Brändäysstrategia startup-yrityksille: sanalliset elementit

Verbaaliset elementit, visuaalisten lisäksi, näyttelevät yhtä tärkeää roolia brändäysstrategiassa. Loppujen lopuksi itse esitys, vaikka se olisi kuinka houkutteleva, olisi vain tyhjää muotoa, jos se olisi vailla todellista sisältöä sen takana. Tästä syystä brändit kiinnittävät paljon huomiota asioihin kuten nimeäminen, brändin ääni ja tarinankerronta. Nämä ovat keinoja juurruttaa sisältövastaanottajien mieliin tieto tietyn yrityksen olemassaolosta, luonteesta, tarjonnasta ja erottavista piirteistä. Tämä vaikutus voidaan vahvistaa yhdistämällä nämä elementit oikein visuaaliseen kerrokseen.

Brändäysstrategia startupeille — verbaaliset elementit:

• Nimi — miksi se on niin tärkeä ja miten valita se?
• Brändin ääni — mitä se on ja mikä rooli sillä on brändäyksessä?
• Tarinankerronta, tai brändisi tarina

Kuinka valitset nimen brändillesi niin, että se palvelee tarkoitustaan? Mitä ja miten brändi voi viestiä viestin ja miten tehdä siitä tehokas? Mikä on tarinankerronta ja miten sitä toteutetaan? Jos olet utelias vastauksista, lue eteenpäin!

Nimi — miksi se on niin tärkeä ja miten valita se?

Brändin nimen valinta on strateginen päätös. Sen äänen ei tulisi olla sattumanvarainen, vaan huolellisen analyysin tulos — brändin itsensä, sen tarjoamien tuotteiden ja ympäristön, jossa se toimii. Tämä mahdollistaa potentiaalisten asiakkaiden muistamisen ja pitkäaikaisen suhteen luomisen heidän kanssaan.

Hyvin valittu nimi myös säästää rahaa markkinointitoimissa, sillä sen houkutteleva sanamuoto itsessään helpottaa asiakkaiden kiinnostuksen ja suosion saamista.

Nimi voi myös olla elementti kilpailuetusi muihin markkinoilla oleviin toimijoihin nähden.

Lopuksi, hyvin harkittu valinta auttaa välttämään brändin uudelleen nimeämistä, mikä aiheuttaa lisäkustannuksia ja liittyy riskiin “hämärtää” brändin ympärille tähän asti rakennettua assosiaatioverkostoa.

Siksi nimen luominen tulisi jättää ammattilaisille — copywritereille tai sisällön markkinointiosastolle. Toiminnassaan heidän tulisi ottaa huomioon kontekstit, kuten yrityksen liiketoiminta ja kohderyhmä sen olemustyylin ja käyttämän kielen kanssa.

Nimen ei tulisi olla liian pitkä (suosituimmat brändit käyttävät nimissään neljästä kahdeksaan kirjainta — esim. Nike, Lego, Apple, Sony), mutta sen tulisi olla sointuva, tarttuva, ainutlaatuinen ja ajaton. Jos haluat vahvistaa brändin tunnistettavuutta, voit käyttää nimiä:

• omistajista (esim. Jim Beam, Tommy Hilfiger),
• kaupungeista (esim. New Yorker, Eu de Cologne, Nokia),
• substantiiveista (esim. Puma, Apple)
• tarjotuista tuotteista (esim. Pampers, Adidas).

Brändin ääni – mitä se on ja mikä rooli sillä on brändäyksessä?

Brändin ääni, joka tunnetaan myös nimellä brändikieli, verbaalinen identiteetti, brändikieli, brändin ääni, verbaalikieli tai verbaalinen identiteetti, tiivistyy kaikkiin brändille tyypillisiin viestintätoimiin, jotka liittyvät sen missioon, visioon ja tavoitteisiin, sekä operatiivisiin toimintoihin, jotka muodostavat jokaisen yrityksen arkipäivän.

Erityinen, ainutlaatuinen brändikieli mahdollistaa assosiaatioverkoston rakentamisen sen ympärille, mutta myös pitkäaikaisten suhteiden luomisen, asiakkaiden lisäarvon tarjoamisen, yleisön sitouttamisen ja jopa kehottaa heitä osallistumaan luodun sisällön jakamisprosessiin (niin sanotun viraalimarkkinoinnin kautta).

Näinä päivinä pelkkä luonne ei kuitenkaan riitä, jotta brändin ääni kuuluisi – ei vain kuuluisi. Tämä johtuu siitä, että sisällön vastaanottaja vaatii vastavuoroisuutta tässä asiassa.

Todellinen viestintä ei saisi olla yksipuolista, vaan keskittyä vuorovaikutukseen. Siksi brändin äänen luomisen tulisi olla prosessi, jota tarkkaillaan jatkuvasti sen suhteen, miten ääni vastaanotetaan. Mahdollisuus saada palautetta sisällön yleisöltä on valtava potentiaali, ja olisi synti olla käyttämättä sitä.

Brändin ääni, joka on rakennettu tällä tavalla, mahdollistaa sinulle erottua kilpailusta mutta myös saavuttaa kohderyhmäsi, luoda mielikuvia ja tunteita, jotka ohjaavat toimintaan ja rakentavat ainutlaatuista kuvaasi.

Tarinankerronta, tai brändisi tarina

Nimi itsessään paljastaa paljon tämän viestintävälineen olemuksesta. Tarinankerronta ei ole muuta kuin tarinoiden kertomista. Se mahdollistaa vastaanottajan vetämisen kontekstien, käänteiden ja tunteiden verkostoon, joka on taustalla, jonka ansiosta tuotteen arvot voidaan asianmukaisesti esittää vakuuttavalla ja samalla ei-invasiivisella ja houkuttelevalla tavalla.

Tarinankerronta muuttuu siten huomiota herättäväksi muodoksi; joka on vastaanottajalle uskottavampi ja ymmärrettävämpi; joka mahdollistaa heidän nähdä brändin ja sen tuotteet täysin eri näkökulmasta. Se mahdollistaa asiakkaille tulla tietoisiksi tarpeistaan tai jopa luoda uusia, ja se voi välittää syvempää viestiä brändin ja sen tuotteiden takana.

Lisäksi tarinankerronta rakentaa brändin identiteettiä sen kanssa liitettyjen tunteiden perusteella, ja lopulta se luo siteen brändin ja sen asiakkaiden välille tarjoamalla heille arvokkaita, konkreettisia ohjeita.

Tarinankerronnan ytimessä tulisi olla vastaanottajalle tärkeät teemat – ne, joihin hän tai hän samaistuu, joilla on merkitystä hänelle, jotka herättävät hänessä positiivisia tunteita, tai ne, jotka vaikuttavat hänen tekemäänsä päätökseen. Brändi ja tuote itsessään, vaikka ne ovatkin läsnä narratiivissa, eivät dominoi sitä – lukija on sen hiljainen päähenkilö.

Jos nautit julkaisemastamme sisällöstä, jaa kommentti alle ja liity Facebook-yhteisöömme. Pidetään yhteyttä!