Mitä on Facebook Analytics?

Facebook, jonka voima on rakennettu datan varaan, joutuu jatkuvasti todistamaan mainostajille, että se käyttää sitä tehokkaasti. Siksi se kehittää jatkuvasti ekosysteemiä analyyttisistä työkaluista, joiden avulla voit tarkistaa, toimivatko budjettimme. Ensimmäinen oli Audience Insight, joka auttaa ymmärtämään käyttäjien käyttäytymistä fanisivuilla, seuraava – Facebook Analytics, joka käsittelee niin sanottua asiakaspolkua.

What is Facebook Analytics and how to use it?

Facebook Analytics on kattava analyyttinen työkalu, joka mahdollistaa tietojen saamisen käyttäjien käyttäytymisestä ja heidän reaktioistaan mainoksiin verkkosivustolla, sovelluksessa ja Facebook-sivulla.

What do you gain with Facebook Analytics?

Työkalu on kaikkien saatavilla ilmaiseksi, jotka ovat toteuttaneet pikselikoodin ja määrittäneet tapahtumat (eli käyttäjien suorittamat toiminnot), joita seurataan. Sen tavoitteena on paremmin sovittaa markkinointitoimenpiteet vastaanottajien mieltymyksiin ja siten lisätä niiden tehokkuutta.

Facebook Analytics antaa pääsyn tietoihin:

• kuinka käytät sovellusta, verkkosivustoa, Facebook-sivua tai muita tuettuja tapahtumalähteitä eri kanavilla;
• ihmisistä, jotka ovat vuorovaikutuksessa sivuston tai sovelluksen kanssa, mukaan lukien yhdistelevät demografiset tiedot, kuten ikä ja sukupuoli;
• kuinka eri ihmisryhmät vuorovaikuttavat tapahtumalähteiden kanssa.

Viimeisin Facebook Analytics -päivitys on tuonut monia etuja mainostajille, jotka ovat aiemmin nähneet vain sen, mitä tapahtui juuri ennen konversiota. Tällä tavoin kuitenkin vain viimeinen mainos tai julkaisu, joka johti haluttuun klikkaukseen, sai arvostusta. Aikana, jolloin käytämme useita alustoja ja laitteita samanaikaisesti, tämä lähestymistapa näytti vain osan tarinasta. Nyt voit nähdä asiakasvuorovaikutuksen täydellisen polun brändin kanssa, joka johti konversioon, ei vain viimeistä kosketuspistettä.

Termit, jotka auttavat sinua ymmärtämään, miten Facebook Analytics toimii:

• asiakaspolku – kaikki asiakaskohtaamiset brändin kanssa;
• kanava – erityinen tapa vuorovaikuttaa tuotteen kanssa ja ympäristö, jota käytetään tapahtumien tallentamiseen (esim. Android-laite, verkkosivusto);
• tapahtuma – käyttäjien suorittama toiminto (esim. tuotteen osto);
• parametri – erityiset tiedot, jotka kuvaavat tapahtumaa (esim. 3,25 $);
• tapahtumalähde – lähtöpiste, josta työkalu saa tietoa tapahtumasta (esim. sovellus, pikseli verkkosivustolla).

How do I access my account?

Tapahtumalähteen, kuten pikselin tai sovelluksen, ylläpitäjillä tai henkilöillä, joille on annettu tietty rooli, on pääsy Facebook Analyticsiin. Työkalua voidaan käyttää tietokoneella tai mobiilisovelluksen kautta, joka on saatavilla Android- ja iOS-laitteille.

Facebook Analyticsin käyttämiseksi sinun on asennettava Facebook-pikseli, joka mahdollistaa käyttäjien virran mittaamisen siitä hetkestä, kun he tulevat verkkosivustolle, aina transaktion loppuun asti.

Kun lisäät pikselin manuaalisesti, sinun on liitettävä se verkkosivustosi koodiin, ennen sulkevaa otsikkotunnistetta.

Vakio tapahtumat ovat ennalta määriteltyjä. Kun olet lisännyt ne pikselikoodiin, voit optimoida mainontasi niiden huomioon ottaen, mikä riittää useimmille yrityksille. Kuitenkin mikään ei estä sinua määrittämästä ei-standardeja, ainutlaatuisia tapahtumia ja luomasta ei-standardien vastaanottajien ryhmiä niiden perusteella.

Sekä standardit että ei-standardit tapahtumat voivat tulla erilaisista lähteistä, kuten pikseli, Android, iOS, Messenger-botit, Facebook-pelit tai Facebook-sivut.

Yhden pikselin lisäksi voit luoda koko joukon tapahtumalähteitä, jotka keräävät erilaisia tietoja ja analysoivat, kuinka yksittäiset kanavat (esim. botit tai pelit) vuorovaikuttavat keskenään. Voit nähdä, kuinka monta ihmistä kommentoi julkaisua, sitten katseli sivua ja sitten teki ostoksen. Tämä luo täydellisimmän kuvan asiakkaan ostopolusta ottaen huomioon yksittäisten tapahtumien ja alustojen väliset riippuvuudet.

What do you gain with Facebook Analytics?

• Tiedät tarkalleen, kuinka monta ihmistä, jotka esimerkiksi kommentoivat tiettyä julkaisua Facebookissa, lisäsi tuotteen ostoskoriinsa muutama päivä myöhemmin tai latasi sovelluksen, sitten vieraili verkkosivustolla ja – jopa muutaman viikon kuluttua – osti sieltä jotain;
• Facebook-pikseli mahdollistaa toimintojen mittaamisen ihmisten, ei laitteiden, perusteella, koska useimmat ovat jatkuvasti kirjautuneina useilla laitteilla;
• Facebook analysoi suoraan, kuinka mainontatoiminta digitaalisessa – ei vain Facebookissa – kääntyy liiketoiminnan tuloiksi.