4 eroa sisällönmarkkinoinnin ja copywritingin välillä

Sisältömarkkinointi ja copywriting näyttävät olevan kaksi täysin erilaista toimintaa. Kuitenkin ne yhdistyvät yhteiseen tavoitteeseen – tietyn brändin, yrityksen haluun kasvaa verkkomarkkinoinnin kautta. Arvokas sisältö auttaa saavuttamaan uusia yleisöjä, lisää bränditietoisuutta ja auttaa rakentamaan näkyvyyttä. Lue 4 eroa sisältömarkkinoijan ja copywriterin välillä.

Sisältömarkkinointi vs. copywriting – sisällysluettelo:

1. Verkkonäkyvyys
2. Mitä on copywriting?
3. Mitä on sisältömarkkinointi?
4. Erikseen, mutta yhdessä
5. 4 eroa copywritingin ja sisältömarkkinoinnin välillä
6. Tarvitsetko sisältömarkkinoijaa vai copywriteria?
7. Sisältömarkkinointi ilman copywritingia
8. Yhteenveto

Verkkonäkyvyys

Tänä päivänä monet yritykset toimivat Internetissä. Verkkokaupan perustaminen tai oman verkkosivuston luominen ei ole vaikeaa. Erityisesti, koska on olemassa valmiita työkaluja, jotka ohjaavat sinua käytännössä askel askeleelta. Kuitenkin paikan luominen verkossa on vain ensimmäinen askel.

Kilpailu on kovaa ja mahdollisuus, että sinulla on paljon asiakkaita ilman asianmukaista mainontaa, on valitettavasti käytännössä nolla. Kyse ei ole tuotteesta tai kauppasi ulkonäöstä, vaan siitä, että olet näkymätön yleisöllesi. Yksi helpoimmista tavoista houkutella liikennettä sivustollesi on laittaa asiaankuuluvaa sisältöä tuotekuvauksiisi, sivuston kuvauksiin tai sisällyttää blogiosio, joka tuo arvoa.

Mitä on copywriting?

Copywriting on kyllästetty hyötykielellä. Se on sisältöä, joka on suunniteltu myymään sanoilla. Olennaista on tavoittaa määritelty kohderyhmä ennalta määrättyjen menetelmien avulla. Copywriterin tehtävä on luoda erilaisia sisältötyyppejä, joita julkaistaan Internetissä, mutta ei vain. Se koskee myös painettua sisältöä. Copywritingin tyyppejä ovat mainokset ja myyntisivut.

Mitä on sisältömarkkinointi?

Sisältömarkkinointi on paljon laajempaa kuin copywriting. Se liittyy enemmän strategiaan, globaaleihin toimiin brändin hyväksi, joilla on pitkäaikaisia vaikutuksia. Se liittyy enemmän yleisön houkuttelemiseen tarjoamalla arvokasta sisältöä ja hitaasti rakentamalla bränditietoisuutta. Tällaiset asiakkaat muuttuvat ajan myötä ostajiksi, jotka tulevat osaksi brändin asiakaskuntaa, mutta tämä on pitkä prosessi.

Erikseen, mutta yhdessä

Sisältömarkkinointi on vain tehokasta, kun hyvälaatuinen copywriting on mukana. On syy, miksi kahta merkitystä käytetään usein vaihdettavasti jopa markkinointiteollisuudessa, ja molemmissa asemissa olevilta vaaditaan samanlaisia pätevyyksiä. Blogi luominen on järkevää vain, jos tarjoat yleisöllesi kiinnostavaa tietoa, herätät heidän kiinnostuksensa tai annat heille hyödyllistä tietoa. Jopa paras strategia ei tuo odotettuja tuloksia, kun se on kääritty huonolaatuiseen sisältöön.

4 eroa copywritingin ja sisältömarkkinoinnin välillä

Tavoite

Copywriting myy sanoilla. Tämä tarkoittaa, että sen pääasiallinen tarkoitus on myydä. Sisältömarkkinointi puolestaan ei suoraan houkuttele sinua ostamaan. Et kohtaa suoraa hyötykieltä, joka on suunniteltu vakuuttamaan sinut siitä, että tuote on juuri sitä, mitä tarvitset. Sen sijaan se tarjoaa sinulle faktatietoa, joka saa sinut palaamaan tietylle sivulle ja saamaan seuraavan annoksen tietoa.

Muoto

Sisältömarkkinointi on verkkosisällön luomista. Copywriting puolestaan ei rajoitu vain verkkotyökaluihin. Tekstejä luodaan myös perinteisiin medioihin, kuten lehtiin, sanomalehtiin ja mainostauluihin.

Aikakehys

Copywritingin on tarkoitus tuottaa tuloksia tässä ja nyt. Tämä tarkoittaa, että jokaisessa sisällössäsi on tarjous, joka kannustaa sinua klikkaamaan tai ilmoittaa sinulle mahdollisuudesta ostaa. Tämä ei kuitenkaan tarkoita, että sisältö ei tarjoaisi sinulle mitään kiinnostavaa tai arvokasta tietoa. Kyse on enemmän ajoituksesta. Copywritingin on tarkoitus vaikuttaa sinuun heti, kun taas sisältömarkkinoinnin on tarkoitus luoda vähittäistä kiinnostusta. Molemmat tavat tiivistyvät yhteen asiaan – brändisi kehittämiseen ja asiakaskannan kasvattamiseen. Kuitenkin jokainen käyttää hieman erilaisia temppuja tämän tavoitteen saavuttamiseksi.

Tavat vaikuttaa asiakkaisiin

Copywritingin tarkoitus on leikkiä tunteilla, herättää tarve ostaa tässä ja nyt. Sisältömarkkinoinnin puolestaan on tarkoitus tehdä sama, mutta luomalla luottamusta. Se antaa sinulle tietoa, kouluttaa sinua ja osoittaa, että voit luottaa siihen. Tässä ostohalu perustuu hieman erilaisiin arvoihin. Ostat, koska tunnet tietyn siteen brändiin.

Tarvitsetko sisältömarkkinoijaa vai copywriteria?

Voimme sanoa, että nämä kaksi roolia kietoutuvat toisiinsa ja elävät jopa symbioosissa. Toinen on erottamaton osa toista, molemmat tavoittelevat samaa päämäärää, kuitenkin hieman eri ehdoilla. Tärkein tekijä, joka yhdistää nämä kaksi toimintoa, tai ainakin sen pitäisi, on kohdeyleisö. Molemmissa tapauksissa yleisö on sisällön päähenkilö.

Jokaisessa luomuksessa muista, että asiakas, ei tuote, on tärkein. Jotta voit tavoittaa vastaanottajasi, sinun on ensin määriteltävä, keitä he ovat. Tällä tavalla luot juuri sitä, mitä he tarvitsevat. Löydät tuotteen ominaisuudet, jotka saattavat kiinnostaa heitä, ja esität sen siten, että vastaanottajat tuntevat, että puhut heille. Näytä asiakkaille, että tunnet heidät, ymmärrät heidän tarpeensa ja tiedät heidän toiveensa. Tuotteen luominen, joka sopii heidän tarpeisiinsa ja arvoihinsa, on tie menestykseen.

Sisältömarkkinointi ilman copywritingia

Kohtaat loistavan blogin vahingossa. Siinä on paljon hyödyllistä tietoa esitettynä kiinnostavalla tavalla. Kuitenkin kommenttien ja jakamisten määrä on lähellä nollaa. Sitten mietit, mikä on vikana. Loppujen lopuksi tämä sisältö on loistavaa, kiinnostavaa, ajankohtaisia asioita käsittelevää ja tarjoiltu siten, että luet sitä suurimmalla mielihyvällä. Tämä on tyypillinen esimerkki hyvästä sisältömarkkinoinnista, joka valitettavasti kärsii copywritingin puutteesta. Muutamalla yksinkertaisella muutoksella, kuten avainsanojen käyttämisellä otsikoissa tai sisällön optimoinnilla SEO:ta varten, voit houkutella uusia yleisöjä.

Yhteenveto

Copywriting antaa väliaikaisen vaikutuksen. Kun käytät hyötykieltä, saat asiakkaan ostamaan tuotteesi tai käyttämään palveluasi. Kuitenkin tämä on kertaluonteinen toimenpide. Jotta asiakas muuttuu uskolliseksi ostajaksi, tarvitset sisältömarkkinointia.

Lue myös:Mitä on asynkroninen viestintä?

Jos pidät sisällöstämme, liity vilkkaaseen mehiläisyhteisöömme Facebookissa, Twitterissä, LinkedInissä, Instagramissa, YouTubessa, Pinterestissä, TikTokissa.