Viime vuodet kuuluvat epäilemättä sisällölle ja videolle. YouTube saa yli 2 miljardia käyntiä kirjautuneilta käyttäjiltä joka kuukausi. Joten se on tehokas tapa tehdä liiketoimintaa tai tavoittaa enemmän potentiaalisia asiakkaita. Mutta älkäämme pettäkää itseämme – et voi tavoittaa kaikkia, joten on järkevintä keskittyä ponnistelusi suuntaamiseen ryhmään, joka on kiinnostunut esittämästäsi sisällöstä. Miten voit kohdistaa YouTube-kanavani?

YouTube-kanavan kohdistaminen – sisällysluettelo:

  1. YouTube-kanavan kohdistaminen tai katsojalle räätälöity sisältö
  2. Kuinka määrittää yleisösi?
  3. YouTube-kohdistaminen käytännössä – miten tavoittaa valitut katsojat
  4. Uudelleenmarkkinointi – tai miten houkutella katsojia muuhun sisältöösi
  5. Keskeiset kysymykset – YouTube-kanavan kohdistaminen

YouTube-kanavan kohdistaminen tai katsojalle räätälöity sisältö

Ei jokainen katsoja tule kiinnostumaan kanavasi aiheista tai tavasta, jolla sitä ylläpidät. Sisältö, kuten neuvot, analyysit, haastattelut tai kolumnit, houkuttelevat todennäköisesti erilaista yleisöä kuin sketsit, pilat tai humoristinen sisältö. Tuotat erilaisia sisältöjä, nuorille ja kypsille yleisöille – vaikka tietenkin tähän sääntöön on poikkeuksia.

YouTube-kohdistaminen on ominaisuus, joka on rakennettu alustalle, jotta voidaan tarkasti määrittää, ei vain kuka, vaan myös milloin linkit ja markkinointimateriaalit näkyvät sisällössäsi tai kanavassasi.

Tärkeämpää kuin käytettävissä olevat tekniset ratkaisut on tarkka toimintasuunnitelma – määrittää ja tavoittaa täysin ryhmä, joka on kiinnostunut luodusta sisällöstä. Huolellinen suunnittelu siitä, ketkä ja miten aiot tavoittaa, auttaa sinua välttämään turhia kustannuksia ja kohdistamaan tarkasti ryhmään, jolle voit tarjota houkuttelevia asioita.

Targeting_YouTube_Channel

Kuinka määrittää yleisösi?

Googlen ehdottamat “Yleisön kohdistamismenetelmät” ja esitetyt erinomaiset ohjeet siitä, mitä etsiä suunnitelmaa tehdessäsi ja kohdeyleisöäsi määrittäessäsi. YouTuben omistaja kehottaa meitä ottamaan huomioon seuraavat asiat:

  • demografia – eli ikä, sukupuoli, perheen tulot, joita haluat tavoittaa tai lapset, joita sinulla on. Ottaen huomioon yksityiskohtaiset tiedot portaalin käyttäjistä (kuten yhteisten ominaisuuksien huomioon ottaminen – omistettu omaisuus, asuinpaikka, ammatillinen tai koulutustoiminta) mahdollistaa optimaalisen ryhmän paremman valinnan,
  • kiinnostus – tämä on yksi tärkeimmistä elementeistä, joka kääntyy merkitykseksi tarjoamassasi sisällössä sekä mainostamissasi palveluissa tai tuotteissa. YouTubella on työkaluja etsiä ja kohdistaa yleisöjä, jotka ovat kiinnostuneita samankaltaisista aiheista (jopa YouTube-alustan ulkopuolella).
  • elämän tapahtumat – jotkut materiaalit (esim. muutosta, uuden työn etsimistä tai asunnon remontointia käsittelevät) sitouttavat ihmisiä, jotka ovat tietyssä tilanteessa – juuri nyt. Joten jos luot tällaista sisältöä tai mainostat tuotteita, joilla voi olla käyttöä tietyllä hetkellä, on hyvä idea ottaa nämä asiat huomioon markkinointikampanjaasi valmistellessasi,
  • katsojatun sisältö – on erittäin todennäköistä, että käyttäjä, joka on jo katsonut samankaltaisia videoita YouTube-alustalla, haluaa nähdä, mitä muuta tarjoat,
  • uudelleenmarkkinointi – eli katsojien tavoittaminen, jotka ovat jo olleet vuorovaikutuksessa kanavasi tai luomasi sisällön kanssa alustan ulkopuolella – erityisesti jos käytät Google-tiliä, on mahdollista ohjata vierailijat YouTubeen.

YouTube-kohdistaminen käytännössä – miten tavoittaa valitut katsojat

Jos tiedät jo, ketä haluat tavoittaa sisällölläsi, sinulla on mahdollisuus hyödyntää täysin alustan tarjoamaa potentiaalia. YouTube antaa sinun päättää, missä haluat mainostesi näkyvän kannustaaksesi ihmisiä vierailemaan videossasi tai profiilissasi. Voit valita, millä kanavilla, blogeissa, sovelluksissa tai verkkosivustoilla mainoksesi näkyvät.

Markkinointi YouTubessa mahdollistaa sisällön mainostamisen suositun verkkosivuston tai blogin etusivulla – ei vain alustan itsensä videoissa. Vaihtoehtoihin kuuluvat muut YouTube-kanavat, videot, verkkosivustosi Google Adsissa ja jopa mobiilisovellukset.

Kuitenkin markkinointitoimintojen personoinnin mahdollisuudet eivät pääty tähän. Google antaa myös mahdollisuuden kohdistaa mainoksesi tiukasti katsojille, jotka ovat kiinnostuneita tietystä aiheesta. “Aihekohdistus” -niminen vaihtoehto mahdollistaa mainostesi rajaamisen näkyviin vain sivustoilla ja kanavilla, jotka on omistettu tietylle aiheelle – kuten osakemarkkinoille, kryptovaluutoille, autoilulle tai ruoanlaitolle.

Jossain määrin se liittyy avainsanojen keskittymiseen, joko videossa tai verkkosivuston sisällössä. Avainsanat ovat edelleen tänään perusta Googlen ja YouTuben sijoittamiselle, ja se on varmasti asia, johon kannattaa tutustua paremmin.

YouTube-kohdistaminen voi myös hyödyntää tietoa siitä, mistä laitteesta kuluttaja yhdistää – olipa se sitten matkapuhelin, tietokone tai älytelevisio, esimerkiksi. Tämä vaikuttaa tiettyihin yleisön käyttäytymisiin, siihen, kuinka paljon aikaa he voivat viettää videon katsomiseen ja heidän odotettuihin reaktioihinsa esitettävään sisältöön.

Uudelleenmarkkinointi – tai miten houkutella katsojia muuhun sisältöösi

Erittäin tehokas ominaisuus saada korkeampia tuottoja mainosinvestoinnistasi on uudelleenmarkkinointi. Se auttaa vahvistamaan mainosviestiäsi kohdistamalla ihmisiä, jotka ovat jo olleet vuorovaikutuksessa kanavasi sisällön kanssa. Tällainen toiminta antaa paljon suuremman onnistumisen todennäköisyyden, joten se on myös kustannustehokkaampaa.

Linkittämällä YouTube-kanavasi Google Ads -tiliisi voit helposti luoda uudelleenmarkkinointilistoja, jotka antavat sinun kohdistaa tiettyjä yleisöjä – esimerkiksi niitä, jotka ovat katsoneet mitä tahansa lataamiasi videoita, valitsemaasi sisältöä, luomaasi mainosta, tilanneet kanavasi, vierailleet sen etusivulla tai jakaneet yhden videoistasi. He todennäköisesti katsovat myös loput esittämästäsi sisällöstä, joten tämän ryhmän kohdistaminen on yksi yleisimmin käytetyistä markkinointistrategioista.

Tarkista aiempi artikkelimme sarjassa “Liiketoiminnan pyörittäminen YouTubessa” täältä.

Jos pidät sisällöstämme, liity vilkkaaseen mehiläisyhteisöömme Facebookissa ja Twitterissä!

Mira Bodhi

Tuntee kaikki freelancerina työskentelyn hyvät ja huonot puolet ja tekee silti siitä parhaan mahdollisen. Aikahallinta ja itseohjautuvuus ovat hänen suurimmat etunsa. Hän on nyt digitaalinen nomadi ja työskentelee matkustaen ympäri maailmaa.

View all posts →

The most important questions

  1. Mitä työkaluja voit käyttää kohdentamaan sisältöä kanavallasi?

    Meillä on koko joukko vaihtoehtoja ja toimintoja saatavilla YouTube-markkinointiosiossa, samoin kuin kun liität kanavasi Google Ads -tiliisi. Voit esimerkiksi optimoida yleisösi laitteen, demografisten tietojen, kiinnostuksen kohteiden mukaan tai kohdistaa mainontasi niille, jotka ovat jo katsoneet sisältöäsi.

  2. Miksi sinun pitäisi oppia YouTuben kohdeyleisöstä?

    Vaikka YouTube on maailman suurin videoplatformi, tehokkaasti katsojien tavoittamiseksi sinun on rajattava markkinointiponnistelusi niihin, jotka ovat todella kiinnostuneita. Tämä on juuri se, mitä voit saavuttaa kohdistamalla oikein sekä itse sisältö että siihen luomasi mainonta.