Miten välttää bannerisokeus?

Siitä lähtien, kun mainoksia alkoi ilmestyä käytännössä jokaiselle verkkosivustolle ja jokaiseen mahdolliseen tilaisuuteen, yhä useampi ihminen kokee ne negatiivisesti. Ei ole mitään ärsyttävämpää kuin banneri, joka ponnahtaa esiin keskellä näyttöä niin piilotetulla ristillä, että mieluummin suljet koko sivun kuin yrität päästä eroon siitä mainoksesta. Onneksi aivomme voivat sopeutua erilaisiin olosuhteisiin. Tässä tapauksessa ne ovat hallinneet ponnahdusbannerien ignooraamista täydellisesti. Tätä ilmiötä kutsutaan bannerisokeudeksi. Lue lisää saadaksesi lisätietoja.

Bannerisokeus – sisällysluettelo:

1. Mitä on bannerisokeus?
2. Liikaa mainoksia
3. Keinoja saada mainoksesi huomatuksi
4. Yhteenveto

Mitä on bannerisokeus?

Bannerisokeus ei ole muuta kuin ponnahdusmainosten tai bannerien ignooraamista käyttäjien toimesta. Lisäksi tämä tilanne koskee myös sisältöä tai verkkosivuston elementtejä, jotka visuaalisesti muistuttavat mainoksia. Vuosien harjoittelun myötä aivomme ovat kehittäneet kyvyn automaattisesti suodattaa sponsoroitua sisältöä. Tämä on eräänlainen puolustusmekanismi mainoksia ja niiden vaikutusta vastaan. Ainoa tyytymätön osapuoli tässä palapelissä on julkaisija, joka on käyttänyt huomattavia resursseja mainosbudjettiin, mutta ei saavuta odotettua tuottoa.

Liikaa mainoksia

Heti sen jälkeen, kun Internet ilmestyi ensimmäisen kerran, mainonta verkkosivustoilla ei ollut niin suosittua, satunnaisesti banneri ilmestyi ja herätti huomiota. Se oli mielenkiintoinen vaihtelu, ja useimmat ihmiset halusivat selvittää, mitä houkuttelevan mainoslauseen takana oli. Pitkä aika on kulunut niistä varhaisista päivistä, ja käyttäjät ovat tottuneet ignooraamaan ponnahduksia. Shokki-sloganit eivät enää shokanneet, ja kiehtovat kuvat hukkuivat samanlaisten grafiikoiden joukkoon. Nykyään tällaiset mainokset ennemminkin ärsyttävät katsojaa kuin herättävät heidän uteliaisuuttaan, ja seurauksena niitä klikataan hyvin harvoin. Tutkimusten mukaan CTR on vain 0,05%.

Keinoja saada mainoksesi huomatuksi

Mainonta on ollut kanssamme pitkään eikä ole epäilystäkään siitä, että se tulee jatkumaan. On kuitenkin tarpeen muuttaa sen formaattia, jotta se huomataan paremmin informaatiomelussa. Ei ole olemassa kultasta keskitietä, joka toimisi kaikille käyttäjille ja yhtäkkiä bannerisokeuden ilmiö katoaisi kokonaan. On kuitenkin tekniikoita, jotka voivat tuoda ainakin osittaisia tuloksia.

Odottamattoman ignooraaminen

Kun menemme tietylle verkkosivustolle, tiedämme mitä odottaa. Ei ole yllättävää, että ponnahdus tai mainos, joka sijaitsee samassa paikassa, ignoroidaan täysin. Muistamme, mitä alueita sivustolla tulee välttää, emmekä edes katso tiettyä banneria. Tämä on todistettu monilla silmäseurantatutkimuksilla, jotka ovat osoittaneet, mihin sivuston elementteihin katseemme tai huomioimme keskittyy, tai mitkä paikat merkitsemme hiirellämme.

Koska käyttäjät ignoroivat täysin tyypilliset mainospaikat, looginen ratkaisu vaikuttaa olevan bannerin sijoittaminen epätavalliseen paikkaan. Toisaalta tämä voi olla tehokas markkinointikikka, joka saa käyttäjän lukemaan mainoksen sisältöä. Kuitenkin se on melko riskialtis ratkaisu, joka voi jopa saada aikaan päinvastaisen vaikutuksen. Erityisesti jos suunnitelmana on sijoittaa banneri, joka peittää sisällön. Tällaiset mainokset ovat ärsyttäviä ja voivat tulla huomatuksi, mutta tuskin jättävät positiivista vaikutelmaa.

Esteettisyys

Loistavat, värikkäät bannerit eivät enää ole mielenkiintoinen markkinointikikka. Ne nähdään nyt ennemminkin esteettisinä ja hylkivät silmää houkuttelemisen sijaan. Internetin käyttäjät ovat alkaneet kiinnittää suurempaa huomiota mainosten esteettisyyteen. He klikkaavat paljon todennäköisemmin uudelleenohjausta, kun banneri on harmonisessa suhteessa koko sivuston tyyliin. Verkkosivustot, jotka ovat kyllästettyjä värikkäillä ikkunoilla superkampanjoista, saavat meidät katsomaan muualle verkossa.

Verkkosivuston valinnalla, jolle laitetaan mainos, on myös merkittävä rooli. Loppujen lopuksi, kun luemme reseptiä omenapiirakkaan ruoanlaittoblogissa, emme halua sulkea ponnahduksia, joissa mainostetaan rakennus- tai puutarhatarvikkeita koko ajan. Verkkosivuston omistajilla on sanansa siitä, mitä heidän sisältönsä viereen ilmestyy.

Paikallinen mainonta

Tämä on mainostyyppi, joka on erittäin toivottava ja samalla hyvin vastaanotettu käyttäjien keskuudessa. Tyypillinen win-win-tilanne. Onneksi monet yritykset ovat alkaneet huomata tämän ja seuraavat muutosta. Paikallista mainontaa käytetään usein yritysten blogeissa tai vaikuttajien julkaisuissa, kun mainos sopii harmonisesti koko julkaisun teemaan. Tämä tarkoittaa, että mainoksen näkevät ihmiset, jotka ovat potentiaalisesti kiinnostuneita ostamisesta, mikä tekee mainoksesta ei-intrusiivisen.

Uudelleenmarkkinointi

Tämä on täydellinen esimerkki siitä, kuinka modernia teknologiaa voidaan käyttää mainosten paremman kohdentamisen hyväksi. Tyypillinen tilanne: verkkovaateliikkeen asiakas vierailee sivustolla, selaa neuleosastoa, mutta hylkää ostoksen. He poistuvat sivustolta ja selaavat sosiaalista mediaa. Siellä heille näytetään tarjous neuleesta, jota he ovat katsoneet, ja useista muista samantyyppisistä. Jos asiakas ei vieläkään viimeistele ostosta muutaman päivän kuluttua, sama neule näytetään heille, mutta alennettuun hintaan.

Uudelleenmarkkinoinnin päämääränä on vakuuttaa asiakas siitä, että he tarvitsevat aiemmin selattua tuotetta ja saada heidät ostamaan sen. Se on eräänlainen kohdennettu mainonta, joka vastaanotetaan pääasiassa positiivisesti. Käyttäjille näytetään tuotteita, joista he ovat olleet kiinnostuneita, usein alhaisemmilla hinnoilla.

Yhteenveto

Bannerisokeuden ilmiö on puolustusmekanismi, jonka kehomme on kehittänyt suojautuakseen informaatiotulvalta. Kiinnostavaa on, että useimmat meistä eivät edes tiedä, kuinka monta mainosta aivomme ovat “suodattaneet” ja automaattisesti estäneet. Mainosten luojat ovat huomanneet, että tällaisen sisällön luominen ei enää ole kannattavaa, ja ihmisten tulvittaminen suotuisilla tarjouksilla koko ajan ärsyttää ennemminkin kuin kannustaa heitä ostamaan. Jotta mainosbudjetin palamista voitaisiin estää, modernit yritykset toteuttavat yhä kohdennetumpia markkinointitoimia. Tämä on suuntaus, jota kannattaa seurata.

Lue myös: Kuinka mainostaa Instagramissa?

Jos pidät sisällöstämme, liity vilkkaaseen mehiläisyhteisöömme Facebookissa, Twitterissä, LinkedInissä, Instagramissa, YouTubessa, Pinterestissä, TikTokissa.