YouTube:lla on yli 2 miljardia käyttäjää maailmanlaajuisesti, mikä tekee siitä toisen suosituimman sosiaalisen verkoston Facebookin jälkeen ja toiseksi suurimman hakukoneen Googlen jälkeen. Kuitenkin mikään yritys videosegmentissä ei voi verrata YouTubeen, joka on tänään Internet-mainontamarkkinoiden moottori. YouTube-markkinointi on erittäin tehokas tapa lisätä orgaanista liikennettä sekä luoda ja ylläpitää suhteita katsojiin.

YouTube-markkinointi – sisällysluettelo:

Miksi YouTube-markkinointi on sen arvoista?

Alusta tarjoaa monia tapoja vuorovaikuttaa käyttäjien kanssa, mikä mahdollistaa sekä kumppanuuksien luomisen vaikuttajien kanssa, sisällön markkinointitoimet että tuotteidesi mainostamisen palvelun sisällä tarjottavilla formaateilla. Siksi YouTube-markkinointi voi olla erittäin tehokas tapa tavoittaa asiakkaita, joita on vaikea houkutella muilla alustoilla, kuten esimerkiksi Facebookissa.

Itsensä nimeäminen YouTubessa ei ole helppoa, johtuen valtavasta kilpailusta. Menestys YouTube-markkinoinnissa on siksi ansaittava kunnolla valmistamalla hyvin harkittu strategia, joka ottaa huomioon tämän erityisen palvelun ominaisuudet. Kyllä, voit julkaista videon melkein millä tahansa alustalla, mutta jokaisella alustalla on omat sääntönsä, joita on noudatettava, jos haluat sitouttaa yleisösi.

Silti on syytä panostaa sydämesi YouTube-markkinointiponnisteluihin, koska:

  • Se auttaa luomaan yrityksen imagoa,
  • YouTube-markkinointi mahdollistaa katsojien tavoittamisen, jotka kirjoittamalla tiettyjä avainsanoja ilmaisevat suoraan aikomuksensa (joten ei ole sattumaa, joka on tyypillistä muille sosiaalisen median alustoille),
  • Se mahdollistaa tunnistuksen lisäämisen niche-kohderyhmien keskuudessa yhteistyön kautta vaikuttajien kanssa.

Kuinka pyörittää YouTube-kanavaa?

Kuinka aloittaa? Tietenkin luomalla YouTube-bränditili. Tavanomaisella Google-tilillä luotua kanavaa voi hallita vain yksi henkilö – Google-tilin omistaja. Kuitenkin, kun luot kanavan bränditilin avulla, voit samanaikaisesti kirjautua useilla valtuutetuilla Google-tileillä ja luoda kanavan, jolla on eri nimi kuin Google-tilisi.

Kuinka luoda YouTube-bränditili?

Googlen tukisivusto antaa seuraavat ohjeet henkilöille, jotka haluavat perustaa YouTube-kanavan:

youtube brand account infographic

Millaisia videoita ladata yrityksen YouTube-kanavalle?

Kanavan luominen ei välttämättä riitä. Menestyäksesi on tarjottava korkealaatuista sisältöä. YouTube liikkuu varmasti kohti ammatillistumista. Se haluaa houkutella alustalle brändejä, jotka pystyvät jatkuvasti investoimaan laadun parantamiseen ja näin ylläpitämään kiinnostusta palvelua kohtaan.

Viittaako tämä siihen, että pienet toimijat jäävät jälkeen? Ei suinkaan! “Ammatillistuminen” ei tarkoita säännöllistä TV-laatua. Hyvää sisältöä ei tarvitse valmistaa hienostuneilla laitteilla ja käsitellä kalliilla ohjelmistoilla. Videon tallentamiseen tarvitset vain puhelimen, kohtuullisen valaistuksen ja idean.

Viimeksi mainittu on epäilemättä suurin haaste tässä yrityksessä. Markkinoijat etsivät keinoja erottua, jotkut uskovat jopa ihmeelliseen YouTube-markkinointireseptiin, joka saa videon leviämään, mutta – vaikka molemmista on syytä huolehtia – on parempi keskittyä ensin kohderyhmäsi tarpeiden täyttämiseen. Sitten, kun keräät tietoa heistä, on helpompaa ylittää heidän odotuksensa ja yllättää heidät positiivisesti.

Määritä videoidesi kohde ja yleisö

Ennen kuin napsautat “LISÄÄ”, ota hetki aikaa miettiäksesi, kenelle haluat puhua ja mitä tavoitteita haluat saavuttaa YouTube-markkinointitoimillasi.

Voit lisätä yrityksesi tunnettuutta, myydä tuotteita ja palveluita tai rakentaa asiantuntijan imagoa tietyllä alalla, mutta – riippumatta tavoitteesta – videoidesi on tarjottava käyttäjälle konkreettista arvoa. Siksi sinun on keskityttävä heidän kiinnostuksen kohteisiinsa, ja tulet huomaamaan, keitä he ovat.

Kapeasti valitun ryhmän kohdistaminen on varmin tapa saada heidän sitoutumisensa. Tätä YouTube esittää, joka ehdottaa erikoistumista luomalla esimerkiksi pelikanava, joka keskittyy yhteen peliin tai peligenreen, tai kanava, joka on luotu tiettyjä demografisia ryhmiä silmällä pitäen, kuten suurkaupunkien äidit.

Analysoi katselut ja reagoi

Kuitenkin nämä ovat vain yleisiä ohjeita, eikä ilman tietoja, jotka osoittavat kohderyhmäsi todelliset tarpeet, niistä ole paljon apua. Jotta voit täysin tavoittaa OMAN yleisösi, sinun on tunnettava ja ymmärrettävä heitä, ja nopein tapa tehdä se on käyttää oikeita työkaluja.

YouTube Analytics tarjoaa sinulle arvokasta tietoa, joka näyttää ne elementit, jotka saavat ihmiset katsomaan videoitasi ja jopa jakamaan joitakin ystävilleen. Voit analysoida aikaa, jonka käyttäjät viettävät videoidesi parissa, ja näet myös, milloin käyttäjät menettävät kiinnostuksensa niihin, mitkä osat herättävät eniten huomiota, ja mitkä videot sitouttavat katsojia pisimpään verrattuna muihin YouTuben samankaltaisiin videoihin.

Lisäksi voit myös nähdä katselut viimeisten 48 tunnin ja viimeisten 60 minuutin aikana koko kanavallasi tai tietyissä videoissa, mikä auttaa sinua havaitsemaan liikenteen piikkejä ja yhdistämään ne reaaliaikaisiin tapahtumiin.

YouTube Analytics on todellinen tietolähde, joka antaa sinulle mahdollisuuden nähdä, mitkä YouTube-markkinointitoimet todella toimivat. On vaikea kuvitella todellista videomarkkinointia ilman tätä työkalua.

Tutustu YouTuben algoritmin monimutkaisiin toimintoihin

Sinun tulisi myös ajatella läsnäoloasi YouTubessa samalla tavalla kuin läsnäoloasi Googlen hakutuloksissa, koska aivan kuten siellä, YouTubessa on tärkeää tulla löydetyksi ensimmäisessä paikassa.

Kuinka algoritmi arvioi hakutuloksia?

Valitettavasti on olemassa runsaasti näkökohtia, joita ohjaa huoli käyttäjäkokemuksesta. YouTube, kuten Google, ei voi sallia, että hakutuloksissa näkyy ehdotuksia, jotka eivät vastaa käyttäjien aikomuksia.

Jotta voit näkyä listan kärjessä, joka näytetään vastauksena annettuihin lauseisiin, sinun on varmistettava, että algoritmi tietää, mitkä lauseet ovat sinulle tärkeitä. Videon otsikot, kuvaukset, tagit, pikkukuvat ja hyperlinkit ovat kaikki tärkeitä signaaleja, joita voidaan ja pitäisi käyttää liikenteen lisäämiseksi.

Otsikko on myös ratkaiseva. Sen lisäksi, että sen on oltava houkutteleva, sen tulisi selkeästi osoittaa, mitä linkin takana on. Ja kuten Googlen hakukoneoptimoinnissa, avainsanojen täyttäminen väkisin on turhaa. Siisti kuvaus, joka sisältää mahdollisimman paljon tietoa, toimii paljon paremmin ja näyttää luonnolliselta.

Mitkä videot YouTubessa sitouttavat eniten?

Vaikka pitkien videoiden luominen vaikuttaa olevan ristiriidassa rajallisen huomion keston teorian kanssa, tänään asia on monimutkaisempaa, erityisesti YouTubessa. Aikaisemmin lyhyempiä videoita pidettiin parempina, mutta nyt kaikki riippuu aiheesta ja yleisöstä. Kaiken kaikkiaan on syytä kokeilla pidempiä materiaaleja. Pidemmät videot tarkoittavat pidempää katseluaikaa, mikä painaa YouTuben algoritmeja suosimaan niitä.

Kuitenkin, tässä on suositeltavaa käyttää tervettä järkeä, jotta katsojat eivät karkaa. Pitkät johdannot, epäjohdonmukaisuus ja pääpointista poikkeaminen yksinkertaisesti tylsistyttävät, joten pidä ne minimissä, keskittyen mahdollisimman paljon siihen, mitä haluat välittää. Häiriöiden välttämiseksi ja vauhdin ylläpitämiseksi voit ja jopa pitäisi käyttää “elokuvamaisia” temppuja, kuten mukaansatempaavaa musiikkia tai nopeita leikkauksia. Tämä todistaa oletuksen, että materiaalin muokkaaminen, jonka haluat julkaista, on yhtä tärkeää, ellei jopa tärkeämpää kuin itse tallentaminen.

Jotta et vain säilyttäisi katsojia, vaan myös muuttaisit heidät asiakkaiksi, on hyvä idea hyödyntää YouTuben tarjoamia natiiveja ominaisuuksia, kuten interaktiivisten grafiikoiden sijoittamista loppunäytöille, jotka johtavat toiseen videoon, soittolistaan, kanavaan tai verkkosivustoon, tai CTA:ita, jotka kannustavat kanavan tilaukseen.

Voit lisätä loppunäytöt videon viimeisille 20 sekunnille, joten on syytä suunnitella, mihin ne ilmestyvät. Videon muokkaaminen siten, että niille on tarpeeksi aikaa ilmestyä tai lisäämällä kuva, jossa on kuva tai logo, johon voit sijoittaa loppunäytöt, on ehdottomasti loistava tapa sitouttaa katsojiasi entistä enemmän.

YouTube-markkinointi – yhteenveto

Menestyksen avaimet YouTubessa ovat katsojat ja algoritmi, mutta videoita ei pitäisi luoda vain edellisten mielessä, sillä klikkausten määrä ja aika, jonka he viettävät kanavallasi, riittää automaattisesti voittamaan algoritmien suosion.

Koska YouTube-markkinointi on moderni mediakanava, sinun on pidettävä mielessä, että se vaatii jatkuvaa oppimista ja löytämistä. Siksi olemme valmistelleet 10 ideaa YouTube-näkyvyyden lisäämiseksi.

Zofia Lipska

Yli 10 vuoden kokemuksella digitaalisesta markkinoinnista Sophia ei ainoastaan tunne tämän alan sääntöjä, vaan ennen kaikkea tietää, miten niitä rikotaan erinomaisen ja luovan tuloksen saavuttamiseksi.

View all posts →