Rauhoittavat videot – Sukupolvi Z:n tapa käsitellä stressiä?

Nykyään niin sanottu sukupolvi Z, eli ihmiset, jotka ovat syntyneet (useimpien oletusten mukaan) vuoden 1995 jälkeen, tunnetaan myös nimellä post-miljonäärit tai internet-sukupolvi – ensimmäinen, joka kasvaa digitalisoituneessa yhteiskunnassa – on yhä tärkeä sekä työntekijöinä että kuluttajina. Siksi heidän käyttäytymisensä ja ilmaisemansa asenteet poikkeavat merkittävästi heidän vanhempiensa (sukupolvi Y) tai isovanhempiensa (sukupolvi X) käyttäytymisestä. Markkinat kokevat tämän muutoksen, kun uusia kuluttaja- ja työntekijätrendejä nousee esiin, mutta pysyäkseen mukana yritysten on otettava ne huomioon, jos ne haluavat tavoittaa tämän sukupolven edustajia tarjouksillaan tai viesteillään. Yksi tällainen trendi on rauhoittavien videoiden katsominen stressin lievittämiseksi. Mikä tämä uusi ajanviete on ja mitä tällaisen käyttäytymisen taustalla on? Lue lisää saadaksesi selville!

Rauhoittavat videot – sisällysluettelo:

1. Mitä sukupolvi Z katsoo? YouTuben kyselytutkimuksen tulokset
2. Rauhoittavat videot – vai mitä?
3. Mielenrauha ja mielenterveys – tärkeitä sukupolvelle Z
4. Sukupolvi Z:n tarpeet – yhteenveto

Mitä sukupolvi Z katsoo? YouTuben kyselytutkimuksen tulokset

Elokuussa 2022 YouTuben Culture & Trends -tiimi julkaisi yritysblogissaan Culture & Trends tutkimuksen tulokset, jotka käsittelivät valittujen videokategorioiden katselukertoja post-miljonääreiltä yli 10 eri maasta Euroopasta, Afrikasta ja Lähi-idästä. Tiimi havaitsi, että peräti 69% sukupolvi Z:stä sanoo palaavansa usein luojien tai sisällön pariin, jota he pitävät lohduttavana, ja 82% katsoo YouTubea herättääkseen nostalgisia tunteita. Kuitenkin tutkimuksen paljastavin tulos on se, että 83% sukupolvi Z:stä luokitelluista vastaajista etsii niin sanottuja “rauhoittavia videoita” YouTubesta. Mitä nämä videotyypit ovat ja miksi nuoret ihmiset ovat niin innokkaita tarttumaan niihin?

Rauhoittavat videot – vai mitä?

Rauhoittavat videot ovat klippejä, jotka auttavat lievittämään stressiä. Suosituimpia ovat niin sanotut ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response) -klipit, eli ne, jotka herättävät spontaanin reaktion aistimeridiaaneissa. Mitä tämä lääketieteellinen termi tarkoittaa? Se viittaa miellyttävään kihelmöivään tunteeseen, pääasiassa pään ja kaulan alueella, mutta joskus myös muilla kehon alueilla.

Se voi edustaa kehomme reaktiota (aivotoiminta) annettuihin visuaalisiin ja auditiivisiin ärsykkeisiin (kuten kuiskaukseen, raapimiseen, suhinaan tai jopa hiustenkuivaajan ääneen). Pelkästään vuonna 2021 näitä YouTube-videoita katsottiin yli 65 miljardia kertaa, mikä vahvistaa sen, että ihmiset (eivät vain sukupolvi Z) etsivät tällaista rauhoittavaa kokemusta.

Lisäksi nuoret katsojat näyttävät suosivan luontofilmejä ja niin sanottuja cottage core -teemaisia videoita, eli idyllistä elämää maaseudulla esittäviä videoita, joilla voi myös olla rauhoittava vaikutus.

Mielenrauha ja mielenterveys – tärkeitä sukupolvelle Z

Mitä tarkoittaa se, että merkittävä prosenttiosuus sukupolvi Z:n edustajista etsii “rauhoittavaa” materiaalia YouTubesta? Erityisesti arki aiheuttaa heille paljon stressiä, ja tällaiset videot ovat heidän tapansa rentoutua ja nukahtaa, päästä eroon ahdistuksen tunteista, jotka johtuvat esimerkiksi kireästä poliittisesta tilanteesta, talouskriisistä, pandemian seurauksista tai ilmastokriisistä tällä hetkellä. Voimme myös huomauttaa, että nuorten stressi johtuu ylivoimaisesta stimulaatiosta, liian monista mahdollisuuksista tai sosiaalisesta paineesta, muiden asioiden ohella.

Kelle näiden kuluttajatrendien tulisi olla tärkeitä? Ilman muuta markkinointihenkilöille, jotka vastaavat yritysviestinnästä, jonka kohdeyleisö on juuri sukupolvi Z. Tietoisuus tällaisen trendin olemassaolosta – ja ehkä jopa enemmän sen taustalla olevista syistä – mahdollistaa tämän yleisön tarpeiden ymmärtämisen ja viestien säätämisen tai parempien markkinointitoimien toteuttamisen. Kaikki merkit viittaavat siihen, että sukupolvi Z tarvitsee turvapaikan, joka on vapaa päivittäin vaivaavista ahdistuksista.

Sukupolvi Z:n tarpeet – yhteenveto

Stressi on ilmiö, jota kukaan meistä ei voi välttää elämässään, mutta jokainen käsittelee sitä omalla tavallaan. Jotkut valitsevat liikunnan, toiset rentoutuvat Netflix-illan parissa, ja vielä yksi ryhmä – erityisesti sukupolvi Z – tarttuu rauhoittaviin videoihin, etsien rauhoittavia ääniä ja kuvia mielen rauhoittamiseksi. Onko tämän trendin löytäminen antanut sinulle paremman käsityksen siitä, kuka yleisösi on? Jos haluat hyödyntää sitä markkinointiponnisteluissasi, harkitse yhteistyötä YouTube-rauhottavien videoiden tekijän kanssa tai luovu toisesta näyttävästä mainoksesta rauhoittavien auditiivisten ja visuaalisten kokemusten hyväksi.

Jos pidät sisällöstämme, liity vilkkaaseen mehiläisyhteisöömme Facebookissa, Twitterissä, LinkedInissä, Instagramissa, YouTubessa, Pinterestissä, TikTokissa.