Miten luoda sisältöpilareita ja käyttää niitä markkinointistrategiasi ohjaamiseen?

Viehättävä markkinointisisältö, joka yhdistää kohdeyleisösi, on uskomattoman arvokas resurssi mille tahansa brändille. Kuitenkin nykypäivän digitaalisessa aikakaudessa Internet on tulvillaan loputonta sisältövirtaa, mikä tekee yhä vaikeammaksi erottua ja vangita vastaanottajien huomio. Kun selaat sosiaalisen median syötteitäsi, tulet todennäköisesti kohtaamaan laajan valikoiman videoita ja julkaisuja: joitakin hauskoja, joitakin opettavaisia ja joitakin suorastaan sarkastisia. Tässä niin tungoksessa saatat alkaa miettiä… onko enää järkevää luoda sisältöä? Tietenkin on. Sinun tarvitsee vain kehittää johdonmukainen strategia, joka keskittyy sisältöpilareihin. Tässä blogikirjoituksessa selitämme, mitä sisältöpilarit ovat, miten ne määritellään ja miten ne voivat auttaa sinua parantamaan sisältömarkkinointistrategiaasi. Jatka lukemista.

Kuinka luoda sisältöpilareita? – sisällysluettelo:

1. Mitä ovat sisältöpilarit?
2. Kuinka määritellä sisältöpilarit brändillesi?
3. Esimerkki sisältöpilareista
4. Yhteenveto

Mitä ovat sisältöpilarit?

Sisältöpilarit ovat ydinteemoja tai aiheita, joita brändi tai yritys käyttää ohjaamaan sisältöluontiaan ja markkinointiaan strategiaa. Nämä pilarit heijastavat tyypillisesti brändin arvoja, asiantuntemusta ja ainutlaatuista myyntitarjousta.

Sisältöpilaristrategiaan kuuluu muutaman keskeisen aiheen tai teeman tunnistaminen, jotka ovat tärkeitä brändille, ja sitten erilaisten sisältötyyppien luominen jokaisen pilarin ympärille. Tämä voi sisältää blogikirjoituksia, videoita, sosiaalisen median sisältöä, webinaareja ja muuta. On tärkeää pitää mielessä, että sisältöpilarit eivät saisi olla liian yksityiskohtaisia. Sen sijaan niiden tulisi toimia vankkana perustana, jota voidaan kehittää edelleen.

Sisältöpilarit näyttelevät elintärkeää roolia SEO:ssa. Käyttämällä asiaankuuluvia avainsanoja ja tutkimalla niihin liittyviä lauseita voit optimoida sisältösi hakukoneita varten, mikä tarkoittaa, että markkinointimateriaalisi voi tavoittaa enemmän ihmisiä. Vaikka sisällön luominen kohdeyleisö mielessä on tärkeää, on myös ratkaisevan tärkeää muistaa, että hakukonealgoritmit päättävät, löydetäänkö sisältösi vai ei.

Sisältöpilarit ovat voimakas työkalu, joka voi auttaa brändiä saavuttamaan johdonmukaisuuden ja tunnistettavuuden sosiaalisessa mediassa. Seuraamalla tiettyä polkua brändit voivat rakentaa vahvan identiteetin, joka resonoi heidän yleisönsä kanssa.

Kuinka määritellä sisältöpilarit brändillesi?

Kuten olemme aiemmin keskustelleet, tehokkailla sisältöpilareilla on kaksi keskeistä ominaisuutta. Ensinnäkin, ne ovat kiinnostavia yleisölle ja relevantteja brändille. Toiseksi, ne sisältävät sopivia avainsanoja, joilla on potentiaalia sijoittua korkealle hakukoneiden tuloksissa.

Tunnista kohdeyleisösi

Ymmärtääksesi, mikä on tärkeää yleisöllesi ja miten kommunikoida heidän kanssaan tehokkaasti, sinun on ensin tunnistettava, keitä he ovat. Siksi ensisijainen tavoitteesi tulisi olla markkinointipersoonasi määrittäminen. Yleisösi ymmärtäminen voi valaista heidän mieltymyksiään, perusdemografisia tietojaan ja käyttäytymistään. Tämä voi puolestaan auttaa sinua vastaamaan erityisiin kysymyksiin, jotka ovat olennaisia tehokkaiden sisältöpilarien luomiseksi. Nämä kysymykset voivat sisältää:

• Mitkä ovat kohdeyleisösi ydinarvot?
• mikä on paras alusta tavoittaa yleisöni?
• Mitkä asiat asiakkaasi odottavat brändiltäsi?
• Missä alueilla brändiäsi pidetään asiantuntijana, ja mikä on tärkeää yleisöllesi näillä alueilla?
• Kuinka markkinointisisältösi voi käsitellä ja ratkaista yleisösi ongelmia?

Nämä ovat vain muutamia esimerkkejä, jotka voivat auttaa sinua tunnistamaan kohdeyleisöllesi relevanttia sisältöä.

Valitse kiinnostavia aiheita

Kun tiedät, kuka kohdeyleisösi on, voit alkaa tarkentaa sisältöpilareitasi. Markkinointipersoonasi määrittäminen on saattanut jo antaa sinulle joitakin alkuperäisiä ideoita. Lisäksi luomalla listan aiheista, jotka kiinnostavat yleisöäsi, voi olla hyödyllistä. Tämä prosessi voi perustua aiempaan kokemukseesi ja hakukoneista saatavilla olevaan dataan. Monet verkkotyökalut voivat auttaa sinua tunnistamaan brändiisi liittyviä aiheita, perustuen vankkaan dataan.

Google Trends voi olla hyödyllinen löytämään suosittuja avainsanoja, jotka liittyvät toimialaasi. Suurin osa internetin käyttäjistä etsii vastauksia kysymyksiinsä sieltä, joten se on voimakas työkalu trendien tunnistamiseen. Varmistaaksesi, että sisältösi on johdonmukaista, on parasta keskittyä vain muutamaan aiheeseen, ei enempää kuin 10. Liian monet aiheet voivat aiheuttaa hämmennystä ja epäjohdonmukaista viestintää. On parempi valita tietty teema ja pyrkiä tulemaan asiantuntijaksi siinä.

Find relevant keywords

Sinun sisältösi tulisi ensisijaisesti tarjota arvoa yleisöllesi. On kuitenkin myös tärkeää varmistaa, että se on hakukoneystävällistä. Voit saavuttaa tämän tunnistamalla asiaankuuluvia avainsanoja, joita yleisösi käyttää etsiessään aiheita, jotka liittyvät sisältöösi. Tällaisen avainsanalistan laatiminen on tärkeä elementti, joka voi auttaa parantamaan Google-sijoitustasi.

Älä unohda kilpailijoitasi

Valitettavasti yrityksesi ei ole ainutlaatuinen (joitakin poikkeuksia lukuun ottamatta), ja samankaltaista sisältöä on jo olemassa Internetissä. Siitä huolimatta sinulla on varmasti joitakin ominaisuuksia, jotka erottavat sinut muista. Niiden viestiminen yleisöllesi tulisi olla prioriteettisi. Mutta sitä varten on tarpeen saada syvällisempi ymmärrys kilpailijoistasi, jotka muodostavat suoran uhan sinulle. Kilpailijoiden analysointi voi auttaa sinua tunnistamaan yleisösi kiinnostuksen kohteita, joita ei ole vielä täysin tutkittu, luoden näin teema-aukon. Tämän aukon täyttäminen voi mahdollistaa arvokkaan sisällön luomisen, joka erottuu kilpailusta.

Seuraa viimeisimpiä trendejä

Vaikka on tärkeää, että sisältöpilarit ovat hyvin määriteltyjä, on myös mahdollista säätää niitä heijastamaan nykyisiä kiinnostuksen kohteita yleisössäsi tai sovittaa ne nouseviin trendeihin. Sosiaalisen median seuraaminen voi auttaa luomaan kiinnostavia julkaisuja, jotka vangitsevat yleisösi huomion. Tämä yksinkertainen lähestymistapa voi auttaa kehittämään relevanttia ja tehokasta strategiaa.

Yksi tehokas strategia on valita muutama toimialan johtaja tai huippuvaikuttaja ja seurata heitä sosiaalisessa mediassa. Tavoitteena ei ole kopioida heidän käytäntöjään, vaan pysyä ajan tasalla uutisista ja trendeistä. Saatat myös haluta oppia lisää siitä, miten sosiaalinen media toimii ja algoritmeista, jotka säätelevät sitä. Ymmärtäminen alustasta, jota käytät joka päivä, voi auttaa sinua paremmin sovittamaan sisältösi nykyisiin trendeihin. Lisäksi on syytä seurata mielenkiintoisia toimialablogeja ja lukea ajankohtaisia julkaisuja aiheeseen liittyvistä aiheista.

Esimerkki sisältöpilareista

Vaikka teoria on tärkeää, sen toteuttaminen voi olla ylivoimaista. Siksi tarjoamme vaiheittaisen oppaan sisältöpilarien luomiseen yrityksellesi. Oletetaan, että pyörität pientä valokuvausyritystä ja haluat lisätä verkkonäkyvyyttäsi. Haluat jakaa kiinnostavaa ja hyödyllistä sisältöä yleisöllesi, mutta et ole varma, mistä aloittaa. Ensimmäinen askel on valmistella lista aiheista.

Keskity asiakkaidesi ensisijaisiin kiinnostuksen kohteisiin ja valitse 3-4 ryhmää. Esimerkissämme nämä voisivat olla:

• Valokuvaus “kulissien takana”
• Käytännön vinkkejä ja niksejä
• Työsi esittely

Yllä olevat ryhmät antavat sinulle mahdollisuuden luoda tiekartan sisältösi luomiseen. Niiden avulla voit rakentaa sisältökalenterin etkä enää koskaan mieti, mitä kirjoittaa. Lisää vain muutama kohta jokaisen aiheen alkuun. Jos sinulla ei ole enää ideoita, älä huoli – anna itsellesi aikaa. Lisäaiheet tulevat mieleesi ajan myötä, tai ne voivat syntyä vuorovaikutuksesta yleisösi kanssa. Muista, että ihmiset, joita kohdistat sisältöösi, ovat myös loistava ideoiden lähde. Tässä on joitakin esimerkkejä siitä, miten voit laajentaa alkuperäisiä aiheita.

Valokuvaus “kulissien takana”

• Selitä, miten valmistella scenografia
• Kerro työkaluista, joita käytät joka päivä
• Demonstroi valokuvien muokkausprosessi
• Näytä, miten onnistunut valokuvaus toteutetaan

Käytännön vinkkejä ja niksejä

• Näytä, miten ottaa mielenkiintoinen teemakuva puhelimella
• Esittele vinkkejä poseeraamiseen
• Suosittele, mitä pukea valokuvaussessioon, jotta näyttäisi hyvältä

Työsi esittely

• Näytä mielenkiintoisia otoksia, jotka olet onnistunut ottamaan
• Näytä vaikutukset ennen ja jälkeen valokuvien muokkausta

Kun olet listannut kiinnostavat aiheet, luo tietty julkaisuohjelma niiden julkaisemiseksi. Voit antaa jokaiselle aiheelle numeron ja esimerkiksi julkaista valokuvaajan työhön liittyvää sisältöä joka maanantai. Muista ottaa yleisösi mukaan ponnisteluihisi luomalla kyselyitä tai jättämällä tilaa kysymyksille.

Yhteenveto

Sisältöpilarien määrittäminen on tapa luoda selkeä ja tarkka strategia sisältösi luomiseen. Tällä tavoin tuottamasi sisältö tulee merkityksellisemmäksi ei vain sinulle, vaan myös yleisöllesi. Yleisösi saa henkilökohtaista sisältöä, joka vastaa heidän tarpeitaan ja kiinnostuksen kohteitaan. Sisältöpilarit auttavat sinua navigoimaan erittäin kilpailullisilla markkinoilla ja tunnistamaan hyödyntämättömiä mahdollisuuksia.

Lue myös: 4 eroa sisältömarkkinoinnin ja copywritingin välillä.

Jos pidät sisällöstämme, liity vilkkaaseen mehiläisyhteisöömme Facebookissa, Twitterissä, LinkedInissä, Instagramissa, YouTubessa, Pinterestissä, TikTokissa.