuote, palvelu ja (2) – henkilö, kohderyhmä tai toiminta. Tällaisen otsikon tarkoitus on herättää katsojan uteliaisuus yksinkertaisen ja vaivattoman rakenteensa vuoksi. Sisällöntuottajan pääasiallinen tavoite on esittää, mikä on paras ominaisuus kohteelle.

Esimerkkejä tämän kaavan mukaan rakennetuista otsikoista:

• Paras bensiinikäyttöinen ruohonleikkuri vapaa-ajan tontillesi
• Paras kiinalainen vihreä tee juotavaksi
• Paras henkilöauto nuorelle naiselle

Miten (1) saavutti (2)

Toinen tyyppi houkuttelevasta otsikosta keskittyy eristämään kaksi rakenteellista elementtiä: (1) – henkilö, yritys, taho ja (2) – menestys, voitto, kuuluisuus, julkisuus. Otsikko vaikuttaa katsojaan esittämällä tilanteen, joka pinnalta katsoen saattaa vaikuttaa saavuttamattomalta. Otsikko luo jännitystä, uteliaisuutta ja kannustaa lukijaa oppimaan lisää tilanteesta, joka on vaikuttanut tietyn henkilön, yrityksen tai tunnetun brändin toimintaan.

Otsikkoesimerkkejä:

• Miten Google saavutti globaalin menestyksen?
• Miten Jennifer Lopez saavutti maailmanlaajuisen kuuluisuuden?
• Kuinka paljon teknologista edistystä Eurooppa on saavuttanut 21. vuosisadalla?

(1). (2) selittää miten (3)

Tämä on esimerkki monimutkaisesta otsikosta, jossa on kolme erilaista muuttujaelementtiä. (1) tarkoittaa tahoa, yritystä, henkilöä, suurta henkilöä, josta artikkelissa keskustellaan, ja joka on objektiivisesti tärkeä lukijalle hänen tilanteensa vuoksi. (2) viittaa asiantuntijaan, auktoriteettiin tai mielipidevaikuttajaan. (3) voi olla synonyymi menestykselle, tietylle tapahtumalle, tapaturmalle, olosuhteelle.

Otsikkoesimerkkejä:

• Adam Malyszin legenda. Kuuluisa valmentaja selittää, miten puolalainen mäkihyppääjä saavutti menestyksensä
• “John Smithin” kuolema. Turvallisuusasiantuntijat selittävät, miten tapaus tapahtui
• Brasilian Arabica-kahvi. Satama työntekijät selittävät, miten pavut kuljetetaan Puolaan

Tiedätkö jo, miten kirjoittaa otsikoita?

Tehokkaita otsikoita voidaan luoda malleilla. Tämä ei kuitenkaan tarkoita, että mallipohjainen otsikko olisi klisee, arkinen ja epäkiinnostava. Päinvastoin: todistetut otsikkorakennusmuodot edistävät verkkosivuston liikennettä.

Lukijat valitsevat todennäköisemmin sisältöä, jota edeltää loistava otsikko. Tämä näkyy sivustojen suosiosta, jotka käyttävät mallipohjaisia otsikkotekniikoita artikkeleissaan. Mallit ovat myös hyödyllisiä itse luojille. Se on monipuolinen työkalu, joka mahdollistaa nopean ja tehokkaan sisällön luomisen.