Zofia Lipska
Markkinoinnin perusperiaate on, että brändilläsi on oltava persoonallisuus, johon vastaanottaja voi samaistua. Rakentamalla vahvan brändipersoonallisuuden pystyt pysymään johdonmukaisena sisällöntuotannossasi. Miten tämä voidaan tehdä? 12 brändiarkkityyppiä auttaa tässä. Alla selitämme, miksi sinun tulisi löytää arkkityyppisi ja käyttää sitä viestintästrategiassasi. Jatka lukemista.
Brändiarkkityypit – sisällysluettelo:
- Mikä on brändiarkkityyppi?
- Brändiarkkityyppien merkitys markkinointitoiminnassa
- 12 brändiarkkityyppiä
- Yhteenveto
Mikä on brändiarkkityyppi?
Brändiarkkityyppi on tietty joukko ominaisuuksia ja käyttäytymismalleja kaikissa yrityksen toiminnassa. Sen päätehtävä on näyttää brändin luonteen ja arvot, joita se kunnioittaa päivittäisessä toiminnassaan, ja sen tavoitteena on varmistaa johdonmukainen viestintä kaikilla kanavilla (sekä verkossa että offline). Näin ollen arkkityyppi on lähtökohta syvemmälle ymmärrykselle siitä, mitä brändimme on ja sen persoonallisuuden määrittämiselle.
Brändille voidaan määrittää useampi kuin yksi arkkityyppi – jotkut brändit valitsevat yhdistää useita viestinnässään. Tällöin on kuitenkin pidettävä mielessä, että osa niistä voi olla keskenään ristiriidassa, mikä yhdistettynä voi johtaa johdonmukaisuuden puutteeseen toteutetuissa toiminnoissa.
Brändiarkkityyppien merkitys markkinointitoiminnassa
Oikein määritettynä brändiarkkityyppi mahdollistaa johdonmukaisen viestinnän verkko- ja offline-kanavilla, ja näin ollen – bränditietoisuuden ja brändiuskollisuuden rakentamisen. Tämä ei kuitenkaan ole kaikki. Yli kaiken, brändiarkkityypin valinta ja kuvaaminen tarjoaa lähtökohdan bränditarinan luomiselle (ja nykyään tarinankerronta tuottaa parhaat tulokset). Se auttaa myös määrittämään muita markkinoinnin kannalta tärkeimpiä kysymyksiä, jotka ovat olennaisia viestinnälle, kuten:
- brändilupaus – lupaus, jonka brändi antaa yleisölle,
- ESP (emotionaalinen myyntitarjous) – tunteet, joita brändin tulisi herättää asiakkaille,
- viestintätyyli – tapa, jolla sisältöä muotoillaan.
12 brändiarkkityyppiä
Markkinoinnissa määritämme 12 perusbrändiarkkityyppiä, joilla on erityiset ominaisuudet, jotka näkyvät erilaisissa sisällöntuotantotyypeissä (TV-mainokset, julkaisut, videot jne.). Alla ovat niiden kuvaukset ja suosituimmat brändit, jotka sopivat järjestettyihin malleihin.
Viaton
Pala lapsuuteen ja perinteeseen, puhtaus, huolenpito – nämä kolme lausetta ovat tämän arkkityypin perusta. Sitä käyttävät brändit keskittyvät kuvaamaan helppoa ja onnellista arkea, keskittyen positiivisiin tunteisiin. On myös tärkeää huolehtia yleisön turvallisuudesta – tarjoamalla sitä tarjotuilla tuotteilla.
Orpo
Vallankumous – tätä Orvot yrittävät toteuttaa maailmassa, sillä he huolehtivat uuden ja paremman järjestyksen tuomisesta anarkian kautta. Heille tärkeää on vapaus ja kyky tehdä omia päätöksiä. Konformismi, säännöt ja määräykset eivät ole heitä varten.
Esimerkki: Apple
Soturi
Brändit, jotka näyttävät, miten voittaa esteet matkalla menestykseen, ovat omaksuneet Soturin arkkityypin. Ne edistävät kovaa työtä, proaktiivista toimintaa, rohkeutta ja päättäväisyyttä sekä taistelua omia rajoituksiaan vastaan. He kieltäytyvät hyväksymästä vallitsevaa tilaa ja pyrkivät luomaan oman järjestyksensä.
Esimerkki: Nike, Leroy Merlin
Hoivaaja
Hoivaajat keskittyvät ympäröimään vastaanottajansa huolenpidolla – aivan kuten äiti tai isä huolehtii taaperoistaan. He korostavat turvallisuutta, jatkuvaa tukea (esim. kehityksessä) tai yksinäisyyden tunteen poistamista. He viestivät yksinkertaisella ja lempeällä kielellä.
Esimerkki: Volvo
Etsijä
Etsijät pitävät uusien asioiden kokeilemisesta ja tilan luomisesta, joka antaa heille täydellisen vapauden tunteen. He etsivät uusia ratkaisuja, ovat uteliaita maailmasta ja pitävät kokeiluista. Seikkailu ja rajojen rikkominen ovat avainsanoja tälle arkkityypille.
Esimerkki: Harley Davidson, Red Bull
Rakastaja
Rakastajat korostavat kauneuden ja sensuaalisuuden kuvaamista sisällöntuotannossaan. He viittaavat usein rakkaussuhteisiin tai ystävyyssuhteisiin. He ovat täynnä kaikenlaisia voimakkaita ja positiivisia tunteita. Ihanteellinen arkkityyppi koru-, muoti-, kosmetiikka- tai makeisvalmistajille.
Esimerkki: Kinder Bueno, Apart
Viisas
Viisaiden kannalta tärkeää ovat faktat ja tiedot – eivät mielipiteet ja fantasit. He pitävät jalat maassa, ohjautuen omasta tiedostaan. He yrittävät jatkuvasti ymmärtää maailmaa ja selittää sen sitten yleisölleen, ohjaten heitä läpi elämän. Heille objektiivisuus on toiminnan perusta.
Esimerkki: Google
Hölmö
Tärkeintä on tässä ja nyt, mikä on tärkeintä, on hauskanpito – tällaisia viestejä edistää brändi, joka käyttää Hölmö-arkkityyppiä. Hölmöt toimivat huolettomien optimistien roolissa, jotka nauttivat aina elämästään. Viestit (erityisesti mainosluomukset) ovat täynnä iloisia värejä ja leikkisiä teemoja.
Esimerkki: Old Spice, Skittles
Luoja
Luoja keskittyy innovaatioihin ja tarjoaa yleisölle kokemuksia, joita he eivät ole ennen kohdanneet. Heille ei ole rajoja, eivätkä he usko, että mikään on mahdotonta. He inspiroivat ihmisiä toimimaan.
Esimerkki: Lego
Hallitsija
Kaiken brändin, joka käyttää Hallitsija-arkkityyppiä, tulisi liittyä loistoon, vaurauteen, menestykseen, valtaan. Hallitsijat hallitsevat maailmaa, jota leimaa kurinalaisuus ja järjestys. Ihanteellinen premium-brändeille tai niille, jotka toimivat kiistattomina markkinajohtajina.
Esimerkki: Mercedes, Rolex
Taikuri
Taikurit keskittyvät tarjoamaan vastaanottajille maagisia hetkiä, jotka vievät heidät täysin mukaansa, antaen heidän rentoutua, rauhoittua ja voida paremmin. He huolehtivat kehon tai hengen vahvistamisesta, vaikka eivät selitä, miten tämä voidaan saavuttaa – aivan kuten todelliset taikurit, he eivät koskaan paljasta temppujaan.
Esimerkki: Disney
Normaali
Normaalit haluavat olla lähellä vastaanottajia kaikissa heidän kamppailuissaan – joten he yrittävät olla mahdollisimman todellisia ja keskittyneitä arkeen. He eivät pakota mitään vastaanottajalle, vaan pyrkivät ansaitsemaan heidän luottamuksensa. He piiloutuvat joukkoon ilman äänekkäitä viestejä.
Esimerkki: Ikea
Yhteenveto
Olet juuri oppinut 12 arkkityypistä, jotka ovat perusta brändistrategian rakentamiselle – voitko nyt tunnistaa “kuka brändisi on”? Tätä varten kysy itseltäsi kysymyksiä brändisi tavoitteista, arvoista tai luonteesta, ja sitten vertaa lueteltuja ominaisuuksia löytääksesi parhaiten sopivan. Muista, että brändisi voi sopia useampaan kuin yhteen arkkityyppiin.
Lue myös: Brändistrategia startupeille.
Jos pidät sisällöstämme, liity vilkkaaseen mehiläisyhteisöömme Facebookissa, Twitterissä, LinkedInissä, Instagramissa, YouTubessa, Pinterestissä, TikTokissa.
Zofia Lipska
Yli 10 vuoden kokemuksella digitaalisesta markkinoinnista Sophia ei ainoastaan tunne tämän alan sääntöjä, vaan ennen kaikkea tietää, miten niitä rikotaan erinomaisen ja luovan tuloksen saavuttamiseksi.
