3 syytä, miksi data ja visuaalinen tarinankerronta ovat tulevaisuus

Teknologian ja sosiaalisen median nopea kehitys on tarkoittanut, että 2000-luvun toisen vuosikymmenen jatkuessa meidät tulvitaan jatkuvasti kaikenlaisilla tiedoilla (informaatiolla) kaikilta puolilta, ja teemme usein tärkeitä päätöksiä (ammattiin tai henkilökohtaisia) niiden perusteella. Ei ole yllättävää, että liiketoiminta on myös suuntautunut niiden käyttöön. Tietoanalytiikan kysymystä eri liiketoiminta-alueilla on käsitelty vuosia, mutta viime aikoina tämä alue on alkanut näytellä yhä tärkeämpää roolia markkinoinnissa tai myynnissä, erityisesti tarinankerronnassa. Mikä on data ja visuaalinen tarinankerronta ja miksi sinun pitäisi kiinnostua tästä esitystavasta miettiessäsi yrityksesi tulevaisuutta?

Data ja visuaalinen tarinankerronta – sisällysluettelo:

1. Mikä on datatarinankerronta
2. Visuaalinen datatarinankerronta – miksi se on niin tärkeää?
3. Datatarinat – liiketoiminnan tulevaisuus

Mikä on datatarinankerronta?

Oletko koskaan miettinyt, miten data voi kertoa tarinan? Kuitenkin pelkät numerot ja faktat eivät riitä – jotta datatarinankerronta tapahtuu, on tarpeen tehdä keskeisiä johtopäätöksiä saaduista tiedoista ja visualisoida ne tavalla, joka on kiehtova kohdeyleisölle. Näin ollen sen soveltaminen päivittäisessä toiminnassa vaatii taitoja eri alueilla, kuten data-analyysissä (oikean tarkistuksen suorittamisen ja luotettavien johtopäätösten välittämisen osalta), visualisoinnissa (graafinen tunne ja esteettinen aisti) ja tarinankerronnassa (hyvä tarinankerronta, eli yhteyksien löytäminen datan välillä, jotta vastaanottaja tavoitetaan sanoilla), muiden muassa.

Visuaalinen datatarinankerronta – miksi se on niin tärkeää?

Datatarinankerronta omaksuu narratiivisen käsitteen (menneisyydestä, nykyisyydestä tai tulevaisuudesta tietyn alueen osalta), joka on luonnollinen kaikille yleisöille – koska tarinoita on kuunneltu lapsuudesta asti. Tämän vuoksi se on ymmärrettävää kaikille: yrityksen työntekijälle, loppuasiakkaalle, liikekumppanille tai hallituksen jäsenelle. Sen avulla voit kertoa tarinan mistä tahansa liiketoiminnan osa-alueesta. Kuitenkin ei ole sellaiset ominaisuudet, jotka tekevät sen merkityksestä yrityksen toiminnassa jatkuvasti kasvavan. Miksi datan ja visuaalisten tarinankertojien odotetaan pian olevan korvaamattomia työmarkkinoilla?

1. Koska keskitymme minimalismiin ja oikean tiedon valintaan

Kaavio, grafiikka tai infografiikka ja datan avulla valmistettu tarina – se on kaikki, mitä tarvitaan herättämään potentiaalisen yleisön kiinnostus esityksen aikana tai sosiaalisen median viestejä luodessa. Oikean visualisoinnin ja tarinankerronnan avulla voit unohtaa esitykset, jotka ovat kymmeniä dioja pitkiä, jotka, huolimatta siitä, että ne on varustettu lukuisilla yksityiskohdilla, eivät herätä kiinnostusta, ja mikä pahempaa, voivat sekoittua muiden valmistamaan sisältöön.

Tänä päivänä jokainen vastaanottaja haluaa saada tärkeimmät ja mielenkiintoisimmat asiat yksinkertaisimmassa muodossa ja lyhyessä ajassa, ja tehokas tarinankerronta numeroista, tuloksista, indikaattoreista tai faktoista lisää merkittävästi viestin vakuuttavuutta. Tämä on juuri sellainen mahdollisuus, joka kiinnostaa molempia osapuolia (brändiä ja asiakasta), jonka datatarinankerronta tarjoaa.

2. Koska ne vaikuttavat päätöksentekoon

On selvää, että ihmisen aivot jakautuvat oikeaan ja vasempaan aivopuoliskoon, jotka täydentävät toisiaan. Oikea on vastuussa tunteiden luomisesta ja kokemuksesta, kun taas vasen on vastuussa loogisesta ajattelusta, analytiikasta tai yksityiskohtien huomaamisesta. Ei ole yllättävää, että datatarinankerronta, joka vetoaa vasempaan aivopuoliskoon datan kautta ja tarinaan, joka herättää tunteita ja stimuloi luovuutta oikeassa aivopuoliskossa, menestyy yhä paremmin. Menestys ei ole mahdollista ilman toista – tästä syystä korostamme datatarinankerrontaan perustuvan viestin vakuuttavuutta.

3. Koska data unohtuu, mutta tarinoita ei

Yksityiskohtainen, spesifinen, tarjoamalla perustan lisätoimille – voidaan väittää, että tällaiset 3 tärkeintä ominaisuutta kuvaavat eri tavoin hankittua dataa, joka on saatavilla raporteissa, julkaisuissa tai sosiaalisessa mediassa. Kuitenkin on kiistämätöntä, että nykyään, kun etsitään erilaisia tietotyyppejä, selaamme vain verkkosivustoa tai sosiaalista mediaa silmillämme, etsien jotain, joka pitää katseemme. Tällainen elementti voi epäilemättä olla oikein suunniteltu (värivalinnan, fonttien, sisällön järjestelyn jne. osalta) graafinen luomus, joka välittää vastaanottajalle mielenkiintoista dataa ja johtopäätöksiä.

Jos haluamme, että numerot tai faktat eivät katoa kaikkien ärsykkeiden keskellä, meidän on epäilemättä panostettava epätavalliseen (kuitenkin) yhdistelmään: tarinoita datasta yhdessä erityisesti muotoillun visualisoinnin kanssa.

Datatarinat – liiketoiminnan tulevaisuus

Olemme tienneet jo jonkin aikaa, että tarinankerronta on avain, joka voi tavoittaa minkä tahansa asiakasryhmän. Aikana, jolloin on yhä vaikeampaa kilpailla hinnalla, laadulla tai mainosluomusten määrällä eri kanavissa, on tarpeen soveltaa työkaluja, jotka mahdollistavat syvemmälle pääsyn asiakkaaseen. Tämän vuoksi tarinankerronta, joka perustuu oikein visualisoituun dataan, on lähtökohta toimenpiteille, joita toteutetaan kaikille tahoille, jotka kamppailevat asemastaan markkinoilla. Toteutatko myös tämän tyyppisiä toimia yrityksessäsi tai organisaatiossasi?

Jos pidät sisällöstämme, liity vilkkaaseen mehiläisyhteisöömme Facebookissa, Twitterissä, LinkedInissä, Instagramissa, YouTubessa, Pinterestissä, TikTokissa.