Miten yrityksen visuaalinen identiteetti voi tukea yrityksesi mainetta?

Jokaisella yrityksellä on tietty persoonallisuus, jonka ansiosta voimme erottaa sen muista liiketoimista. Se viittaa yleensä yrityksen arvoihin (yhdessä sen mission ja vision kanssa), hyväksyttyyn brändiarkkityyppiin, kaikkien työntekijöiden hyväksymään organisaatiokulttuuriin, tapaan vuorovaikuttaa yleisön kanssa ja sen yrityksen visuaaliseen identiteettiin (CVI). Viimeksi mainitulla alueella on valtava vaikutus siihen, miten yleisöt havaitsevat brändin. Tänään julkaistavassa postauksessa selitämme, miksi se on niin tärkeää liiketoiminnan näkökulmasta. Lue lisää saadaksesi lisätietoja.

Yrityksen visuaalinen identiteetti – sisällysluettelo:

1. Mikä on yrityksen visuaalinen identiteetti?
2. Yrityksen visuaalisen identiteetin (CVI) elementit
3. Miksi yrityksen visuaalinen identiteetti on tärkeä?
4. Yhteenveto

Mikä on yrityksen visuaalinen identiteetti?

Yrityksen visuaalinen identiteetti sisältää kaikki graafiset, typografiset ja muut elementit (esim. Netflixin ikoninen “ta-dum” ääni), joita yritys käyttää päivittäin ja jotka on luotu erottamaan se muista markkinoilla toimivista tahoista. Näitä elementtejä hyödynnetään päivittäisessä viestinnässä (yrityksen sosiaalisessa mediassa tai verkkosivustolla) ja monissa muissa tilanteissa – esim. tuotteiden lähettämisessä (pakkaus), tapahtumissa (käyntikortit, yrityslaitteet) tai asiakastapaamisissa (myyntiesitykset).

Yrityksen visuaalinen identiteetti sisältää seuraavat elementit:

• brändin nimi
• logo (sen muoto, fontti, väri ja muut ominaisuudet)
• värimaailma
• slogan tai väite

Tietenkin yrityksesi voi valita lisätä muita elementtejä sen yrityksen visuaaliseen identiteettiin, mutta ilman edellä mainittuja komponentteja se ei varmasti ole niin vahva ja tehokas.

Yrityksen visuaalisen identiteetin (CVI) elementit

Edellä mainitut elementit useimmissa yrityksissä ovat – tai ainakin niiden tulisi olla – niin sanotussa brändikirjassa. Tällä tavoin ne ovat kaikkien työntekijöiden saatavilla eikä ole epäilystäkään siitä, miten niitä käytetään tietyn osaston valmistamissa ulkoisissa materiaaleissa (hakemusasiakirjat HR-osastolla, myyntitarjoukset myyntiosastolla tai julkaisut alan lehdissä markkinointiosastolla).

On syytä korostaa, että yrityksen visuaalinen identiteetti on muutettavissa. Monet yritykset päättävät toteuttaa brändiuudistuksen jopa monien vuosien markkinoilla olemisen jälkeen – sekä sisäisten tekijöiden (yrityksen mission ja vision muuttaminen, uudelleen sijoittaminen) että ulkoisten tekijöiden (fuusiot, yritysostot jne.) vuoksi. Kuitenkin mikä tahansa merkittävä muutos on harkittava huolellisesti ja viestittävä työntekijöille, kumppaneille, urakoitsijoille ja asiakkaille. Vastaanottajilla on aikaa tottua siihen.

Miksi yrityksen visuaalinen identiteetti on tärkeä?

Yrityksen visuaalinen identiteetti on olennainen työkalu, jota käytetään brändikuvan luomiseen markkinoilla. Ensinnäkin se mahdollistaa yritykselle – visuaalisen johdonmukaisuuden ansiosta kaikissa toiminnoissa ja kanavissa – erottua helposti kilpailijoistaan.

Lisäksi se antaa vastaanottajille mahdollisuuden tunnistaa brändi nimen, logon tai jopa äänen perusteella. Mitä suurempi tällainen tietoisuus on, sitä helpompaa on tavoittaa potentiaalisia asiakkaita ja välittää oikea viesti, mikä on epäilemättä erittäin tärkeää dynaamisen kilpailun aikana markkinoilla.

Lisäksi yrityksen visuaalinen identiteetti heijastaa brändisi todellista olemusta (esim. oikean värivalinnan kautta), osoittaa sen arvot (ruskea ja vihreä väri yhdistetään aina ekologiaan) tai sen mission (esim. väitteessä), minkä ansiosta vastaanottajat, jotka ovat kiinnostuneita tietystä alueesta tai jotka tunnistavat itsensä tiettyjen arvojen kanssa, ovat todennäköisemmin vuorovaikutuksessa brändin kanssa.

On myös syytä korostaa, että yritykset, joilla on yhdistelevä yrityksen visuaalinen identiteetti, nähdään kuluttajien silmissä ammattimaisempina ja luotettavampina, mikä on erityisen tärkeää ensimmäisessä kontaktissa vastaanottajan ja brändin välillä.

Miksi yrityksen visuaalinen identiteetti on tärkeä?

Nyt kun tiedät, kuinka yrityksen visuaalinen identiteetti voi tukea brändäystä, kysy itseltäsi, saavutko tätä tavoitetta. Saatat tulla siihen johtopäätökseen, että brändiuudistus on tarpeen, koska tähän asti käytetyt elementit ovat keskenään tai viestin kanssa, jonka haluaisit niiden välittävän, ristiriidassa. Tällöin muutos voi olla hyvä idea – kuitenkin, mieti se huolellisesti, sillä yleisösi voi olla vaikeaa tottua uuteen tilanteeseen. Jos lähestyt aihetta strategisesti, näet pian tyydyttäviä tuloksia.

Lue myös: Missä luoda käyntikortteja?

Jos pidät sisällöstämme, liity vilkkaaseen mehiläisyhteisöömme Facebookissa, Twitterissä, LinkedInissä, Instagramissa, YouTubessa, Pinterestissä, TikTokissa.