Google Ads -mainosmahdollisuudet

Google Ads -mainosmahdollisuudet – miksi sinun pitäisi käyttää niitä? Vastaus vaikuttaa ilmeiseltä: heinäkuussa 2020 Bingin hakukone kattoi 6,43 prosenttia globaalista hakumarkkinasta, Baidun 0,68 prosenttia, kun taas Google kattoi 86,86 prosenttia. Tämä tarkoittaa, että suurin osa ihmisistä käyttää Googlea etsiessään tietoa internetistä. Nykyään suurin osa jättiläisen tuloista syntyy mainonnasta, jonka ympärille yritys on rakentanut koko ekosysteemin, laajentaen palveluitaan sisältämään sähköpostin, viestinnän ja analytiikkatyökalut jne. Tämän seurauksena Googlea pidetään yhtenä maailman arvokkaimmista brändeistä, Applen ja Amazonin rinnalla.

Erityisesti jälkimmäinen voi olla ongelmallinen Googlen kannalta. Koska – vaikka hakumainontamarkkina epäilemättä kuuluu Googlen hallintaan – Amazon on ainoa, jolla on potentiaalia horjuttaa tätä status quoa. EMarketerin analyytikot ennustavat, että seuraavien kahden vuoden aikana Googlen osuus hakumainontatulosta laskee, kun taas Amazonin osuus – päinvastoin. Miksi? Google tietää lähes kaiken meistä, mutta Amazon tietää, mitä haluamme ostaa, ja juuri ostoaikeet ovat helpoimpia rahastaa.

Google on tietoinen uhasta eikä aio luopua kentästä ilman taistelua. Äskettäin olemme voineet havaita tehostuneen Google Shopping -hyökkäyksen, joka on hitaasti kehittymässä täysimittaiseksi markkinapaikaksi, sekä Google Kuvahaku, joka tukee vielä kehittyvää mutta lupaavaa visuaalisen haun trendiä.

Kuitenkin edessä on vielä pitkä matka. Mitä mainosmahdollisuuksia Google Ads tarjoaa tässä ja nyt pienille ja keskikokoisille yrityksille?

What is Google Ads and how to use it?

Google Ads (aiemmin: AdWords) on Googlen mainosalusta, joka lanseerattiin 20. lokakuuta 2000 nimellä Adwords. Vuonna 2018 se muutti nimensä Ads:ksi osoittaakseen, että tekstimainonta ei enää ole hallitseva muoto aikana, jolloin käyttäjät käyttävät yhä enemmän internetiä mobiililaitteilla. Ihmiset siirtyvät nopeasti tuotteiden etsimisestä videoiden katseluun, sisällön selaamiseen, pelien pelaamiseen ja moniin muihin asioihin, joita Google on kääntänyt lehdistötiedotteissa.

Google Ads allows you to display ads in:

Kiitos mainonnan Googlessa, voimme tavoittaa – toisaalta hyvin laajan vastaanottajajoukon, ja toisaalta – segmentoida heitä sukupuolen, iän tai verkkokäyttäytymisen mukaan. Tämä mahdollistaa mainostesi kohdistamisen yleisölle, joka saattaa olla potentiaalisesti kiinnostunein ostamaan tiettyä tuotetta.

How to use Google Ads advertising opportunities?

Koko järjestelmä, vaikka se saattaa aluksi tuntua ylivoimaiselta, on erittäin demokraattisesti suunniteltu. Ensinnäkin – maksamme vain vaikutuksesta, eli klikkauksista tai näyttökerroista, joten kampanjoita voidaan toteuttaa jopa minimaalisten budjettien kanssa.

Toiseksi, jo jonkin aikaa Google on painostanut voimakkaasti automaattisia ratkaisuja, jotka auttavat optimoimaan kampanjaa niin, että se tuottaa parhaat tulokset. Tämän ansiosta Google Ads:in sisäänpääsykynnys on todella hyvin alhainen, koska monet elementit (esim. klikkaushinnat) säädetään automaattisesti järjestelmään syötettyjen tietojen perusteella.

Tämä säästää paljon aikaa ja Googlen mukaan myös rahaa. Jättiläisen sisäisten tietojen mukaan älykkäiden ratkaisujen käytön ansiosta mainostajat kirjaavat keskimääräisen 30 %:n kasvun konversioiden määrässä.

Advertising in search results (Google Search Network – GSN)

Hakutulosten mainonta on perusmainosmuoto Google Haussa. Se sisältää niin sanotut maksetut (tai sponsoroidut) hakutulokset, jotka näkyvät orgaanisten tulosten yläpuolella, eli niiden, jotka ovat luonnollisesti ansainneet paikkansa.

Sponsoroidut tulokset näkyvät vastauksena käyttäjien syöttämiin avainsanalausuntoihin, mutta kohdistamisen avulla voit määrittää, kuka näkee ne. Voit rajata yleisöä käyttäjille, joilla on erityisiä kiinnostuksen kohteita ja tarpeita, sekä valita laitteet, joilla mainokset näytetään.

Ads on the search network (Google Display Network – GDN)

Google Ads -mainosmahdollisuudet eivät näy vain hakutuloksissa. Ne voivat näkyä myös niin sanotussa hakunettiverkossa (Google Display Network – GDN). Tuhannet blogit, verkkosivustot, foorumit ja tietopalvelut liittyvät tähän verkkoon.

Hakunettiverkon mainokset eroavat tekstimainoksista pääasiassa muodossa. Nämä voivat olla tekstimuotoisia, graafisia tai multimedia-mainoksia, joita kohdistetaan esimerkiksi iän, sukupuolen, kiinnostuksen kohteiden mukaan, mutta myös lähetyspaikan mukaan. Siksi verkko mahdollistaa mainostemme tavoittavuuden lisäämisen, mikä tekee tästä mainosmuodosta erityisesti sopivan bränditietoisuuden rakentamiseen internetissä.

Gmail ads

Gmail-mainokset näkyvät saapuneissa viesteissä “Tarjoukset” ja “Sosiaalinen” -välilehdillä. Ne on merkitty, mutta kun niitä klikataan, ne avautuvat samalla tavalla kuin sähköpostit. Ne voivat sisältää grafiikkaa, videoita tai lomakkeita.

YouTube ads

YouTube on toinen – suurin internet-hakualusta (just Google) ja tarjoaa yhä enemmän mainosmahdollisuuksia.

Tavoitteistasi riippuen voit käyttää:

• Ohitettavia in-stream-mainoksia
• Ohittamattomia in-stream-mainoksia
• Bumper-mainoksia
• Discovery-mainoksia
• Masthead-mainoksia

YouTube-mainoksia voidaan kohdistaa avainsanojen avulla, käyttää demografisia tietoja, kuten ikää, sukupuolta, tai luoda yleisösegmenttejä omien ohjeidesi perusteella. YouTube mahdollistaa myös katsojien tavoittamisen heidän aikaisempien vuorovaikutustensa perusteella valittujen videoiden, TrueView-mainosten tai YouTube-kanavan kanssa.

Google Shopping

Google Shopping on myyntialusta, joka – aikaisemmin laiminlyötynä – tänään saa vauhtia ja muuttuu yhä tärkeämmäksi kanavaksi verkkokaupalle. Miksi? Se vastaa päättäväisimpien käyttäjien tarpeisiin, jotka tietävät jo, mitä haluavat ja haluavat maksaa siitä. Google Shoppingissa he voivat heti nähdä, kuinka paljon heidän tarvitsee maksaa, mikä lyhentää heidän polkuaan konversioon.

Ole varovainen äläkä tee mitään kuudesta yleisimmästä virheestä, joita yrittäjät tekevät Google Adsissa!