Onko kestävä markkinointi tulevaisuus? 4 kestävän markkinoinnin strategiaa

Kestävä markkinointi ei ole enää vain yksi markkinointistrategioista, joita voit omaksua yrityksessäsi, vaan se on pakollinen osa agendaa. Kuluttajien ympäristötietoisuus ja sosiaalinen huoli kasvavat, samoin kilpailu. Jos haluat yrityksesi menestyvän, sinun on asetettava kestävä markkinointi prioriteettilistallesi. Lue lisää saadaksesi lisätietoja.

Kestävä markkinointi – sisällysluettelo:

1. Mitä on kestävä kehitys?
2. Mitä on kestävä markkinointi?
3. Markkinoinnin muutos
4. Onko kestävä kehitys tärkeää kuluttajille?
5. Kuinka toteuttaa kestävää markkinointia?
6. Ei vain muotisana
7. Esimerkkejä kestävästä markkinoinnista
8. Yhteenveto

Mitä on kestävä kehitys?

Tasapaino ja kehitys. Tähän asti nämä kaksi käsitettä ovat olleet jossain määrin ristiriidassa keskenään, erityisesti markkinoinnin osalta. Yritykset haluavat edetä, kasvaa hinnalla millä hyvänsä ja ruksata yhä enemmän asioita bucket-listaltaan. Miksi siis kestävästä kehityksestä on viime aikoina puhuttu niin paljon? Onko se vain muoti-ilmiö vai uusi toimintatapa, joka kääntää organisaatioiden toimintatapoja?

Nyt tässä koko kilpailussa ei ole vain nykyhetki tärkeä, vaan myös se, mitä tulevaisuus tuo tullessaan. Tämä on muutos huolettomasta lähestymistavasta, joka oli vain planetan resurssien käyttämistä, ajattelematta mitä tulevat sukupolvet tekevät. Nyt on aika miettiä ja lähestyä kehitystä järkevästi, ilman että tulevien sukupolvien tarpeet jäävät huomiotta.

Tulevaisuuden hyväksi toimiminen vaatii pitkän aikavälin suunnittelua, eikä se ole muutos, joka tapahtuu sormia napsauttamalla. Ja se ei ole lainkaan pointti. Monet suuret yritykset toimivat tällä tavalla.

Esimerkiksi tanskalainen yritys LEGO, jonka toimitusjohtaja Niels B. Christiansen esitteli konferenssissa pitkän aikavälin strategian, jota he parhaillaan kehittävät. Ajatus on hankkia raaka-aineita tiilien tuotantoon vastuullisella tavalla. Organisaatio haluaa toteuttaa tämän suunnitelman vuoteen 2030 mennessä, ja he ilmoittivat siitä jo vuonna 2018. Tämä tarkoittaa, että he ovat antaneet itselleen 12 vuotta sen toteuttamiseen.

Tämä esimerkki osoittaa, että muutos ei välttämättä tarvitse olla dramaattinen ja välitön. Yritys tuottaa muovista valmistettuja tiiliä eikä aio luopua siitä. Se haluaa vain tulla tietoisemmaksi käytöstään ja varmistaa tuotteidensa laadun, jotta ne kestävät vuosia.

Mitä on kestävä markkinointi?

Jos meidän pitäisi antaa yksi sana, joka parhaiten kuvaa kestävän markkinoinnin mottoa, se olisi “vastuu”.

Kestävä markkinointi on suhteellisen uusi käsite markkinoinnissa ja liiketoiminnassa, joka on tiiviisti yhteydessä kestävään kehitykseen. Loppujen lopuksi markkinoinnin on seurattava ja jopa ennakoitava uusia trendejä. Nykyään sosiaalista vastuuta pidetään brändiarvona. On myös pidettävä mielessä, että markkinoinnin pääasiallinen tavoite on lisätä voittoa. Miten siis yhdistää nämä kaksi, suhteellisen äärimmäistä arvoa?

Kestävä markkinointi tarkoittaa koko markkinointiprosessin taitavaa suunnittelua siten, että se on:

• Asiakkaille miellyttävää ja heidän tarpeensa täyttävää,
• Tapa saavuttaa yrityksen tavoitteet,
• Yhteensopivaa ekosysteemin tarpeiden kanssa.

Käynnissä oleva sosioekonominen muutos johtaa yhteen johtopäätökseen – kestävyys käytännössä kaikilla elämän ja liiketoiminnan osa-alueilla ei ole enää vain vaihtoehto, vaan vaatimus.

Markkinoinnin muutos

Kestävyyskysymys markkinoinnin yhteydessä ei ole vain kovaa työtä, vaan myös mahdollisuus organisaatiolle. Se on lisäarvo, joka on erityisen tärkeä asiakkaalle ja voi olla perusta kestävän suhteen rakentamiselle. Tämän seurauksena se voi hyödyttää sekä yritystä, yhteiskuntaa että ympäristöä.

Tämä uusi lähestymistapa vaatii uusia käytäntöjä ja työkaluja. Markkinoinnin 4P:t (tuote, hinta, paikka, promootio) eivät näytä täyttävän nykypäivän tarpeita. Siksi mallia on muokattu ja meillä on nyt digitaalisen markkinoinnin 4C:t (asiakasratkaisu, asiakaskustannus, mukavuus, viestintä).

Tämä muutos osoittaa parhaiten, että markkinointia ei enää nähdä vain voiton ja kasvun näkökulmasta. Se on työkalu suhtautumisen hallintaan organisaation ja kuluttajien välillä. Siitä tulee eräänlainen silta, jonka päätehtävä on rakentaa arvokkaita suhteita.

Onko kestävä kehitys tärkeää kuluttajille?

Tutkimusten mukaan uudet sukupolvet ostajista ovat tulleet rationaalisemmiksi ja tarkastelevat huolellisesti tarpeitaan. He ovat valmiita maksamaan enemmän brändeistä, joiden missio ja visio vastaavat heidän maailmankuvaansa ja arvojaan. Tärkeää ei ole vain ympäristö, vaan myös etiikka tai kestävien käytäntöjen käyttö.

Kuinka toteuttaa kestävää markkinointia? Kestävä markkinointistrategia

Kuten jo tiedät, kestävä markkinointi ei ole valinta, vaan välttämättömyys tänään. Miten siis toteuttaa tämä strategia käytännössä ja mistä aloittaa? Alla olemme hahmotelleet joitakin ohjeita, jotka auttavat sinua toteuttamaan sen työpaikalla.

Auttaa hyvää asiaa

Tässä haluamme korostaa, että kestävä markkinointi ei ole lainkaan ristiriidassa voiton tuottamisen kanssa. Kyse on enemmän lisäkriteerin tuomisesta ja hyvän asian edistämisestä. Sinä päätät, mikä tuo missio on. Varmista kuitenkin, että se on linjassa brändistrategiasi kanssa.

Asiakkaat ensin

Asiakkaalla on aina ollut tärkeä rooli markkinoinnissa, mutta asiakaslähtöinen markkinointi tarkoittaa asiakkaiden tarpeiden seuraamista ja strategioiden mukauttamista sen mukaan.

Suunnittele pitkällä aikavälillä

Kestävä markkinointi ei tuo etuja heti. Tässä sinun on oltava sitkeä ja johdonmukainen. Kestävä markkinointi vaatii unohtamaan välittömän ROI:n.

Ei vain muotisana

Olla läpinäkyvä on yhtä tärkeää kuin yrityksen missio ja visio kestävän kehityksen mukaisesti. Asiakassuhteet eivät voi perustua valheelle. Jotkut brändit kuitenkin harjoittavat “vihreää pesua”, eli ne huijaavat asiakkaita uskomaan, että ne välittävät ympäristöstä. Itse asiassa se on vain yritys hyödyntää kasvavaa kysyntää ympäristöystävällisille tuotteille.

Esimerkkejä kestävästä markkinoinnista

Tässä voisimme esitellä monia yrityksiä, jotka omaksuvat kestävyyden. Ei vain siksi, että ne ymmärtävät ongelman, vaan myös koska ne haluavat edistää positiivista brändikuvaa. Suuret kampanjat, kuten “istutamme 1 000 puuta” tai “vaihda sähköromu taimeen”, ovat mielenkiintoisia esimerkkejä.

Toinen esimerkki voi olla Patagonia, amerikkalainen ulkoiluvaatteiden jälleenmyyjä. Yritys on ollut mukana ympäristönsuojelussa vuosia. Tietenkin tämä on vakiintunut yritys, jolla on vakaa taloudellinen tilanne. Ei jokainen brändi voi varaa tehdä tätä, mutta on myönnettävä, että tällainen ympäristöystävällinen asenne, erityisesti vaateteollisuudessa, on melko harvinaista.

Vuonna 2018 yritys lanseerasi verkkokaupan käytettyjen vaatteiden myyntiin, ja jonkin ajan kuluttua toimitusjohtaja itse myönsi, että osakkeenomistajien etujen ajaminen ei ollut brändin päämäärä, ja hän keskeytti tahallaan kasvun. Tämä ei kuitenkaan tarkoittanut tuotannon lopettamista, sillä se olisi estänyt yritystä hankkimasta resursseja, jotta se voisi edelleen auttaa planeettaa.

Vuonna 2022 brändin perustaja meni askeleen pidemmälle. Hän ilmoitti, että hän aikoo lahjoittaa yrityksensä, jonka arvo on 3 miljardia dollaria, kahdelle organisaatiolle: Patagonia Purpose Trust ja Holdfast Collective.

Jälkimmäinen on voittoa tavoittelematon organisaatio, joka auttaa ratkaisemaan ilmastokriisiä. Kiinnostavaa on, että 98% voitoista menee sinne, eli kaikki, mitä ei investoida takaisin brändiin. Tämä ei ole vain tyhjää lupaa, vaan todellinen vallankumous ja täysin innovatiivinen lähestymistapa.

Yhteenveto

Lähestymistavan muuttaminen on tarpeen, mutta ei aina helppoa. Paras strategia on ottaa pieniä askelia, vaikka aluksi yksittäiset toimet vaikuttavatkin merkityksettömiltä globaalisti. Itseopiskelu ja kestävyysasioiden perusteellinen ymmärtäminen ovat myös tärkeitä.

Jos haluat seurata trendejä, sinun on varmistettava, että brändisi yhdistetään ympäristö- ja sosiaaliseen aktivismiin. Nämä asiat ovat nykyään erittäin tärkeitä asiakkaiden ostopäätöksille, minkä vuoksi on syytä taistella asemastasi ja erottua kilpailusta. Muista kuitenkin, että kyse ei ole vain trendikkäistä sloganeista tai muotitermeistä. Kyse on lähestymistavan muuttamisesta ja aktiivisesta osallistumisesta.

Lue myös: 4 tapahtumamarkkinoinnin trendiä, joihin kannattaa kiinnittää huomiota vuonna 2023

Jos pidät sisällöstämme, liity vilkkaaseen mehiläisyhteisöömme Facebookissa, Twitterissä, LinkedInissä, Instagramissa, YouTubessa, Pinterestissä, TikTokissa.