Mitä on sisällön uudelleenkäyttö?

Jos pyörität liiketoimintaasi verkossa, olet varmasti kuullut lauseen “sisältö on kuningas” useammin kuin kerran. Vaikka nämä sanat keksittiin useita vuosia sitten, ne eivät ole menettäneet merkityksensä. Tämä johtuu siitä, että vuosi vuodelta yhä useammat ihmiset etsivät olennaista tietoa Internetistä, ja sivustot, jotka ottavat sisällön vakavasti, erottuvat korkeammalle hakutuloksissa, mikä lisää mahdollisuuksia, että käyttäjä törmää niihin (ja muistaa brändin, ostaa tuotteen tai käyttää palvelua). Voit tuottaa sisältöä monin eri tavoin, ja markkinointihenkilöt unohtavat hyvin usein mahdollisuuden kierrättää sitä sisällön uudelleenkäytön kautta. Mikä on sisällön uudelleenkäyttö ja miten se voi auttaa päivittäisessä toiminnassasi?

Mikä on sisällön uudelleenkäyttö? – sisällysluettelo:

1. Sisällön uudelleenkäyttö – mitä se tarkalleen ottaen on?
2. Kierrätys – markkinointiponnistelujesi helpottaminen
3. Miten kierrätät sisältöä?
4. Sisällön uudelleenkäyttö – yhteenveto

Sisällön uudelleenkäyttö – mitä se tarkalleen ottaen on?

Nimen mukaisesti sisällön uudelleenkäyttö tarkoittaa sisällön antamista uudelle elämälle – aivan kuten muilla aloilla (vaatteet, paperi tai elektroniikka). Prosessi ei kopioi aikaisemmin julkaistua sisältöä, vaan virkistää sitä, panostaen siihen, että se esitetään eri tavalla aikaisemmasta versiosta. Mitä voit muuttaa kierrättämällä sisältöä tällä tavalla? Voit ajatella käytännössä mitä tahansa näkökohtaa, joka tulee mieleesi – lähestymistapa aiheeseen, formaatti, viestin luonne tai jopa se, miten se on sanottu (esimerkiksi jotta sisältösi houkuttelee nuorempaa yleisöä).

Kierrätys – markkinointiponnistelujesi helpottaminen

Miksi asiantuntevat markkinoijat käyttävät sisällön kierrätystä? Koska sisällön, joka on kerran luotu, antaminen uudelle elämälle säästää resursseja (erityisesti aikaa ja rahaa), pidentää aiheiden elinikää ja auttaa voimattomuuden tilanteissa. Markkinointitoimintojen aikana on hyvin todennäköistä, että jossain vaiheessa kohtaat haasteen julkaista mielenkiintoinen postaus sosiaalisessa mediassa, etkä yksinkertaisesti keksi, mistä kirjoittaa. Tässä vaiheessa jo luotu sisältö (erityisesti pitkät blogiartikkelit) tulee tarpeeseen.

Voit kierrättää sen, eli muuttaa sen useiksi posteiksi, videoksi tai jopa podcast-aiheeksi. Tällä tavalla voit esittää yhden aiheen monin eri tavoin, riippuen julkaisulähteestäsi, yleisöstäsi tai tarkoituksestasi.

Sisällön kierrätys on myös liiketoiminnan näkökulmasta ratkaisevan tärkeää, koska liiketoimintaasi kasvattaessasi kasvatat jatkuvasti yleisöä, johon sisältösi voi tavoittaa – ja voit tehdä sen minkä tahansa kanavan kautta: verkkosivusto, sosiaalinen media, blogi tai jopa musiikin kuuntelusovellukset (podcastit). Sen vuoksi vanhojen aiheiden käsittely uudelleen on järkevää (jos esität asian eri tavalla, tietenkin), koska se antaa uusille ihmisille mahdollisuuden oppia valmistamastasi sisällöstä. Lisäksi se varmistaa, että muokkaat sisältöä nykytilanteen (trendit) mukaan markkinoilla.

Miten kierrätät sisältöä?

Jos olet ollut liiketoiminnassa pitkään, on hyvä idea etsiä blogiaiheita, jotka ovat herättäneet eniten kiinnostusta käyttäjien keskuudessa (mikä määräytyy esimerkiksi Google Analyticsin näyttämien osumien mukaan). Muista kuitenkin, että ei kaikki sisältö ole kierrätettävää. Tässä suhteessa niin sanottu evergreen-sisältö, eli sisältö, joka on ikuisesti relevanttia ja jota voidaan toistaa eri tavoin ilman pelkoa sen sisällön tason menettämisestä, toimii parhaiten. Siksi, kun luot sisältöä päivittäin, panosta näiden tyyppisten aiheiden etsimiseen, jotta seuraavat askeleesi olisivat helpompia alusta alkaen.

Jos olet jo valinnut sisältösi, on aika miettiä, miten voit luoda siihen liittyvää lisäsisältöä. Tässä on joitakin ehdotuksia menestyneimmistä muodoista:

• podcast – jatkuva kuunneltavan sisällön buumi on yksinkertaisesti hyödynnettävä, ja kaikki ovat innokkaita kuuntelemaan mielenkiintoista keskustelua tai asiantuntijan luentoa liiketoimintaan liittyvästä aiheesta. Tämä on mahdollisuutesi tavoittaa kokonaan uusi yleisö jo keksityn sisällön avulla lisätäksesi bränditunnettavuuttasi.
• video sisältö – olet varmasti hyvin tietoinen siitä, että lyhyet videomuodot (Youtube shorts, Instagramin reels tai TikTok) hallitsevat sosiaalista mediaa nykyään, erityisesti nuorempien sukupolvien tavoittamisessa. Jos liiketoimintasi on suunnattu tällaista yleisöä kohti, sinun on etsittävä tapoja luoda lyhyitä opettavaisia materiaaleja, jotka herättävät kiinnostusta ja laajentavat tavoittavuuttasi.
• sosiaalisen median muodot – yhden blogiartikkelin perusteella voit esimerkiksi luoda kokonaisen sarjan mielenkiintoisia posteja (infografiikkaa, karuselleja jne.), joita voit jakaa sosiaalisen median kanavillasi (Facebook, LinkedIn). Tällöin vetoat yleisöön, joka luottaa lyhyemmässä muodossa toimitettuun sisältöön.
• webinaari – livenä käsitelty sisältö webinaarissa toimii myös hyvin e-kirjan tai videoiden muodossa jaksoina YouTubessa.

Nämä ovat vain muutamia esimerkkejä suosituimmista tavoista, joiden luettelo on käytännössä rajaton. Kun päätät uudesta tavasta esittää vanhempi aihe, sinun tulisi ensisijaisesti ohjata itseäsi siihen, mikä sisältö toimii parhaiten yleisösi kanssa, täyttäen näin yrityksesi liiketoimintatavoitteet.

Sisällön uudelleenkäyttö – yhteenveto

Oletko kiinnostunut yksinkertaistamaan päivittäistä työtäsi markkinointiosastolla? Koetko, että olemassa olevan sisällön jakaminen on riittämätöntä? Tai keskitytkö säästämään resursseja mahdollisimman paljon ja siirtämään työntekijöitä luovempiin tehtäviin? Riippumatta siitä, mikä tavoitteesi on sisällön toiminnassa, voit olla varma, että kierrätys toimii täydellisesti. Valitse mielenkiintoisimmat aiheet, keksi muutama lisäformaatti, joilla on suurta potentiaalia jokaiselle, valmistele sisältö – ja voilà! Sinulla on julkaisusuunnitelma (esim. sosiaalisessa mediassa) muutamaksi viikoksi eteenpäin.

Jos pidät sisällöstämme, liity vilkkaaseen mehiläisyhteisöömme Facebookissa, Twitterissä, LinkedInissä, Instagramissa, YouTubessa, Pinterestissä, TikTokissa.