Threads vs Twitter (X) – hyvät ja huonot puolet. Mikä alusta valita vuonna 2024? | Sosiaalinen media liiketoiminnassa #1

6. heinäkuuta 2023, kun Meta esitteli Threads-sovelluksen, internetin käyttäjät ovat pohtineet sen käyttöä ja elinkelpoisuutta. On vaikeaa olla huomaamatta samankaltaisuutta tunnetun Twitter-sovelluksen, nykyisin X:n, kanssa. Minkä alustan valitset vuonna 2024? Sukelletaan Threads vs Twitter (X) -taisteluun käyttäjien houkuttelemiseksi ja säilyttämiseksi sekä markkinajohtajuuden saavuttamiseksi.

Twitter, nykyisin X. Mitä muutoksia Elon Musk on tuonut palveluun?

28. lokakuuta 2022 Elon Musk virallisesti viimeisteli Twitterin hankinnan maksamalla alustasta noin 44 miljardia dollaria. Uusi omistaja ilmoitti tästä profiilissaan lyhyellä twiitillä, jossa hän sanoi “lintu on vapautettu”, viitaten Twitterin logoon, jossa on valkoinen lintu sinisellä taustalla.

Twitterin (X) hankinnan jälkeen Elon Musk päätti irtisanoa lähes 80 % työntekijöistä, mukaan lukien Twitterin toimitusjohtaja Parag Agrawal, pääoikeusneuvonantaja Vijaya Gadde ja talousjohtaja Ned Segal.

Miljardöörin seuraavat askeleet olivat sovelluksen nimeäminen Twitteristä X:ksi, olemassa olevan logon vaihtaminen mustavalkoiseksi “X”:ksi ja valinnaisten maksullisten tilausvaihtoehtojen esittely. X Premium tarjoaa lisäominaisuuksia valitun tilauksen mukaan. Vaihtoehtoja on kolme:

• Perustaso – 3 dollaria/kuukausi tai 32 dollaria/vuosi,
• Premium-taso – 8 dollaria/kuukausi tai 84 dollaria/vuosi,
• Premium+ -taso – 16 dollaria/kuukausi tai 168 dollaria/vuosi.

Yksittäisten tilausten hinnat voivat vaihdella maan mukaan. Täydellinen lista ominaisuuksista ja hinnoista on saatavilla X:n tukikeskuksen verkkosivustolla.

Onko maksulliseen Twitter (X) -versioon päivittäminen sen arvoista? Se riippuu tarpeistasi. Jos haluat julkaista pidempiä twiittejä, jakaa pidempiä videoita tai luoda yhteisöjä samanhenkisten ihmisten kanssa, maksullinen versio on tarpeen. Jos käytät sovellusta satunnaisesti, ilmainen versio riittää.

Pyrkiikö Elon Musk kehittämään super-sovellusta?

Miksi Elon Musk muutti Twitterin nimen X:ksi? Alan asiantuntijat spekuloivat, että tämä on askel kohti super-sovelluksen kehittämistä ja uusien ominaisuuksien paljastamista. Loppujen lopuksi Musk on lupautunut useisiin muutoksiin alustalla, joita hän työskentelee vähitellen toteuttamaan.

Termi “super-sovellus” viittaa mobiili- tai verkkosovellukseen, joka perusominaisuuksien lisäksi tarjoaa pääsyn itsenäisiin mini- tai mikro-sovelluksiin. Nykyinen esimerkki super-sovelluksesta on WeChat, kiinalainen sosiaalisen verkostoitumisen ja pikaviestintäpalvelu, joka tarjoaa myös pankki- tai ostosominaisuuksia. WeChat on monitoiminen työkalu, jota voidaan käyttää laskujen maksamiseen, ostosten tekemiseen, lippujen ostamiseen tai taksien tilaamiseen.

Super-sovellusten avulla käyttäjien ei tarvitse asentaa paljon erilaisia sovelluksia laitteilleen. He voivat löytää kaikki tarvitsemansa ominaisuudet ja palvelut yhdestä paikasta. Tämä hyödyttää myös yrityksiä, jotka voivat tavoittaa uusia ja olemassa olevia asiakkaita nopeasti ja helposti.

Ei ole yllättävää, että Elon Muskin tavoite on tehdä Twitteristä (X) super-sovellus. Nämä suunnitelmat vahvisti myös Twitterin (X) nykyinen toimitusjohtaja Linda Yaccarino, joka kirjoitti profiilissaan 12. tammikuuta 2024: “Kaikkien sovellus – on lähempänä kuin kukaan ajattelee!”

Lähde: https://twitter.com/lindayaX/status/1745614699440533658

Threads. Uusi pelaaja markkinoilla

Threads sai ensiesittelynsä edellisen vuoden heinäkuussa, mutta vasta 14. joulukuuta 2023 sovellus tuli saataville Euroopan unionissa. Viivästykset johtuvat siitä, että palvelu rikkoi useita EU:n digitaalisten markkinoiden asetuksen määräyksiä. Meta kuitenkin sopeutui nopeasti EU:n sääntöihin ja onnistui lanseeraamaan uuden tuotteensa Euroopan markkinoilla. Mark Zuckerberg raportoi, että vain seitsemässä tunnissa sen debyytistä noin 10 miljoonaa käyttäjää oli jo kirjautunut sovellukseen.

Metan visionääri, Mark Zuckerberg, kertoo, että Threads luotiin edistämään tervetullutta ja avointa ympäristöä keskusteluille. Huolimatta Zuckerbergin käytöstä Twitterissä (X) ja sen potentiaalin tunnustamisesta, hän havaitsi huolestuttavan muutoksen alustan kehityksessä, jossa keskityttiin yhä enemmän väärän tiedon, propagandan ja vihapuheen levittämiseen.

X:ään liittyvät kiistat johtuvat kiireisistä ja kaoottisista muutoksista, Elon Muskin voimakkaasta visiostaan muiden yrityksen työntekijöiden suhteen ja valeprofiilien lisääntymisestä, jotka levittävät väärää ja epäscientifistä tietoa. Vastauksena näihin haasteisiin Mark Zuckerberg kehitti vaihtoehtoisen alustan, joka on suunniteltu herättämään lämpöä ja aitoutta käyttäjien keskuudessa.

Lähde: https://www.threads.net/@zuck/post/CuVYy5Fvrrd/?igshid=NTc4MTIwNjQ2YQ==

Threads toimii Instagramin avulla. Tämä tarkoittaa, että Threadsissä luotu profiili on linkitetty kirjautuneeseen Instagram-tiliin, mikä mahdollistaa tietojen ja seuraajien nopean tuonnin. Alustalla on samankaltaisia toimintoja kuin X:llä, entiseltä nimeltään Twitter. Käyttäjät voivat muun muassa:

• julkaista ja muokata sisältöä (jopa 500 merkkiä),
• etsiä muiden ihmisten julkaisuja ja profiileja,
• jatkaa käynnissä olevia keskusteluja,
• jakaa, lainata ja tykätä ketjuista,
• jakaa videoita, valokuvia, GIF:ejä ja linkkejä,
• muuttaa profiiliasetuksia yksityiseksi tai julkiseksi,
• lisätä kyselyitä julkaisuunsa,
• julkaista ääniviestejä, jotka muunnetaan automaattisesti tekstiksi.

Threads – ensimmäiset käyttäjäarvostelut

Internetistä löytyy lukuisia julkaisuja Threadsista. Markkinointiasiantuntijat jakavat innokkaasti ajatuksiaan ja huoliaan uudesta palvelusta. Pääasiassa he kyseenalaistavat, voiko Threads saada jalansijaa markkinoilla tiedon ylikuormituksen aikakaudella. Vaikka mielipiteet jakautuvat, on syytä huomata, että ilman kysyntää ei olisi tarjontaa. Tilastot osoittavat, että kiinnostus Threadsia kohtaan kasvaa tasaisesti.

Alan asiantuntijat korostavat käsitystä siitä, että pelkkä tilin luominen tuo vain vähäistä arvoa. Kuten minkä tahansa alustan kohdalla, harkitun strategian laatiminen, jatkuva kiinnostavan sisällön tuottaminen, erilaisten formaattien kokeileminen ja kehittyviin trendeihin reagoiminen ovat keskeisiä tekijöitä menestykselle.

Threads vs Twitter (X). Ihanteellisen alustan valinta yrityksellesi

Vaikka Threads ja Twitter (X) näyttävät olevan hyvin samankaltaisia suunnittelun ja toiminnallisuuden suhteen, molempien sovellusten käyttö paljastaa merkittäviä eroja, jotka johtuvat pääasiassa käyttäjäkunnasta ja käsitellyistä aiheista.

Twitter (X) houkuttelee ensisijaisesti poliittisen ja liikemaailman ihmisiä, mukaan lukien toimittajia ja poliitikkoja. Suurin osa käyttäjistä on miehiä (noin 73 %), ja 25–34-vuotiaat muodostavat merkittävän osan käyttäjäkunnasta. Markkinointitoimintojen osalta Twitterillä on myös merkittävä etu Threads:iin verrattuna, sillä se tarjoaa pääsyn mainosten hallintaan, jonka mahdollinen mainosulottuvuus on yli 500 miljoonaa aktiivista käyttäjää kuukaudessa.

Vaikka Threads lanseerattiin heinäkuussa 2023, alusta on jo kerännyt yli 140 miljoonaa käyttäjää, mikä tekee siitä yhden nopeimmin kasvavista sovelluksista maailmanlaajuisesti. Threads-käyttäjäkunnasta suurin osa on miehiä, jotka muodostavat noin 68 % kaikista käyttäjistä. Alustalla hallitseva sukupolvi on Z-sukupolvi. Ensimmäiset havainnot viittaavat siihen, että Threadsissä julkaistu sisältö on rentouttavampaa verrattuna Twitterin (X) merkintöihin. Monet ihmiset kokeilevat sisältöaiheita ja yrittävät selvittää käytössä olevia algoritmeja.

Tällä hetkellä markkinoijat eivät voi luoda mainoksia Threadsissä. On kuitenkin hyvä mahdollisuus, että alusta integroidaan Meta Ads Manageriin, jolloin uusia mainosformaatteja ja mahdollisuus kohdistaa mainosjoukkoja tiettyihin yleisöihin voidaan esitellä. Vaikuttajat, erityisesti ne, jotka ovat aktiivisia Instagramissa, ovat innokkaita Threads-käyttäjiä. Brändit voivat tehdä yhteistyötä heidän kanssaan tuotteiden/palveluiden mainostamiseksi tällä uudella alustalla. Katso artikkelistamme vinkkejä vaikuttajien löytämiseen kampanjaasi.

Threadsien käyttö markkinoinnissa tarjoaa pitkän aikavälin potentiaalia. Tällä hetkellä brändit voivat keskittyä orgaaniseen liikenteeseen luomalla tilejä yhteisön rakentamiseksi ja sitouttamiseksi, jakamalla tietoa ja kokemuksia sekä osallistumalla keskusteluihin. Tällainen suhde, joka perustuu aitouteen ja luottamukseen, voi tuottaa parempia tuloksia tulevaisuudessa. Vaikka nykyisten algoritmien monimutkaisuudet eivät ole täysin ymmärrettäviä, näyttää olevan yhteys Instagramissa käsiteltyjen aiheiden ja Threadsissä ehdotetun sisällön välillä.

Twitter, nykyisin X

EDUT	HAITAT
Monia ilmaisia ja julkisesti saatavilla olevia oppaita yritysprofiilin hallintaan ja markkinointiin Twitterissä (X)	Maksulliset tilaukset tai ilmainen tili, jossa on lukuisia rajoituksia
X Ads Managerin saatavuus, joka mahdollistaa mainosten luomisen	Muutokset tilin vahvistamisessa ja sinisen tarkistustunnuksen myöntämisessä
Mahdollisuus viestiä yksityisviestien kautta	Ilmaisessa versiossa on rajoituksia viestien pituudelle (280 merkkiä)
Nopea pääsy ajankohtaisiin tapahtumiin — X-alustalla (Twitter) sisältö, joka liittyy suosittuihin ja meneillään oleviin tapahtumiin, on hallitsevaa, toisin kuin Threadsissä, jossa käyttäjät jakavat ajatuksiaan	Valeprofiilien määrän lisääntyminen, joka levittää väärää tietoa ja propagandaa

Threads

EDUT	HAITAT
Intuitiivinen sovellus — käyttäjien mielipiteiden mukaan sovellus on helpompi käyttää kuin X (Twitter)	Epätietoisuus siitä, voiko alusta saada jalansijaa markkinoilla
Uusi alusta on toinen mahdollisuus tavoittaa laajempi yleisö, erityisesti sovelluksen kehityksen alkuvaiheessa, jolloin orgaaninen ulottuvuus on helpommin saavutettavissa	Tilin luominen Threadsissä edellyttää Instagram-profiilin olemassaoloa
täysin ilmainen sovellus. Verrattuna X:n ilmaiseen versioon se tarjoaa mahdollisuuden julkaista pidempiä viestejä (jopa 500 merkkiä)	Ei mahdollisuutta näyttää mainoksia tai lähettää yksityisviestejä
Helppo aloitus — mahdollisuus siirtää seuraajia Instagramista	Alhaisen arvon viestien “tulva”, joka käsittelee algoritmia (esim. “Algoritmi, yhdistä minut ihmisten kanssa, jotka…”), sen sijaan että luot kiinnostavaa sisältöä

Threads vs Twitter. Yhteenveto

Threads vai Twitter? Ensimmäinen näistä kahdesta sovelluksesta on tällä hetkellä suuri tuntematon. On haastavaa ennustaa, täyttääkö se käyttäjien odotukset ja pysyykö se markkinoilla alkuperäisen kiinnostuksen jälkeen. X:n (entinen Twitter) osalta tilanne on myös dynaaminen. Elon Muskin haltuunotto alustasta, lukuisat muutokset, mukaan lukien maksulliset tilaukset, ja super-sovelluksen luomisen tavoittelu voivat sekä kannustaa että estää käyttäjiä käyttämästä palvelua.

Joten, miten sinun tulisi suunnitella yrityksesi toimenpiteet? Minkä alustan valita? Vastaus näihin kysymyksiin riippuu organisaation toiminnan luonteesta, sen tavoitteista ja käytettävissä olevista resursseista. Subjektiivisen arvion perusteella X:stä (entinen Twitter) se sopii paremmin yrityksille, jotka haluavat seurata ja kommentoida ajankohtaisia tapahtumia, joiden kohdeyleisö on pääasiassa millenniaalimiehiä.

Threads puolestaan on suositeltava yrityksille, jotka haluavat rakentaa pitkäaikaisia suhteita, jakaa ajatuksiaan, osallistua keskusteluihin ja viljellä aitoa, läpinäkyvää brändikuvaa.

Kuitenkin on syytä seurata tarkasti molempien sovellusten kehitystä ja, jos mahdollista, testata niitä sisältäpäin. Sekä Threads että Twitter (X) tarjoavat työkaluja, jotka mahdollistavat brändin rakentamisen sitoutuneen yhteisön ja uusien yleisöjen saavuttamiseksi.

Jos pidät sisällöstämme, liity vilkkaaseen mehiläisyhteisöömme Facebookissa, Twitterissä, LinkedInissä, Instagramissa, YouTubessa, Pinterestissä, TikTokissa.