Facebookin ja Instagramin mainosten vertailu. Missä on parempi mainostaa?

Nykyinen oikukas mainosmarkkina vaatii läsnäoloa sosiaalisessa mediassa. Verkkomainonnassa tietä raivaavat ja rajoja rikkovat pääasiassa yksityiset Instagram ja Facebook, jotka ovat tarjonneet kaupallisia ratkaisuja yrityksille.

Oletko kiinnostunut mainostamisesta sosiaalisessa mediassa? Tarkista, mikä niistä on sen arvoista, että panostat siihen ensisijaisena mainoskanavana ja missä voit saavuttaa odotetut tulokset.

Facebookin ja Instagramin mainosvertailu – sisällysluettelo:

• Facebook ja Instagram – erot ja samankaltaisuudet
• Mitä ottaa huomioon valittaessa mainosalustaa?
• Facebookin ja Instagramin mainonta – kumpi valita?

Facebook ja Instagram – erot ja samankaltaisuudet

Viime aikoihin asti kahden sosiaalisen verkoston vertailu on aina ollut Facebookin eduksi. Se saattoi ylpeillä suurimmalla käyttäjäkunnalla ja suurimmilla mainostuloilla. Tämä tilanne kuitenkin muuttuu melko nopeasti. Tänään Instagram on se, joka on numero yksi mainostajien keskuudessa. Mainosmenojen dynamiikan kasvu on siksi murskaavasti sen eduksi. Mitkä ovat tällaisen muutoksen syyt?

Paradoxisesti Facebookin ja Instagramin käyttäjillä ei ole niin paljon yhteistä kuin ensisilmäyksellä voisi näyttää. Tietenkin tämä ei tarkoita, etteikö molemmilla alustoilla olisi ihmisiä, joilla on tilejä. On kuitenkin turvallista olettaa, että Facebookia käyttävät asiakkaat suosivat pääasiassa julkaisuja ja statuksia, kun taas Instagramin käyttäjät suosivat valokuvia, tilejä ja tarinoita. Tämä tulisi heijastaa heille esitettävissä mainosmuodoissa. Facebookin puolella tulisi säästää paljon laajempi ekosysteemi – Facebook-mainoksia voidaan näyttää muilla sivustoilla ja jopa Messengerissä.

Molemmat portaalit puolestaan tarjoavat melko samankaltaiset säännöt kampanjan luomiselle. Voit ennakoida kampanjan tavoitteen. Voit valita yrityksen imagon rakentamisen, vuorovaikutuksen herättämisen, tietyn toiminnan (esim. yhteyden ottaminen edustajaan, kommentin kirjoittaminen tai verkkosivustolle siirtyminen) tai tyypillisen myynnin välillä. Valitun tavoitteen mukaan voit käyttää yhtä ennalta määritellyistä mainosmuodoista, mikä mahdollistaa paremman tavoittamisen asiakkaillesi.

Mitä ottaa huomioon valittaessa mainosalustaa?

Tietenkin on järkevintä käyttää mainostarkoituksiin sitä alustaa, jolla mainostettavalla yrityksellä on jo aktiivinen tili, julkaisuja ja ihmisiä, jotka seuraavat tarjottua sisältöä.

Molemmat sosiaalisen verkostoitumisen sivustot voivat osoittautua erittäin tehokkaiksi työkaluiksi asiakkaiden houkuttelemiseksi. Ei ole järkevää sulkeutua tiettyyn ratkaisuun. Hyvä ratkaisu on yksinkertaisesti ylläpitää profiilia molemmilla sivustoilla ja verrata kampanjoidesi vaikutuksia – ottaen huomioon kulut ja niiden tuottamat tulokset. Ehkä jotkut tarjotuista tuotteista tai palveluista myyvät paremmin Facebookissa, ja toiset vain Instagramissa. Sama voi päteä mainosmuotoihin – jotkin sisällöt sulautuvat luonnollisemmin Instagramin “seinään”, kun taas toiset vuorovaikuttavat paremmin Facebookin syötteessä esiintyvän sisällön kanssa.

Kilpailijoiden läsnäolo ja heidän asiakashankintaponnistelunsa ovat myös tärkeitä. Vaikka yhden alustan käyttö voi olla arvokas indikaattori sen tehokkuudesta, se toisaalta tarkoittaa todennäköisesti korkeampia mainoshintoja kilpailun vuoksi muiden alan toimijoiden kanssa.

Joskus on kannattavampaa löytää niche, joka mahdollistaa jonkin verran rajoitetun, mutta täysin uuden asiakaskunnan tavoittamisen, jota kilpailijat eivät vielä ole saavuttaneet tarjouksillaan. Lisäksi huomattavasti alhaisemmalla hinnalla.

Facebookin ja Instagramin mainonta – kumpi valita?

Ulkoisesti katsottuna on mahdotonta selkeästi määrittää, mikä tarjoaa paremmin asiakkaille tietyn portaalin. Vaikka saattaisi näyttää siltä, että Instagram “myy” paremmin tuotteita, kuten vaatteita, laitteita tai koristeita. Facebookin vahvuudet ovat palvelut ja koulutus, mutta tämä on liiallinen yleistys. On monia muitakin tekijöitä, jotka on otettava huomioon – kilpailijoiden toimet, tavoitteet, suosituimmat muodot, sijainti, kuluttajatottumukset tai kohderyhmä.

On totta, että tilastollisesti Instagramissa video sisältö saavuttaa paljon korkeammat vuorovaikutukset. Suurimmat brändit hyödyntävät sitä innokkaasti, erityisesti pystysuunnassa olevia videoita, jotka tällä hetkellä tuottavat parhaita myyntituloksia.

Lisäksi saatavilla olevat tiedot Yhdysvalloista osoittavat, että naiset tekevät suurimman osan ostopäätöksistä kotitalouksissa, joten naisiin kohdistetut kampanjat tuottavat yleensä parempia tuloksia. Tämä voi olla ehdotus julkaistun sisällön asianmukaisesta kohdistamisesta, mutta on ehdottomasti syytä toimia oman markkinointistrategian mukaan eikä luopua markkinatutkimuksesta.

Jos haluat tutkia sosiaalisen median profiilien ylläpitämistä, täältä löydät tietoa liiketoiminnan Instagram-tilien hallinnasta ja täältä joitakin vinkkejä kuinka tehokkaasti mainostaa yritystäsi Facebookissa.