Miten Google Shopping toimii?

Jos myyt tuotettasi internetissä, nyt on oikea hetki selvittää, miten Google Shopping toimii. Hakumainonta on tällä hetkellä yksi suosituimmista ja tehokkaimmista tavoista houkutella asiakkaita. Tällä hetkellä jopa 76 % ihmisistä suuntaa ensimmäisen tuotteen hakunsa hakukoneeseen. Tästä syystä on järkevää investoida budjettimme hyvin valmisteltuun ja optimoituun AdWords-kampanjaan, joka todennäköisesti tuo odotettuja hyötyjä. Google on viime kuukausina julkaissut toisen palvelunsa, jonka ansiosta verkkokauppateollisuus on saanut täysin uusia mahdollisuuksia.

Google Shopping – sisällysluettelo:

1. Miten aloitat mainostamisen internetissä?
2. Mitä on Google Shopping?
3. Miten Google Shopping toimii?
4. Miten aloittaa Google Shoppingin käyttö?
5. Onko Google Shopping kannattavaa?

Miten aloitat mainostamisen internetissä?

Asiakkaat ostavat silmillään. Tämä on vanha markkinointitotuus, joka pätee käytännössä jokaisella mainonnan alalla.

Jonkin aikaa tuotteiden tai palveluiden kuvat ovat näytelleet äärimmäisen tärkeää roolia minkä tahansa liiketoiminnan markkinoinnissa. Tämä on havaittavissa jopa verkkokaupoissa, joissa tarjonnan esittely voi määrittää kiinnostuksen ja mahdolliset myynnit.

Toistaiseksi verkkokauppateollisuus on voinut käyttää vain standardoituja sponsoroituja linkkejä, jotka, vaikka ovatkin uskomattoman tehokkaita, eivät mahdollistaneet tuotteiden ja niiden hintojen suoraa vertailua. Google Shopping on muuttanut tämän.

Mitä on Google Shopping?

Google Shopping on ollut markkinoilla jo jonkin aikaa. Se on potentiaalinen uhka hintavertailupalveluille, jotka ovat jo saavuttamassa suosiota verkkokauppojen omistajien keskuudessa.

Joten, miten Google Shopping toimii? Tällä hetkellä, kun syötämme tietyn tuotteen nimen tai kategorian, jossa sen pitäisi löytyä, löydämme standardoitujen sponsoroitujen linkkien ja orgaanisten tulosten lisäksi yhden lisälaatikon. Kun tarkastellaan tarkemmin, huomaa, että se näyttää valittuja tuotteita useista eri kaupoista, samalla esittäen niiden hinnat ja ulkoasun.

Näitä mainoksia kutsutaan tuotelistausmainoksiksi, ja ne on suoraan linkitetty Google Ads -tiliimme.

Tuotteiden esittäminen yhdessä kuvan ja niiden hintojen kanssa on valtava askel eteenpäin siinä, miten verkkokauppojen mainoskampanjat toimivat. Google huomasi tämän potentiaalin heti ja muunsi sen molemminpuoliseksi hyödyksi.

Verkkokauppamarkkinat käytännössä jokaisessa maassa kehittyvät erittäin dynaamisesti, ja samalla se on yksi tehokkaimmista tavoista esiintyä hintavertailupalveluiden alalla, vaikka PLA:n ei pitäisi vahingoittaa, potentiaalinen asiakas saa paljon laajemman mahdollisuuden valita kiinnostava tuote.

Miten Google Shopping toimii?

Tuotelistausmainokset, toisin kuin Google Ads, eivät käytä avainsanaluetteloa, vaan vain erityisesti valmistettua tiedostoa, joka sisältää luettelon kaikista tuotteista, joita aiomme mainostaa.

Tällä ratkaisulla on omat etunsa ja haittansa, pääasiassa siksi, että tuotteiden oikea kohdistaminen potentiaalisen asiakkaan syöttämiin lauseisiin jää Googlen skriptien varaan. Oikea kuvaus tarjonnastamme kuitenkin parantaa merkittävästi väärien tai satunnaisten näyttöjen vähentämistä.

Kun potentiaalinen asiakas kirjoittaa kiinnostavan lauseen valitusta tuotteesta, hän näkee hintavertailun tiettyjen kauppojen osoitteiden kanssa. Mainostaminen Google Shoppingin avulla on yhä suositumpaa ja alkaa siten erottua kasvavalla tehokkuudella, pääasiassa tuotteen graafisen esityksen ansiosta – jopa ennen kiinnostavan verkkokaupan valintaa.

Miten aloittaa Google Shoppingin käyttö?

Kun valmistelemme tuotelistausmainoskampanjaa, tarvitsemme kaksi elementtiä:

• Ensimmäinen on Google Ads -tili, jossa on käytettävissä oleva budjetti mainostoimintaan.
• Toinen elementti on XML-tiedosto, joka sisältää tuotteet, joita olemme kiinnostuneita mainostamaan.

Toisen tyyppisen tiedoston vienti on tällä hetkellä useimpien markkinoillamme saatavilla olevien verkkokauppaskripteiden tarjoama. Tämä tieto on tuontava Google Merchant Center -tilillemme, jonka perustaminen ei pitäisi olla vaikeaa.

Kun meillä on edellytykset kunnossa, jää vain yhdistää Google Ads -tilimme Google Merchant Centeriin ja luoda ensimmäinen tuotekampanjamme. Kuten sponsoroitujen linkkien tapauksessa, laatupisteet ja maksimaalinen hinta, jonka voimme maksaa yhdestä ohjauksesta, ovat tärkeimmät tekijät näytettävien tuotteiden järjestyksessä.

Tässä vaiheessa on erittäin tärkeää optimoida itse verkkokauppa kunnolla, sillä Google kiinnittää suurta huomiota laskeutumissivulle.

Onko Google Shopping kannattavaa?

Kuten aina, vastaus on hieman kinkkinen. Pelkkä tuotelistausmainoskampanja ei pysty tarjoamaan meille myynnin kasvua, kun tarjontamme ei ole kovin kilpailukykyinen ja verkkokauppa itsessään ei kannusta meitä ostamaan.

Kuitenkin, houkuttelevien tuotteiden ja niiden asianmukaisen esittelyn tapauksessa toteutetut kampanjat ovat tuottaneet enemmän konversioita kuin mitkään muut tähän asti toteutetut toimet.

Google Shopping ei ole pakollinen verkkokauppateollisuudessa. Se on edelleen uusi menetelmä verkkokauppojen markkinointiin. Silti, muista, että tällä hetkellä kerätty kokemus maksaa itsensä takaisin tulevaisuudessa, kun kilpailijamme luottavat täysin uusiin mahdollisuuksiin.

Nyt, kun olet jo selvittänyt, miten Google Shopping toimii, on aika selvittää: Miten kirjoittaa verkkokaupan tuotekuvaus, joka lisää myyntiä?

Haluatko pysyä yhteydessä sisältöömme? Liity Facebook-yhteisöömme