Miksi uutiskirjeen julkaiseminen LinkedInissä on kannattavaa? LinkedIn-uutiskirjeet vaihe vaiheelta | Sosiaalinen media liiketoiminnassa #3

Viime aikoihin asti uutiskirjeen luominen vaati yrityksiltä investointeja erityisiin ohjelmiin, kuten GetResponse, MailChimp tai FreshMail. Muuten lähetetyt viestit saatettiin vastaanottaa sähköpostipalvelimilla roskapostina. Nyt meillä on kuitenkin mielenkiintoinen vaihtoehto perinteisille uutiskirjeohjelmille—LinkedIn-uutiskirjeet. Mitä tämä ominaisuus pitää sisällään ja mitä mahdollisuuksia se tarjoaa?

Mitä on LinkedIn-uutiskirje?

LinkedIn-uutiskirje on alustan tarjoama ominaisuus säännöllisesti julkaistujen artikkeleiden lähettämiseen. Uutiskirjeen tilaajat saavat push-ilmoituksia joka kerta, kun kirjoittaja julkaisee uuden artikkelin, joko sovelluksessa ja/tai sähköpostitse.

Pääsy uutiskirjeominaisuuteen on saatavilla käyttäjille, joilla on aktivoitu luojatila. LinkedIn kuitenkin työskentelee laajentaakseen toiminnallisuutta myös muille käyttäjille. Uutiskirjeen käyttämiseksi tietyt kriteerit on täytettävä, kuten:

• yli 150 seuraajaa/yhteyttä,
• positiivinen historia Ammattiyhteisön käytännöistä kiinnipitämisessä,
• äskettäin jaettu sisältöä LinkedInissä (mukaan lukien julkaisut, tapahtumat, artikkelit jne.).

Ensimmäisen uutiskirjeen julkaisemisen jälkeen LinkedIn luo automaattisesti uutiskirjeelle sivun, joka on kaikkien alustan käyttäjien (myös kirjautumattomien) saatavilla. Uutiskirjeeseen tilaamiseksi sinun on kuitenkin kirjauduttava sisään tai luotava tili LinkedInissä.

Ero LinkedIn-uutiskirjeen, artikkelin ja julkaisun välillä

Uutiskirjeet, artikkelit ja julkaisut LinkedInissä ovat erilaisia sisältömuotoja, joita käyttäjät voivat julkaista alustalla. Miten ne eroavat toisistaan?

• Julkaisu LinkedInissä on perusmuoto, joka jaetaan LinkedIn-profiilissa. Merkkiraja on 3000 merkkiä. Julkaisu voi sisältää linkin, valokuvan, videon, kyselyn tai asiakirjan.
• Artikkelit LinkedInissä ovat pidempiä julkaisuja, jotka näkyvät profiilin Toiminta-osiossa. Kirjoittajalla on hallinta artikkelin tyyliin ja muotoiluun, kuten fonttien vaihtamiseen, luettelopisteiden lisäämiseen tai lainauksien käyttöön. Julkaisun jälkeen artikkeli on profiilin seuraajien saatavilla, ja sitä voidaan jakaa esimerkiksi Facebookissa tai Twitterissä.
• LinkedIn-uutiskirjeet ovat säännöllisiä julkaisuja, jotka lähetetään suoraan uutiskirjeen tilaajille, eli ihmisille, jotka ovat vapaaehtoisesti ilmoittautuneet uutiskirjeeseen.

Yllä mainittuja muotoja voidaan siis käyttää eri tarkoituksiin ja jakaa erilaisia sisältötyyppejä.

LinkedIn-uutiskirje vs. perinteinen uutiskirje

	LinkedIn-uutiskirje	Perinteinen uutiskirje
Työkalu	Se ei vaadi ylimääräisen työkalun hankkimista. Ominaisuus on saatavilla kaikille käyttäjille, joilla on aktivoitu luojatila (pian myös muille jäsenille) ilmaiseksi — tiettyjen ehtojen täyttämisen jälkeen.	Se vaatii uutiskirjeohjelman ostamista. Jotkut työkalut tarjoavat ilmaisen kokeiluversion tai ilmaisen pääsyn rajoituksilla kontaktien määrässä.
Kontaktitietokanta	Uutiskirjeen kirjoittajan ei tarvitse omistaa omaa kontaktitietokantaa. He rakentavat sen LinkedIn-käyttäjien perusteella. He eivät kuitenkaan ole uutiskirjeen omistajia, mikä tarkoittaa, että heillä ei ole pääsyä tilaajatietoihin. Jos ominaisuus poistetaan tai tili estetään, luoja voi menettää kaiken, mikä liittyy uutiskirjeeseen.	Uutiskirjeen kirjoittaja on sen omistaja ja hänellä on pääsy kaikkiin kontakteihin. Heidän on kuitenkin oltava oma tietokanta henkilöistä, joille uutiskirje lähetetään.
Näkyvyys Googlessa	LinkedIn-uutiskirjeet indeksoidaan Googlen hakukoneessa. Oikein optimoituna ne voivat näkyä hakutuloksissa.	Perinteisessä uutiskirjeessä lähetetty sisältö ei ole hakukoneiden indeksoimaa.
Suosio	LinkedIn-uutiskirje on suhteellisen uusi ja vielä tuntematon ominaisuus. Siksi vastaanottajat eivät ehkä tiedä, että tietyllä brändillä on oma uutiskirje.	Perinteiset uutiskirjeet ovat hyvin tunnettuja, joten vastaanottajat tietävät, mistä löytää tilausinformaatio (yleensä brändien verkkosivuilta).
Uutiskirjeen esikatselu	LinkedIn-uutiskirjeen tapauksessa jopa ei-jäsenet voivat nähdä uutiskirjesivun nähdäksesi, kiinnostavatko aiheet heitä ennen tilaamista.	Perinteiset uutiskirjeet eivät salli tilaajien esikatsella viestejä, joten heidän on luotettava brändeihin ja nähtävä, onko tieto arvokasta.

Onko uutiskirjeen luominen sen arvoista?

Ensinnäkin, mietitään, käyttävätkö ihmiset edelleen uutiskirjeitä. Onko uutiskirjeellä edelleen merkitystä nykyään? Tilastot vahvistavat, että sekä B2C- että B2B-markkinoinnissa perinteiset sähköpostiuutiskirjeet ovat yksi tehokkaimmista kanavista sisällön jakamiseen ja tulojen tuottamiseen (lähde).

Uutiskirjeet houkuttelevat tilaajia eri sukupolvista, erityisesti Z-sukupolven, millenniaalit ja X-sukupolven (95 % näiden sukupolvien edustajista saa uutiskirjeitä). Tämän sisällönjakomenetelmän suosiota vahvistaa myös keskimääräinen avausprosentti, joka on lähes 22 % kaikilla toimialoilla. Korkein sitoutumisaste esiintyy uutiskirjeissä, jotka käsittelevät ostoksia (83 %), rahoitusta (43 %) ja haastavia aiheita (38 %), kuten politiikkaa tai liiketoimintaa (lähde).

Miksi LinkedIn-uutiskirjeen julkaiseminen on kannattavaa?

Uutiskirjeen luomisella (ei vain LinkedInissä) on monia etuja. Uutiskirjeiden yleisten etujen joukossa voidaan mainita:

• yleisöryhmän rakentaminen, joka on aidosti kiinnostunut tietystä aiheesta ja luodusta sisällöstä,
• viestintäkanavan hankkiminen, jonka kautta voit nopeasti tavoittaa asiakkaita tärkeillä viesteillä, kuten meneillään olevilla kampanjoilla tai uusilla tuoteominaisuuksilla,
• asiakassuhteiden rakentaminen säännöllisen ja suoran kontaktin kautta asiakkaisiin,
• yrityksen aseman vakiinnuttaminen asiantuntijana tietyllä alalla, mikä lisää luottamusta brändiin asiakkaiden keskuudessa,
• pääsy tietoihin, jotka mahdollistavat vastaanottajien toiminnan seuraamisen, johtopäätösten tekemisen ja strategian parantamisen.

Yllä mainittujen yleisten etujen lisäksi LinkedIn-uutiskirjeillä on lisäetuja:

• Ne ovat yksinkertaisempia ja vähemmän vaativia luoda kuin perinteiset uutiskirjeet — ne eivät vaadi omaa kontaktitietokantaa tai pääsyä erityisiin, usein maksullisiin ohjelmiin. Uutiskirje voidaan valmistella alustalla, jota useimmat yritykset, henkilöbrändit tai markkinoijat käyttävät jo päivittäin.
• Ne lisäävät brändin näkyvyyttä LinkedInissä. LinkedIn on taipuvaisempi edistämään tilejä, jotka luovat säännöllistä sisältöä (uutiskirjeitä, artikkeleita, julkaisuja). Osallistumisen palkintona luojat voivat tavoittaa yhä laajemman yleisön.
• Tilaajat saavat ilmoituksia LinkedInissä ja sähköpostitse joka kerta, kun uutiskirjeessä ilmestyy uusi artikkeli. Tämä estää sisältösi hukkumasta informaatiotulvaan, jonka lukijat saavat päivittäin sähköpostiinsa.
• Äskettäin alusta on esitellyt uusia ominaisuuksia, jotka mahdollistavat tarkemman tulosten mittaamisen ja vastaanottajien toiminnan seuraamisen, sekä oppimisen siitä, keitä he ovat, mistä he tulevat ja mitä ammatillisia titteleitä heillä on, mikä mahdollistaa tehokkaan yleisön segmentoinnin.

LinkedIn-uutiskirje on edelleen uusi ratkaisu, jota alusta kehittää jatkuvasti ja jota brändit käyttävät yhä enemmän. Asiantuntijat spekuloivat, että tämä ominaisuus tulee saamaan suosiota. Siirrytään siis siihen, miten käyttää LinkedIn-uutiskirjettä.

Miten luoda uutiskirje LinkedInissä?

Oman uutiskirjeen luominen LinkedInissä sisältää kolme yksinkertaista vaihetta, jotka on kuvattu alla.

1. Ota käyttöön luojatila

Kuten aiemmin mainittiin, uutiskirjeominaisuus on tällä hetkellä saatavilla käyttäjille, joilla on aktivoitu luojatila (tämä saattaa pian muuttua). Siirry profiiliisi, ja aktivoi luojatila “Resurssit”-osiossa.



Lisäksi sinun on oltava vähintään 150 seuraajaa/yhteyttä ja äskettäistä toimintaa profiilissasi, kuten julkaisu.

2. Aseta uutiskirjeesi

Jos täytät yllä olevat ehdot, napsauta “Kirjoita artikkeli” etusivun yläosassa.



Napsauta oikeassa yläkulmassa olevaa “Hallitse”-pudotusvalikkoa ja valitse “Luo uutiskirje”.


3. Täytä tiedot

Seuraavaksi sinua pyydetään täyttämään tiedot, kuten:

• Uutiskirjeen otsikko — otsikon tulisi herättää huomiota ja olla johdonmukainen uutiskirjeessä käsiteltävien aiheiden kanssa.
• Kuinka usein haluat julkaista? — valitse julkaisutiheys kykyjesi ja resurssiesi sekä uutiskirjeessä käsiteltävän aiheen mukaan (voit aina muuttaa aikataulua tarvittaessa).
• Uutiskirjeen kuvaus — sisällytä avainsanoja, jotka auttavat lukijoita löytämään uutiskirjeesi,
• Lisää kuva tai logo — sen tulisi olla johdonmukainen brändin imagon kanssa ja houkutteleva, herättää yleisön huomion.

Täytettyäsi kaikki tiedot napsauta “Valmis”-painiketta.

Miten aloittaa uutiskirjeen julkaiseminen LinkedInissä?

Haluatko luoda arvokkaan uutiskirjeen, jota tilaajat lukevat innokkaasti? Olemme valmistelleet muutamia vinkkejä, jotka auttavat sinua saavuttamaan tämän.

Miksi haluat luoda uutiskirjeen LinkedInissä?

Mieti, mitä haluat saavuttaa sillä. Esimerkiksi tavoite voi olla kontaktitietokannan rakentaminen, brändin luottamuksen lisääminen tai itsesi vakiinnuttaminen asiantuntijana tietyllä alalla. On tärkeää, että valitsemasi tavoite on johdonmukainen yrityksesi liiketoimintatavoitteiden ja resurssien kanssa, joita voit omistaa tällaisille toiminnoille. Siirry sitten strategian kehittämiseen – seuraavat kohdat auttavat.

Kuinka valita niche uutiskirjeellesi?

Ennen kuin luot uutiskirjeen LinkedInissä, selvitä, kuka käyttää alustaa ja millä toimialoilla he ovat. Suurin osa käyttäjistä on millenniaalit (60 %), joista 57,2 % on miehiä ja 42,8 % naisia (lähde). Vastaa kysymykseen, onko kohdeyleisösi LinkedInissä?

Mitä kirjoittaa uutiskirjeessä?

Tässä vaiheessa mieti, mitkä asiat yleisösi kohtaa ja miten voit auttaa. Selitä selkeästi, mitä tilaajat saavat uutiskirjeestäsi. Varmista, että se on ainutlaatuista ja arvokasta, jotta heillä on syy tilata. Vältä tiedon toistamista samalla tavalla, sillä se ei pidä heitä kiinnostuneina.

Miltä hyvä uutiskirje näyttää?

Kiinnitä huomiota valmistamasi sisällön luettavuuteen ja houkuttelevuuteen. Pitkä tekstilohko ei ole kiinnostava yleisölle, joten jaa se lyhyempiin kappaleisiin. Mahdollisuuksien mukaan käytä luettelopisteitä, listoja, lainauksia, lihavoitua tai kursivoitua tekstiä. LinkedIn-uutiskirje ei rajoitu vain tekstiin — voit myös sisällyttää videoita, grafiikkaa tai linkkejä.

Muista myös sisällyttää toimintakehotus (CTA). Se voisi olla kannustaminen vastaanottajia jättämään kommentti, vierailemaan verkkosivustollasi tai ostamaan tietty tuote. Luot uutiskirjeen tiettyä tarkoitusta varten, ja asianmukaiset CTA:t auttavat sinua saavuttamaan tämän tavoitteen.

LinkedIn-uutiskirjeen esimerkit

Etsitkö inspiraatiota uutiskirjeellesi? Tässä on muutama esimerkkiauutiskirje, joita kannattaa tarkkailla LinkedInissä.

Business & Technology Snapshot

Uutiskirje, jonka on luonut yritys TUATARA. Tilaajat saavat kuukausittain artikkelin, joka tiivistää viimeisimmät uutiset teknologiasta ja liiketoiminnasta. Jos haluat tietää AI-kehityksistä, hallitsevista teknologisista trendeistä eri toimialoilla ja siitä, miten voit hyödyntää uusia mahdollisuuksia yrityksessäsi, kannattaa tilata tämä uutiskirje.

Business Leader Imperatives

Daniel Burrus on amerikkalainen liiketoimintaneuvoja, joka jakaa tietämystään viikoittaisessa uutiskirjeessä. Hän käsittelee aiheita, jotka liittyvät johtamiseen, johtajuuteen, teknologiaan ja näiden tekijöiden vaikutukseen yrityksen menestykseen.

Digital Marketing Tips

Tämän uutiskirjeen tilaajat saavat viikoittaisia vinkkejä ja käytännön neuvoja mainonnasta, verkkoanalytiikasta, suunnittelusta ja muista digitaaliseen markkinointiin liittyvistä aiheista.

Worklife 101

Tämä on brittiläisen uutiskanavan BBC Newsin uutiskirje. Kuukausittaiset artikkelit käsittelevät työ-, ura- ja liiketoiminta-aiheita. Artikkelit viittaavat ajankohtaisiin tapahtumiin, jotka vaikuttavat työmarkkinoihin, kuten etätyön vaikutus, ChatGPT:n käyttö jne.

Yhteenveto

LinkedInillä on monia käyttötarkoituksia rekrytoinnin lisäksi, mukaan lukien markkinointi ja liiketoiminta. LinkedIn-uutiskirjeet ovat yhä suositumpia, osittain alustan pyrkimysten ansiosta parantaa ominaisuuksia, kuten tietoanalyysiä.

Jos aloitat uutiskirjeen matkan tai tiedät, että kohdeyleisösi on LinkedInissä, harkitse oman uutiskirjeen luomista. Tällä tavoin voit vähäisellä vaivalla tavoittaa laajan yleisön, rakentaa asiantuntemustasi ja luoda toisen arvokkaan viestintäkanavan asiakkaiden kanssa.

Jos pidät sisällöstämme, liity vilkkaaseen mehiläisyhteisöömme Facebookissa, Twitterissä, LinkedInissä, Instagramissa, YouTubessa, Pinterestissä, TikTokissa.