Aloittelijan opas vaikuttajamarkkinointiin

Vaikuttajamarkkinointi on mullistanut digitaalisen mainonnan kentän. Opi, kuinka voit päästä mukaan peliin aloittelijoille suunnatun oppaamme avulla vaikuttajamarkkinointiin. Vaikuttajamarkkinointi on tullut yhdeksi kuumimmista trendeistä digitaalisen markkinoinnin alalla, ja syystä. Investoiminen vaikuttajiin markkinoinnin tueksi on kustannustehokas tapa kasvattaa liiketoimintaasi hyödyntämällä sosiaalisen median voimaa, jolla on valtava seuraajakunta. Olitpa pieni yritys tai kokenut firma, vaikuttajamarkkinoinnista on paljon hyötyä. Kysymys kuuluu, miten aloittaa. Miten löydät vaikuttajia? Mitä sinun pitäisi tarjota heille? Ja mitkä ovat joitakin asioita, joita kannattaa ja ei kannata tehdä, kun otat yhteyttä näihin henkilöihin? Tässä aloittelijoille suunnatussa oppaassa vaikuttajamarkkinointiin vastaamme kaikkiin näihin kysymyksiin ja enemmän, jotta voit alkaa luoda suhteita vaikuttaviin henkilöihin sosiaalisessa mediassa jo tänään!

Vaikuttajamarkkinointi – sisällysluettelo:

• Mitä on vaikuttajamarkkinointi?
• Miksi opas vaikuttajamarkkinointiin on tärkeä yrityksille ja brändeille?
• Parhaat käytännöt vaikuttajamarkkinoinnissa
• Kokeile vaikuttajamarkkinointia itse

Mitä on vaikuttajamarkkinointi?

Mitä tarkalleen ottaen on vaikuttajamarkkinointi? Ensinnäkin voi olla hyödyllistä ymmärtää, mitä vaikuttaja tarkoittaa.

Vaikuttajat ovat henkilöitä, jotka ovat tietyllä alalla tai niche-alueella ja joilla on suuri seuraajakunta sosiaalisessa mediassa. Vaikuttajat voivat vaihdella verkkotähtistä bloggaajiin tai alan supertähtiin. Kun vaikuttaja-termi on laajentunut vuosien varrella, yhä useammat henkilöt ovat ottaneet “sosiaalisen median tähden” roolin.

Tässä on lyhyt lista joistakin tämän päivän huipputason vaikuttajista ja heidän seuraajamääristään sosiaalisen median kanavilla:

• Kim Kardashian West: yli 200 miljoonaa seuraajaa
• Justin Bieber: 172 miljoonaa seuraajaa
• Logan Paul: 56 miljoonaa seuraajaa

Nämä henkilöt ovat keränneet valtavan seuraajakunnan sosiaalisessa mediassa ja käyttävät sitä väylänä kommunikoida yleisönsä kanssa. Vaikuttajana olemisen pääavain on kyky vaikuttaa muihin heidän tekemissään toimissa. Tässä vaikuttajamarkkinointi voi olla voimakas työkalu strategisen markkinoijan käsissä.

Miksi opas vaikuttajamarkkinointiin on tärkeä yrityksille ja brändeille?

Digitaalitaloudessa brändit eivät voi enää nojata painettuun ja televisiomainontaan myydäkseen tuotteitaan tai palveluitaan. Nyt brändien on hyödynnettävä verkkopersoonia auttaakseen levittämään viestiään ja vakuuttamaan kohdeyleisönsä tekemään ostopäätöksen. Koska verkkovaikuttajilla on kyky vuorovaikuttaa ja vaikuttaa niin moniin sosiaalisen median kautta, markkinointi näiden digitaalisten tähtien avulla on tullut yhä tehokkaammaksi.

Vaikuttajamarkkinoinnin avulla brändit ja toimistot voivat hyödyntää sosiaalisen median vaikuttajien voimaa ja ulottuvuutta markkinoidakseen tiettyä brändiä, tuotetta tai palvelua. Tämä markkinointimenetelmä on tullut menestyksekkääksi tavaksi tavoittaa yleisö, joka ei muuten olisi ollut saatavilla yritykselle perinteisten mainoskanavien, kuten painetun median ja television, kautta.

Esimerkki onnistuneesta vaikuttajamarkkinoinnista oli, kun nouseva vaateketju H&M teki yhteistyötä huipputason verkkovaikuttajan ja mallin Kendall Jennerin kanssa heidän 2017 kevätmuotimainoksessaan. H&M:n onnistunut kampanja sai paljon huomiota internetissä, koska Jennerin nuori seuraajakunta oli kohdennettu tähän mainokseen uudella tavalla. Kun Jennerin faneja ei ehkä ollut tavoitettu painetun ja televisiomainonnan kautta, sosiaalinen media tuli väyläksi tavoittaa uusia, nuorempia kuluttajia.

Haluatko selvittää, kuinka mainonta vaikuttajien kanssa voi auttaa brändisi nostamisessa? Tässä on muutama keskeinen askel vaikuttajamarkkinoinnin aloittamiseen:

1. Määrittele vaikuttajamarkkinoinnin tavoitteesi

Kuten kaikissa markkinointistrategioissa, sinun tulisi aloittaa loppu mielessä. Joten ennen kuin yrität sitoutua vaikuttajaan, kysy itseltäsi: “Mitkä ovat tavoitteeni tämän markkinointitoimenpiteen kanssa?” Olitpa sitten haluamassa lisätä bränditunnettuutta, mainetta tai edistää tuotteita, tavoitteen tunteminen auttaa sinua valitsemaan oikean vaikuttajan, jonka kanssa tehdä yhteistyötä brändisi kanssa.

2. Tutki ja luo vaikuttajaprofiili

Seuraavaksi haluat määritellä, millaisen vaikuttajan kanssa haluat tehdä yhteistyötä brändisi puolesta. Käytä aikaa potentiaalisten vaikuttajien tutkimiseen omalla alallasi tai niche-alueellasi. Määrittele lukuja, kuten seuraajamäärä, sisällön tyyppi, sitoutumistaso ja kuinka usein he julkaisevat.

3. Luo markkinointikampanjan profiili

Halutessasi sinun tulee myös luoda profiili vaikuttajamarkkinointikampanjallesi. Sisällytä tavoite, jonka yrität saavuttaa tämän kumppanuuden avulla, minkä tyyppistä mainontaa on mukana (kuten tuote-esittely tai maininnat), sekä mahdolliset rajoitukset siitä, mitä brändistä voidaan sanoa julkaisuissa. Tämä voi säästää sinulta paljon päänsärkyä, jos vaikuttajakumppanuutesi menee odottamattomasti pieleen.

4. Ota yhteyttä vaikuttajaan ja pyydä heitä markkinoimaan puolestasi

Kun olet määritellyt haluamasi vaikuttajatyyppisi, on aika löytää yksi! Paras tapa löytää oikea vaikuttaja mainontatavoitteillesi on tarkistaa verkkotyökalut, kuten Buzzsumo, Followerwonk ja LinkedIn.

Vaikuttajamarkkinointialustat ovat myös loistava resurssi uusien vaikuttajien löytämiseen – voit käyttää näitä sivustoja etsiäksesi potentiaalisia kumppaneita sijainnin ja ainutlaatuisten demografisten kiinnostusten perusteella.

Kun olet valinnut potentiaalisen vaikuttajakumppanin, lähesty heitä mainontaprojektisi kanssa ja valmistaudu tarjoamaan heille paketti, jota he voivat harkita. Esimerkiksi, maksatko heille käteistä, ilmaisia tuotteita vai yhdistelmän molempia? Näiden odotusten asettaminen etukäteen on avainasemassa, sillä monet vaikuttajat haluavat neuvotella ehdoista ennen sopimuksen allekirjoittamista.

5. Suorita kampanjasi ja mittaa tulokset

Kun olet valinnut vaikuttajan vaikuttajamarkkinointistrategiaasi, on aika käynnistää kampanjasi! Mutta miten varmistat, että vaikuttajamarkkinointi toimii liiketoiminnallesi? Oppaamme vaikuttajamarkkinointiin auttaa.

Mittataksesi vaikuttajakampanjan onnistumisen, on tärkeää seurata heidän sosiaalisen median seuraajamääräänsä ja sitoutumistaan sen jälkeen, kun he ovat altistuneet brändillesi. Jos huomaat seuraajien tai tykkäysten lisääntyvän heidän julkaisuissaan, se tarkoittaa, että kampanja toimii!

Lisäksi sinun on mitattava keskeisiä mittareitasi, kuten verkkoliikennettä, verkkohankintoja ja muita mittauksia, joihin vaikuttajakampanjasi vaikuttaa suoraan. Jos huomaat, että kampanja toimii hyvin, voi olla järkevää jatkaa vaikuttajamarkkinointia saman vaikuttajan kanssa – tai laajentaa ja palkata lisää!

Parhaat käytännöt vaikuttajamarkkinoinnissa

Ei riitä, että löydät vaikuttajia ja alat mainostaa heidän kanssaan. Sinulla on myös oltava vankka strategia siitä, miten työskentelet yhdessä. Tässä on joitakin parhaita käytäntöjä vaikuttajamarkkinoinnissa:

Pidä se relevanttina: Sinun tulisi aina työskennellä vaikuttajien kanssa, jotka liittyvät brändiisi. Esimerkiksi, jos omistat muotiyrityksen, on parasta löytää vaikuttaja, joka on myös vaatealalla. Tule valmiina: Muista, että vaikuttajat haluavat myös näkyvyyttä! Saattaa olla houkuttelevaa tarjota heille korvausta tai maksaa heille enemmän kuin muille yrityksille, joiden kanssa he yleensä tekevät yhteistyötä. Varmista, että olet valmis tarjoamaan houkuttelevan tarjouksen, kun otat heihin yhteyttä.

Varmista, että vaikuttaja tuntee markkinoinnin: Jos vaikuttaja on onnistuneesti vakuuttunut tuotteestasi tai palvelustasi, mutta ei tiedä, mitä he tekevät markkinoinnin suhteen, niin sekä vaikuttajasi että tuotteesi eivät tule olemaan menestyviä. Joten varmista, että he ymmärtävät markkinointitavoitteesi – ja miten voitte saavuttaa ne yhdessä.

Kiinnitä huomiota yksityiskohtiin: Vaikuttajalle tulisi antaa paljon tietoa tuotteesta tai palvelusta ennen kuin he mainostavat sitä, jotta he voivat mainita kaikki tärkeät tiedot ominaisuuksista, hinnasta ja ostopaikasta. Vältä pitkäaikaisia sopimuksia: On parasta, että vaikuttaja sitoutuu mainostamaan brändiäsi sosiaalisessa mediassa vain yhden kampanjan kerrallaan. Verkkovaikuttajien maailmassa tähdet nousevat ja laskevat odottamattomien julkaisujen ja kiistojen vuoksi. Älä siis anna brändisi jäädä kiinni radioaktiiviseen vaikuttajaan.

Pidä se hienovaraisena: Vaikuttajamarkkinoinnin avain on hienovaraisuus. On tärkeää, että vaikuttajamarkkinointi esitetään niin, ettei se vaikuta siltä, että se yrittää myydä tuotetta. Sen sijaan vaikuttaja vakuuttaa seuraajansa ostamaan tietyn brändin tai tuotteen, koska he tekevät niin itse (vaikka tuote olisi annettu heille mainostettavaksi). Tämä on yksi tärkeimmistä säännöistä vaikuttajamarkkinoinnin oppaassa.

Ole valmis odottamaan: Vaikuttajilla kestää aikaa luoda seuraajakunta ennen kuin tietty markkinointistrategia voi olla tehokas. Vaikuttajamarkkinointi ei ole nopeaa, mutta se on odottamisen arvoista. Muista aina: Brändisi yleisön rakentaminen alusta alkaen voi kestää kuukausia ja maksaa satoja tuhansia dollareita. Kuitenkin vaikuttajasi voi tuoda valmiin fanikannan – jos sinulla on kärsivällisyyttä odottaa viraalista näkyvyyttä.

Kokeile vaikuttajamarkkinointia itse

Vaikuttajamarkkinointi voi olla suuri askel pienemmille yrityksille. Bloggaamisen tai Instagram-tilin aloittaminen on yksi asia, mutta vaikuttajamarkkinointiin investoiminen vie sen seuraavalle tasolle. Ota rauhassa, seuraa oikeita askeleita ja parhaita käytäntöjä, ja katso, kuinka oikeat vaikuttajat tuovat brändillesi enemmän näkyvyyttä ja menestystä kuin olisit voinut kuvitella!

Oletko kokeillut vaikuttajamarkkinointia ja löytänyt menestystä brändillesi tai liiketoiminnallesi? Löysitkö tämän oppaan vaikuttajamarkkinointiin hyödylliseksi? Kerro meille kommenteissa alla!

Voisit myös pitää: YouTube-markkinointi tehokkaana brändimarkkinointityökaluna