Zofia Lipska
Useimmat ihmiset, jotka julkaisevat sisältöä verkossa, ovat varmasti tuttuja sisällön markkinoinnin käsitteen kanssa. Hyödyllisen sisällön luominen blogeissa, verkkosivustoilla tai sosiaalisessa mediassa SEO-periaatteiden mukaisesti on viime vuosina tullut erittäin suosituksi. Yritykset ja yksilöt, jotka haluavat erottua verkossa, julkaisevat mielenkiintoista, opettavaa sisältöä, joka voi olla hyödyllistä heidän yleisölleen ja samalla kannustaa heitä ostamaan. Kontekstimarkkinointi tarkoittaa sisällön viemistä seuraavalle tasolle. Juuri konteksti tekee sisällöstä merkityksellistä tietylle yleisölle.
Kontekstimarkkinointi – sisällysluettelo:
- Miksi konteksti on parempi kuin sisältö?
- Räätälöidyt markkinointitoimenpiteet
- Kontekstimarkkinoinnin hyödyt
- Miksi kontekstimarkkinointi voi olla vaikeaa?
- Kuinka luoda kontekstuaalisesti relevanttia sisältöä?
- Esimerkkejä kontekstimarkkinoinnista
- Yhteenveto
Miksi konteksti on parempi kuin sisältö?
Kontekstimarkkinointi vaatii useiden elementtien synkronointia:
- sisältö
- ajankohta
- oikea näkökulma
Konteksti tarkoittaa oikean hetken kiinni saamista ja sisällön räätälöimistä kohdeyleisölle. Laadukkaan sisällön luomiseksi on ratkaisevan tärkeää tuntea kohdeyleisösi ja määritellä se perusteellisesti. Vain näin voit luoda henkilökohtaisia mainoksia ja tarjota asiakkaille relevanttia tietoa silloin, kun he sitä tarvitsevat.
Räätälöidyt markkinointitoimenpiteet
Jokainen internetin käyttäjä on kokenut tämän itse. Oletetaan, että luet juuri artikkelia hyvistä nukkumistavoista. Siinä mainittiin erilaisia patjoja, joten käyt verkkokaupassa, tarkistat hinnat ja luet arvosteluja. Se on vain suunnitelmia, joten jätät aiheen sikseen. Siirryt uutissivustolle, ja siellä on mainoksia patjoista ja sängyistä. Sattumaa?
Ei, se on tekoäly, joka ehdotti tarpeisiisi räätälöityjä mainoksia. Tämä on juuri esimerkki kontekstimarkkinoinnista, jossa oikea mainos tulee sinulle oikeaan aikaan. Niille, joita modernit markkinointiratkaisut eivät kiinnosta, se saattaa vaikuttaa puhtaasti sattumalta. Mikään ei voisi olla kauempana totuudesta.
Kontekstimarkkinoinnin hyödyt
Kontekstimarkkinointi, kun sitä käytetään oikein, tuo vain etuja. Se on hyödyllistä sekä mainosten julkaisemiselle että vastaanottajille, mitä ei voida sanoa muista markkinointityypeistä. Useimmat ihmiset eivät pidä häiritsevistä mainoksista, jotka pomppaavat esiin koko ajan. Se on ärsyttävää eikä varmasti kannusta ostamaan. Sen sijaan oikein toteutettu kontekstimarkkinointi on asiakkaalle hyödyllistä.
Kiireisessä maailmassa meillä ei usein ole aikaa selata tuhatta sivua etsiessämme täydellistä sänkyä tai patjaa. Eri verkkokauppojen läpikäyminen parhaiden tarjousten tai superalennusten löytämiseksi vie aikaa. Kontekstimarkkinointi tekee sen puolestamme. Siksi asiakkaat arvostavat sitä usein. Se vaikuttaa myös asiakastyytyväisyyteen. Positiivinen käyttäjäkokemus on äärimmäisen tärkeää.
Tämän tyyppisellä kohdennetulla markkinoinnilla on korkeampi klikkausprosentti. Tämä mahdollistaa mainosbudjetin taloudellisemman käytön ja suuremman mahdollisuuden saada asiakkaita, jotka ovat valmiita viimeistelemään ostoksen. Lopulta tämä mahdollistaa yrityksen tulojen kasvattamisen.
Miksi kontekstimarkkinointi voi olla vaikeaa?
On hieno raja kiinnostavan sisällön tarjoamisen ja häiritsevän mainonnan välillä, joka pelottaa asiakkaan pois. Tämä pätee myös kontekstimarkkinointiin. Asiakas voi saada vaikutelman, että häntä seurataan. Hän saattaa tuntea olonsa epämukavaksi sen vuoksi, että tietyn sivun jättämisen jälkeen aiemmin katsotut tuotteet pomppaavat edelleen esiin. Joillekin tämä voi olla yksityisyyden loukkaus. Siksi myös tässä tapauksessa kohtuullisuus on erittäin tärkeää.
Tekoäly ja erityiset algoritmit tekevät suurimman osan työstä puolestamme. Joten on mahdollisuus, että jotain menee pieleen matkan varrella. Kaikki analyysit perustuvat tietyn asiakkaan selaushistoriaan, mikä voi olla etu mutta myös haitta.
Kaikilla markkinointitoimenpiteillä on omat haasteensa. Kuitenkin oikein kohdennettu kontekstimarkkinointi voi tehdä paljon hyvää sekä yleisölle että mainosten julkaisemiselle. Se on valtava potentiaali, joka tarvitsee vain oikean suunnan.
Kuinka luoda kontekstuaalisesti relevanttia sisältöä?
Luodaksesi markkinointisisältöä, joka osuu maaliin, sinun on varmistettava, että se on relevanttia ja räätälöity yleisöllesi. Joten ensimmäinen askel on määritellä kohdeasiakkaasi.
Määritä yleisö
Kohdennettu mainonta on ehdottomasti parempaa kuin markkinointitoimenpiteet, jotka on suunnattu yleisölle. Ei vain taloudellisesti, vaan myös asiakastyytyväisyyden kannalta. Siksi yleisösi analysoiminen on avaintekijä onnistuneen markkinointikampanjan luomisessa. Kohdeyleisösi tunteminen mahdollistaa myös mainostesi paremman räätälöinnin.
Valitse paras jakelukanava
Siksi yleisösi määrittäminen tulisi tehdä aivan alussa. Jokainen ikäryhmä käyttäytyy eri tavalla ja käyttää erilaisia sosiaalisen median kanavia. Siksi niiden tunteminen mahdollistaa sen, että voit valita kanavan, joka tavoittaa asiakkaasi parhaiten.
Hanki palautetta
Palaute mahdollistaa muutosten tekemisen ja markkinointistrategian jatkuvan parantamisen. Oikea analyysi ja opitut läksyt pitävät sinut jatkuvasti liikkeellä eteenpäin.
Esimerkkejä kontekstimarkkinoinnista
Erilaisia markkinointistrategioita, jotka on räätälöity asiakkaiden tarpeisiin, käyttävät myyntialustat kuten eBay ja Amazon. Joka kerta, kun teemme ostoksen tai selaillemme tietyn myyjän valikoimaa, he saavat uutta tietoa meistä. Tietoa, jota he sitten huolellisesti käyttävät räätälöityjen markkinointikampanjoiden luomiseen. Ne ovat hienovaraisia ja äärimmäisen hyödyllisiä useimmille käyttäjille, joten ne herättävät positiivisia tunteita ja lisäävät asiakastyytyväisyyttä. Tämä on markkinointityyppi, joka on hyödyllinen eikä häiritsevä.
- Tieto siitä, että tuotteen hinta suosikkilistallasi on alennettu
- Tuote, joka oli suosikkilistallasi, mutta oli loppuunmyyty, on jälleen myynnissä
- Tieto uutuksista bändiltä, jonka tuotteita olet ostanut aiemmin
- Viesti, joka muistuttaa hylätystä ostoskorista
Tämä voi olla ratkaiseva impulssi asiakkaille, jotka ovat pitkään miettineet, ostaisivatko kyseisen tuotteen.
Asiakkaan ei tarvitse vierailla tietyssä kaupassa ja tarkistaa säännöllisesti, onko se täydentänyt valikoimaansa. Samalla heille taataan, että kun tuote ilmestyy, he saavat tiedon heti, mikä lisää heidän ostomahdollisuuksiaan.
Asiakkaat, jotka ovat uskollisia tietylle brändille ja pitävät uutuksista, tuntevat olevansa ajan tasalla. Jos kyseiset tuotteet ovat toimineet heille hyvin tähän asti, on suuri mahdollisuus, että he päättävät ostaa ne uudelleen.
Joskus emme viimeistele ostosta ja unohdamme sen kokonaan, tai laitamme asioita ostoskoriin ja odotamme palkkapäivää. Tällaiset muistutukset, jotka ponnahtavat esiin sähköpostissa tai sovelluksessa, voivat olla impulssi ostaa.
Yhteenveto
Kontekstimarkkinointi yhdistettynä tekoälyyn on uusi laatu ja varmasti markkinoinnin tulevaisuus. Puhelimemme tai äänihakujärjestelmämme ehdottavat jo aiempia hakuja, muistavat mieltymyksemme ja suosittelevat tiettyjä myyntisivuja niiden perusteella. Nämä ovat äärimmäisen tehokkaita markkinointityökaluja, jotka kehittyvät jatkuvasti ja tarjoavat valtavan mahdollisuuden rakentaa korkeakonversioisia markkinointikampanjoita.
Lue myös: Kuinka mainostaa Instagramissa?
Jos pidät sisällöstämme, liity vilkkaaseen mehiläisyhteisöömme Facebookissa, Twitterissä, LinkedInissä, Instagramissa, YouTubessa, Pinterestissä, TikTokissa.
Zofia Lipska
Yli 10 vuoden kokemuksella digitaalisesta markkinoinnista Sophia ei ainoastaan tunne tämän alan sääntöjä, vaan ennen kaikkea tietää, miten niitä rikotaan erinomaisen ja luovan tuloksen saavuttamiseksi.
