Zofia Lipska
Nimi, logo ja slogan muodostavat brändi-identiteetin “pyhän kolminaisuuden”. Ne ovat elementtejä, jotka asiakkaat huomaavat useimmiten ja jotka liitetään tiettyyn yritykseen. Tämän seurauksena niiden johdonmukaisuus mahdollistaa vastaanottajan ensimmäisen selkeän kuvan yrityksestä ja sen tuotteista. Kuitenkin, huolimatta niiden poikkeuksellisesta tärkeydestä, ne ovat vain jäävuoren huippu, ollen ainoat huolella valitut elementit niin sanotusta brändi-identiteettikirjasta. Mitä muita asioita tähän käsitteeseen sisältyy? Mikä rooli visuaalisella identifikaatiolla on brändäyksessä? Selvittääksesi sen, ota minuutti aikaa ja tutustu siihen, mitä olemme valmistelleet aiheesta.
Visuaalinen brändi-identiteetti – sisällysluettelo:
Värit visuaalisessa brändi-identiteetissä
Vaikka se saattaa vaikuttaa triviaalilta, värit näyttelevät merkittävää roolia asiakkaan brändin käsityksessä. Ne voivat jo alitajuisella tasolla luoda tiettyjä kuvia, assosiaatioita ja tunteita. Ne myös eroavat kyvyssä keskittyä huomioon, mikä on tällä hetkellä melko haasteellista. Miten siis koostaa brändisi väridentifikaatio tietoisesti? Huomaa ja pidä mielessä erityisten värien verkosto, joka on olemassa tarkkailijan mielessä:
- Musta – luokka, eleganssi, luksus, ajattomuus
- Sininen – turvallisuus, luottamus, rehellisyys, rauha
- Punainen – voima, intohimo, rakkaus, energia
- Keltainen – varoitus, uteliaisuus, ilo, onnellisuus
- Oranssi – ilo, itseluottamus, välittömyys, lämpö
- Violetti – rauha, tasapaino, harmonia
- Vihreä – luonto, rauhallisuus, nuorentaminen, positiiviset tunteet
- Harmaa – ammattimaisuus, ajankohtaisuus, rauhallisuus
- Ruskea – maanläheisyys, rationaalisuus
- Vaaleanpunainen – feminiinisyys, hauskuus, ilo
Väri-palettia valitessasi sinun tulisi myös koostaa se niin, että se täyttää keskeiset toiminnot katsojan näkökulmasta:
- tiedottaminen, ja näin ollen mahdollistaminen ja helpottaminen lähetettävän viestin vastaanottamisessa,
- tekninen, eli tämän vastaanottamisen tekeminen ilman häiriöitä, jotka johtuvat ihmisen kehon rajoituksista (esim. liian pieni fontti, liian kirkkaat värit),
- rakenteellinen, joka ilmenee luomalla johdonmukainen, yhtenäinen kuva viestintätoimista kokonaisuutena,
- esteettinen, eli houkuttelevan ja miellyttävän visuaalisen muodon ottaminen.
Fontit graafisessa brändi-identiteetissä
Yksinkertaisuus on voimaa – tämä voisi olla tämän artikkelin osan otsikko. Fonttien osalta panosta minimalismiin. Monimutkaisilla kirjasintyypeillä, joissa on paljon koristeita, ei vain poiketa nykyisistä trendeistä, jotka pyrkivät yksinkertaistamaan kaikkia muotoja, vaan ennen kaikkea ne voivat tehdä viestin vastaanottamisesta erittäin vaikeaa, joskus jopa mahdotonta (pienet näytöt, kaukaiset mainostaulut). Yksinkertainen fontti auttaa luomaan modernin, ammattimaisen ja ajattoman brändin kuvan, joka perustuu selkeyteen ja varmuuteen viestinnässään. Siksi, kun suunnittelet visuaalista identifikaatiota yrityksellesi, muista:
- valita ilman serif-fontteja
- rajoittaa fonttien määrää (optimaalisesti kahteen),
- päättäessäsi käyttää koristeellisia fontteja, rajoita niitä yksittäisiin sloganeihin, otsikoihin tai alaotsikoihin – koristeellisen tekstin seinä voi tehokkaasti estää vastaanottajaa,
- kiinnittää huomiota siihen, onko valitulla fontilla laajennus halutuilla kielimerkeillä, jotta saadaan yhtenäinen teksti.
Kuinka luoda logo?
Tässä vaiheessa on syytä tehdä joitakin terminologisia erotteluja logon ja logotyypin välillä – jälkimmäinen on täydentynyt tekstikerroksella, kun taas ensimmäinen on siitä vailla. Sekä logo että logotyyppi, brändin graafisena esityksenä, ovat elintärkeitä tehokkaille markkinointitoimille. Ne muodostavat brändin identiteetin; ne voivat kannustaa tai estää ihmisiä tutustumasta sen tuotteisiin; ne voivat herättää huomiota tai jäädä huomaamatta miljoonien muiden grafiikoiden joukossa.
Kun harkitset logon tai logotyypin suunnittelua brändillesi, pidä mielessä, että logo/logotyyppi tulisi:
- olla ajaton – keskittyä yksinkertaisiin muotoihin tässä suhteessa
- olla täydentynyt enintään kolmeen kontrastiväriin, jotka eivät saisi olla liian “synkkiä” tai liian kirkkaita
- koostua enintään kahdesta kirjasintyypistä
- olla selkeä eri näyttökokoisilla, painetussa muodossa, eri suuntiin, eri tekstuureilla jne.
- muodostaa assosiaatioiden verkosto käytettyjen muotojen tuloksena (esim. Hyundai – kättelevät yhteistyökumppanit; Amazon – nuoli, joka johtaa “a”:sta “z”:aan saatavilla olevien tuotteiden sanassa; Wikipedia – epätäydellinen maapallo, johon jokainen voi lisätä jotain omaansa).
Samaan aikaan logo/logotyyppi tulisi kuvata yksityiskohtaisesti niin sanotussa logotyyppikirjassa/logikirjassa, joka sisältää elementtejä kuten logon kuvaus, siihen liittyvien merkitysten kuvaus, värit, variantit, fontit, käyttöesimerkit.
Sekä itse kirjan että logo/logotyyppiprojektin tulisi olla huolellisesti suunnitellun suunnittelutoiminnan tulos, joka sisältää mahdollisen tulevaisuuden näkymän. Nämä suunnitelmat ovat se, mihin yritykset rakentavat markkina-asemaansa ja mainettaan.
Brändin potentiaali on kerääntynyt, ja siksi kerran valituissa muodoissa ei tapahdu liian usein muutoksia. Siksi on syytä kiinnittää enemmän huomiota tähän asiaan.
Käytettävissä olevat työkalut, joiden avulla voit suunnitella logotyyppisi tai logosi ilmaiseksi (esim. Logaster, Shopify, Ucraft, Canva tai SquareSpace) voivat olla hyödyllisiä tässä.
Johdonmukainen tyyli visuaalisessa identiteetissä
Johdonmukainen suunnittelu on slogan, joka koostuu monista elementeistä, kuten jo mainitusta logosta tai värivalinnasta. Se mahdollistaa brändin määritellä itsensä ja erottua, se luo myös selkeän viestin vastaanottajalle sen ammattimaisuudesta.
Tietoa äänen ja kuvakulttuurien aikakaudella grafiikka on tullut merkittäväksi tiedonvälittäjäksi. Viestejä jää ihmisten mieliin, koska ne herättävät tunteita, vastaanottajat haluavat kuulla (ja nähdä) niitä, ja jakaa niitä sitten muille. Johdonmukaisella graafisella koostumuksella on myös huomattava vaikutus brändin käsitykseen ensimmäisessä kontaktissa sen kanssa, luoden vaikutelman luotettavuudesta ja uskottavuudesta.
Siksi on syytä yrittää määritellä oma tyyli – se voidaan luoda valitsemalla kehyksiä, teemoja, väritekijöitä, ominaisia fontteja, esineitä, tyylittelyä. Et myöskään tarvitse jäädä yksin tässä asiassa – internet on täynnä inspiraatiota. Voit kerätä niitä Moodboard.com – visuaalinen esitys suunnittelukonseptistasi. Tämä työkalu mahdollistaa kuvien, valokuvien, väriäytteiden, kuvioiden tai materiaalien kokoamisen yhteen paikkaan, joita voit sitten käyttää luodaksesi visiosi brändisi visuaalisen identiteetin elementeistä, sen mobiilisovelluksista tai verkkosivustojen asetteluista.
Visuaalisten elementtien lisäksi muista, että sanalliset elementit eivät ole vähemmän tärkeitä. Lue artikkelimme niistä ja anna meille palautetta jättämällä kommentti alle!
Lue myös: Kuinka edistää startupia? Ideamme.
Zofia Lipska
Yli 10 vuoden kokemuksella digitaalisesta markkinoinnista Sophia ei ainoastaan tunne tämän alan sääntöjä, vaan ennen kaikkea tietää, miten niitä rikotaan erinomaisen ja luovan tuloksen saavuttamiseksi.
The most important questions
-
Mikä väri yritysidentiteetissä tulisi valita?
Se riippuu siitä, mitä tunteita ja assosiaatioita haluat herättää. Esimerkiksi vihreä liittyy luontoon, rauhallisuuteen, virkistykseen ja positiivisiin tunteisiin, joten on syytä tutustua eri väreihin liittyvään assosiaatioverkostoon. Samalla älä unohda neljää päätoimintoa, jotka väripaletin tulisi täyttää: informatiivinen, tekninen, rakenteellinen ja esteettinen.
-
Miten luoda logo?
Logon tulisi olla suunniteltu pitkäaikaista käyttöä silmällä pitäen, joten yksinkertaiset muodot, rajattu määrä värejä ja fontteja, selkeys sekä alitajuisesti positiivisten assosiaatioiden luominen toimivat hyvin tässä suhteessa. Visuaalisten elementtien lisäksi muista, että sanalliset elementit eivät ole yhtään vähemmän tärkeitä. Lue artikkelimme niistä ja anna meille palautetta jättämällä kommentti alle!
