Glocalisaatio – globaalit tuotteet vs. paikalliset tarpeet

Glocalisaatio on termi, joka yhdistää kaksi sanaa: globalisaatio ja lokalisointi. Teknologian nopea kehitys on merkittävästi vaikuttanut globalisaatioon. Liikemaailmassa näemme globaaleja trendejä, jotka luovat yhtenäisen kuvan massakuluttajista. Huolimatta erilaisten ryhmien samankaltaisista ostokäyttäytymisistä, yhteiskunta on silti heterogeeninen, ja tarjonnan oikea säätö paikallisiin tarpeisiin on vahva neuvotteluasema yrityksille, jotka toimivat ympäri maailmaa.

Glocalisaatio – sisällysluettelo:

1. Mitä on glocalisaatio?
2. Toimi globaalisti, ajattele paikallisesti
3. Esimerkkejä glocalisaatiosta
4. Yhteenveto

Mitä on glocalisaatio?

Ymmärtääkseen globalisaation luonteen, on erottava kahden tyyppiset markkinat, globaalit ja paikalliset. Nimen mukaisesti globaali toiminta perustuu rajoitusten ja kiinnitysten pudottamiseen lähiympäristöön. Mutta glocalisaation idean mukaisesti yritysten, jotka laajentavat toimintaansa koko maailmaan, tulisi entistä enemmän huolehtia tarjottavien tuotteiden paikallisesta mukauttamisesta.

Glocalisaatioprosessi voidaan määritellä globaali- ja paikallismarkkinoiden yhteydeksi ja keskinäiseksi tunkeutumiseksi. Brändit ovat tunnistettavia, koska liiketoiminta toimii monissa eri maissa, mutta avain yrityksen todelliseen menestykseen on ymmärtää eroja asiakasryhmien välillä ja käyttää tätä tietoa luodakseen tarjouksen, joka vastaa paikallisia standardeja ja perinteitä.

Globalisaation ansiosta tuote, jota käytetään globaalisti, tulee entistä ainutlaatuisemmaksi määritellyille kohderyhmille. Paikalliset mukautukset eivät muuta kyseisen tuotteen olemusta, mutta räätälöity markkinointi heijastaa entistä enemmän kuluttajien mieltymyksiä.

Toimi globaalisti, ajattele paikallisesti

Brändien kansainvälinen laajentuminen mahdollistaa niiden saavuttaa laajan yleisön, mikä parantaa koko yrityksen tuloksia. Mutta maailman yhtenäinen kuva johtaa talouden liialliseen homogenisoitumiseen, kun paikalliset asiakkaat jäävät huomiotta.

Glocalisaatio avaa yrittäjien silmät erityisten ryhmien tarpeille, samalla korostaen yhteiskunnan kulttuuristen viittausten merkitystä. Tämän seurauksena tällainen lähestymistapa tuo etuja sekä yritykselle että ostajille.

Perusteellinen analyysi perinteistä ja tarpeista saa yritykset tuottamaan lähes ihanteellisia tuotteita, jotka täyttävät tietyn yhteisön yksilölliset vaatimukset. Lisäksi hyvin harkittu markkinointikampanja, joka keskittyy keskeisiin tarpeisiin, osuu asiakkaiden sydämiin, vakuuttaen heidät valitsemaan tietyn brändin. Toisaalta ostaja saa enemmän henkilökohtaisia tuotteita, jotka paitsi täyttävät perusodotukset, vastaavat hänen kulttuuriaan ja perinteitään.

Esimerkkejä glocalisaatiosta

Yksi tunnetuimmista brändeistä, joka seuraa glocalisaation ideaa, on McDonald’s. Pikaruokaketju on toiminut markkinoilla jo monia vuosia ja avaa uusia toimipisteitä ympäri maailmaa. Sen sijaan, että se tarjoaisi yhtenäisen valikon jokaisessa paikassa, McDonald’s päätti tuoda markkinoille monipuolisia tuotteita, jotka sopivat tiettyjen alueiden kulttuuriin. Erityinen valikko, joka ottaa huomioon eri maiden kulinaariset mieltymykset, sisältää esimerkiksi McArabia Chickenin arabimaissa, McLobsterin Kanadassa, McItalyn Italiassa ja McBeerin Saksassa.

Samankaltaisia strategioita käyttävät tunnetut ketjut, kuten TacoBell ja Starbucks, jotka erottuvat markkinoilla luomalla valikoiman, joka on mukautettu paikallisiin makuihin ja sisustussuunnitteluun, joka vastaa tiettyjä kulttuureja.

Kiinnostava esimerkki samasta säännöstä on Coca-Cola, jonka menestys perustuu glocalisaatioon. Mainos “Pearl of the Orient”, joka oli suunnattu Filippiinien asukkaille, saavutti vuonna 1955 poikkeuksellisen suosion. Brändi keskittyi filippiiniläiseen kulttuuriin ja sen ainutlaatuisuuteen, mikä mahdollisti brändin saavan paikallisen yhteisön arvostuksen ja lisäämään juoman kysyntää.

Glocalisaation esimerkkejä on myös muilla aloilla kuin gastronomiassa. Kansainvälinen kauppaketju Walmart keskittyy tarjoamaan asiakkaille parhaita ostokokemuksia, ottaen huomioon kulttuuriset erot ja eri kansallisuuksien suosimat palvelutyylit.

Whirlpool-brändi, vastatakseen kohderyhmänsä odotuksiin, luo tuotteita ottaen huomioon kulttuuriset erot. Esimerkiksi kehittäessään toimintaansa Intian markkinoilla, yritys on ehdottanut räätälöityä pesukonetta, joka voi pestä sari- ja muita pitkiä materiaaleja ilman riskiä, että kangas jää koneeseen kiinni.

Yhteenveto

Miksi glocalisaation idean seuraaminen on hyödyllistä? Glocalisaatio mahdollistaa yrittäjien ymmärtää tiettyjen asiakasryhmien tarpeita, korostaen yhteiskunnan kulttuuristen viittausten merkitystä. Tämän seurauksena tällainen lähestymistapa tuo etuja sekä yritykselle että ostajille.

Lue myös: Globaalit johtajuustrendit liiketoiminnassa vuosina 2022 ja 2023

Jos pidät sisällöstämme, liity vilkkaaseen mehiläisyhteisöömme Facebookissa, Twitterissä, LinkedInissä, Instagramissa, YouTubessa, Pinterestissä.