SEO pandemian aikana. Tärkeitä asioita, joihin kiinnittää huomiota

Google, joka kerää tietoa verkkokäyttäytymisestämme, tietää meistä enemmän kuin haluaisimme myöntää, mutta… historialliset tiedot viime päivinä huonosti kuvaavat nykyisiä mieltymyksiämme. COVID-19 on vaikuttanut liikkuvuuteemme, tapoihimme ja ostomahdollisuuksiimme, mikä tekee SEO-strategiamme muuttamisesta välttämätöntä.

SEO pandemian aikana – sisällysluettelo:

1. SEO pandemian aikana
2. Maailma COVID-19:n jälkeen
3. Asiat, jotka on hyvä muistaa

SEO pandemian aikana

Markkinointibudjetteja leikataan

Ennennäkemättömän sulun edessä yritykset kamppailevat suurten päätösten kanssa siitä, miten reagoida tilanteeseen. Ne, jotka ovat pakotettuja, leikkaavat jo budjettejaan, mutta useimmat miettivät, miten kohdistaa resursseja (mukaan lukien ei-rahoitukselliset) minimoidakseen pitkän aikavälin tappiot. Tällä hetkellä 65 % markkinoijista odottaa budjettileikkauksia.

lähde: COVID-19:n vaikutus markkinointiin -tutkimus

Markkinointikanavat, jotka vaativat suoraa investointia, kuten PPC, ovat jo nähneet budjetin vähentämistä.

Kasvava kiinnostus SEO:ta kohtaan

Google-hakumainokset menettivät 7 % 13. tammikuuta ja 9. maaliskuuta 2020 välillä, mutta SEO – pitkäaikaisena, juuritasolla tapahtuvana ponnistuksena, joka sisältää sisällön optimoinnin ja käyttäjäkokemuksen hoitamisen – on aivan eri asia. Google Trendsin mukaan hakutermi “SEO” ja siihen liittyvät termit ovat nähneet jatkuvaa kiinnostuksen kasvua Yhdysvalloissa helmikuusta 2020 lähtien. Tämä vaikuttaa suoraan SEO:n tilaan pandemian aikana.

lähde: COVID-19:n vaikutus markkinointiin -tutkimus

Miksi äkillinen suosio? Kotona eristyksissä olevat luottavat väistämättä verkkosisältöön löytääkseen tiensä uuteen tilanteeseen. Joten menetät potentiaalisesti joka kerta, kun et näy hakutulosten ensimmäisellä sivulla, jonka Google heittää “omaasi” vastaamaan.

Kaikki riippuu toimialasta

Nykyiset olosuhteet eivät jätä illuusioita siitä, että COVID-19:n vaikutus orgaaniseen liikenteeseen vaihtelee toimialasta toiseen.

Matkailu kokee valtavia laskuja, eikä SEO-strategian optimointi ole siihen ratkaisu. Kyllä, voit hyötyä siitä pitkällä aikavälillä, mutta tällä hetkellä olisi naiivia ajatella, että se muuttaa tilannetta dramaattisesti.

Kuitenkin, jos toimit muilla toimialoilla, jotka ovat vähemmän herkkiä sosiaalisen etäisyyden politiikalle, asiat ovat jo optimoitu. Media- ja rahoitusalat näkevät kasvavaa kiinnostusta, kun taas verkkokauppa on ainakin sekavaa.

Mikä on tämän opetus?

On edelleen järkevää investoida sisältöön. Se on kustannustehokkain ja saavutettavin tapa selvitä tänään. Se vaatii pienen investoinnin ja maksaa itsensä takaisin pitkään sen jälkeen. Kuitenkin, ottaen huomioon nykytilanteen, sisältö ei välttämättä ole sama kuin se oli vain muutama kuukausi sitten.

Maailma COVID-19:n jälkeen

Kuluttajat odottavat enemmän

Forresterin tutkimuksen mukaan kuluttajat tuntevat itsensä jakautuneiksi, epäluuloisiksi, eivätkä usko, että organisaatiot käyttäytyvät niin kuin niiden pitäisi. Silti he etsivät tapaa täyttää tyhjyyttä sekä viihteellä että oppimisella, koska valitettavasti he myös tuntevat, että he menettävät hallinnan vähitellen.

Conductor-tutkimuksen mukaan brändit, jotka tarjoavat koulutussisältöä, ovat siksi luotettavampia kuin koskaan. Esimerkkejä voidaan moninkertaistaa. “The Washington Post” – vaikka se on suljettu maksuseinän taakse – tarjoaa koronavirukseen liittyvää sisältöä ilmaiseksi.

Mailchimp, joka tarjoaa sähköpostimarkkinointialustan, tarjoaa ilmaisia tilejä organisaatioille, jotka tarjoavat julkista terveysinfoa.

Ja Moz teki kaikki kurssinsa saataville ilmaiseksi.

Erikoistunut, koulutuksellinen ja luotettava sisältö on avain

Erikoistunut ja koulutuksellinen sisältö on yksi ensisijaisista tavoista voittaa asiakkaiden luottamus, jotka etsivät tukikohtaa tänä vaikeana aikana. Kuitenkin toimia ei voi brändätä. Eivät käyttäjät eivätkä Google, joka päivitti E-A-T (Asiantuntemus, Auktoriteetti ja Luotettavuus) -ohjeensa vuonna 2018, lankea siihen.

Mitkä tahansa verkkosivustosi on luotettavampi, sitä todennäköisemmin se näkyy korkealla hakutuloksissa. Kuitenkin vanhentunut tai riittämätön tieto voi tehdä enemmän haittaa kuin hyötyä.

Asiat, jotka on hyvä muistaa

Jos haluat erottua SEO:ssa pandemian aikana, on muutamia asioita, jotka sinun on hyvä muistaa.

Päivitä rakenteelliset tiedot

Rakenteelliset tiedot auttavat Googlea ymmärtämään, mitä se “näkee” verkkosivustolla, ja kertovat sille, milloin aktivoida lisäominaisuuksia ja parannuksia, kuten Knowledge Graph tai Rich Snippets. Tämä auttaa Googlea näyttämään tarkalleen sen, mitä käyttäjät odottavat.

Jos olet verkkokauppayritys, päivitä ensisijaisesti tuotteiden saatavuustietosi, jotta asiakkaat eivät hukkaa aikaa etsiessään tuotteita, joita sinulla ei ole varastossa.

Päivitä tietosi Google My Businessissa

Anna asiakkaiden tietää, miten nykytilanne on vaikuttanut liiketoimintaasi. Jos pyörität perinteistä myymälää, ota huomioon aukioloaikojen muutokset ja – jos sinulla on mahdollisuus – yritä ohjata heitä toiseen myyntikanavaan.

Seuraa muutoksia Google Search Consolessa

Google Search Consolen kokoamat tiedot näyttävät, mikä on asiakkaiden kannalta yhä tärkeämpää. Ja jos ajattelet SEO:ta pandemian aikana, sen pitäisi pian määrittää vastauksesi.

Haluatko pysyä yhteydessä sisältöömme? Liity Facebook-yhteisöömme