Twitch vs YouTube. Missä mainostaa brändiäsi? | Sosiaalinen media liiketoiminnassa #7

Twitch vs YouTube - sisällysluettelo

Etsiminen sisältöä (mukaan lukien video) on neljänneksi suosituin syy käyttää sosiaalisen median alustoja. Samalla listalla yhdeksännellä sijalla on tarve katsella live-lähetyksiä. Tiedot osoittavat, että arvokkaalle videosisällölle on kysyntää. Suosituimmat alustat sen julkaisemiseen ovat Twitch ja YouTube. Mitkä ovat erot? Miten voit käyttää näitä palveluja yrityksesi orgaanisissa ja mainosaktiviteeteissa? Lue tämä artikkeli saadaksesi lisätietoja.

Mikä on Twitch?

Twitch on suoratoistoalusta, joka on suosittu peliyhteisössä, mutta ei vain siellä. Musiikin, ruoanlaiton tai vloggaamisen parissa työskentelevät luojat käyttävät myös sitä. Twitch auttaa striimaajia rakentamaan yhteisöään ja kehittämään suhteita katsojiinsa.

Luoja saa pääsyn uusiin ominaisuuksiin, palkintoihin tai ansaintamahdollisuuksiin kanavansa kasvaessa. Twitchissä on kolme tasoa:

Streamer — kanavan perustamisen jälkeen luojalla on pääsy seuraaviin toimintoihin: chat, tilastot ja kaaviot;
Affiliate — tiettyjen vaatimusten täyttämisen jälkeen luoja saavuttaa affiliate-tason ja saa pääsyn tilauspainikkeeseen, tilaa emotikoille tai mainostuloille;
Partner — kun kaikki vaatimukset on täytetty, luoja voi hakea partner-statusta, joka tarjoaa vielä enemmän ansaintamahdollisuuksia tai etusijatuen tekniseltä osastolta.

Mutta mitä Twitchin ominaisuudet takaavat? Katsotaanpa suosituimpia:

Seuraukset — ihmiset, jotka ovat rekisteröityneet katsomaan kanavaasi, saavat ilmoituksen heti, kun aloitat suoratoiston;
Chat — on pikaviestintä, joka mahdollistaa katsojien lähettää viestejä tai emotikoita reaaliajassa (chat voidaan sammuttaa);
Tilaukset — toisin kuin seuraaminen, tilaukset ovat maksullisia, mikä tarkoittaa, että ihmiset maksavat kuukausittaisen tilauksen saadakseen lisäetuja, joita luoja tarjoaa;
Mainostulot — luoja saa tuloja kanavallaan näytettävistä mainoksista.

Twitch tarjoaa myös useita muita ominaisuuksia, kuten emotikoita, mukautettuja cheermoteja ja merkkejä.

Kuka käyttää Twitchiä?

Tilastojen mukaan, alustalla on yli 140 miljoonaa kuukausittaista aktiivista käyttäjää ympäri maailmaa, joista 30 miljoonaa käyttää Twitchiä joka päivä. Tällä hetkellä suurempi prosenttiosuus käyttäjistä on miehiä (65%) kuin naisia (35%), mutta ero pienenee vuosi vuodelta. Ikäryhmittäin käyttäjät jakautuvat seuraavasti:

41% – 16-24 vuotta;
32% – 25-34 vuotta;
17% – 35-44 vuotta;
7% – 45-54 vuotta;
3% – 55-64 vuotta.

Käyttäjien alkuperämaata on myös syytä mainita. Suurin osa heistä tulee Yhdysvalloista (noin 21%), Saksasta (noin 7%), Etelä-Koreasta (4,5%), Venäjältä (4,3%) ja Ranskasta (4,1%).

Kanavasivu Twitchissä

Kanavasivu on paikka, jossa näytetään tietoja sinusta ja lähetyksistäsi. On siis hyvä idea täyttää profiilitietosi, jotta ihmiset voivat tutustua sinuun paremmin. Miten se tehdään?

Lisää profiilikuva ja profiililippu — nämä ovat ensimmäiset grafiikat, jotka katsojat näkevät;
Valitse korostusväri — sovi väri brändisi kanssa;
Lisää videoplayerin banneri — näkyy, kun kanava on offline (eli et ole tällä hetkellä suoratoistamassa);
Lisää bio — käyttäjät voivat löytää sinut nopeammin ja tutustua sinuun paremmin, biografia voi olla enintään 300 merkkiä;
Lisää sosiaaliset linkit — voit liittää linkkejä muihin sosiaalisen median alustoihin, verkkosivustollesi ja verkkokauppaasi;
Lisää suoratoistoaikataulu — täytä tämä välilehti, erityisesti jos aiot lähettää säännöllisesti, ja muista päivittää nämä tiedot;
Luo ehdotettujen kanavien lista — kun olet offline, katsojat voivat klikata linkkiä, joka vie heidät toisen luojan kanavalle. Liiketoimintana voit käyttää tätä ominaisuutta edistääksesi yhteistyökumppaneitasi.

Lisäksi luojat voivat täyttää infopaneeleja, jotka näkyvät heidän kanavallaan. Nämä ovat henkilökohtaisia lohkoja, joita voit käyttää esitelläksesi itseäsi ja liiketoimintaasi tai tarjoamiasi tuotteita/palveluja. Striimaajat julkaisevat useimmiten seuraavat osiot: Tietoja minusta, Ohjeet, UKK, Varusteet, Aikataulu tai Linkit. Paneelissa voit ladata kuvan, linkin (kun kuvaa klikataan, linkki vie katsojan sivulle) ja kuvauksen. Partnerit voivat myös liittää kanavatrailerin, lyhyen 60 sekunnin videon, joka näytetään katsojille, kun striimaaja on offline.

Twitch-mainokset

Toisin kuin muilla sosiaalisen median sivustoilla, Twitch ei tarjoa mainosten hallintatyökalua, mikä tarkoittaa, että mainostajat eivät voi perustaa ja hallita kampanjoita itse. Sinun tarvitsee vain täyttää yhteydenottolomake ja odottaa, että alusta ottaa sinuun yhteyttä. Twitch-tiimi luo sitten mainoksen ja asettaa kampanjan.

Twitchissä on saatavilla seuraavat mainosmuodot:

Headliner – mainos etusivulla, näkyvissä sekä työpöytä- että mobiiliversioissa. Visuaalisesti se on tausta karusellille – brändeillä on tilaa oikealla ja vasemmalla puolella esitellä yritystään. Tämäntyyppinen mainos voi auttaa maksimoimaan tavoittavuutta ja rakentamaan bränditietoisuutta;

Lähde: Kuvakaappaus [6.03.2024] (https://advertising.amazon.com/pl-pl/resources/ad-specs/twitch/homepage-headliner)

Etusivun karuselli – näitä muotoja suositellaan enemmän striimaajille kuin yrityksille, sillä luojat voivat lisätä liikennettä kanavilleen niiden avulla. Tämä muoto on yhdistelmä suoratoistoa ja lyhyttä kuvausta (max. 250 merkkiä);

Lähde: Kuvakaappaus [29.02.2024] (https://www.twitch.tv/)

Keskikokoinen suorakaide – mainos, joka näkyy käyttäjille, jotka selaavat sisältöä. Mainostaja voi lähettää grafiikoita tai animaatioita, mutta ei videoita;

Lähde: Kuvakaappaus [29.02.2024] (https://www.twitch.tv/directory)

Super Leaderboard – nämä ovat lisämainosmuotoja, jotka näkyvät käyttäjille, jotka selaavat sisältöä alustalla, ja ne näkyvät “Selaa” -osion yläosassa. Mainokset voivat olla grafiikoita tai animaatioita, mutta videoita ei tueta;

Lähde: Kuvakaappaus [29.02.2024] (https://www.twitch.tv/directory)

Premium-video – nämä ovat mainoksia, jotka näytetään ennen tai aikana live-lähetystä. Videota ei voi ohittaa. Videon standardipituus on 30 sekuntia, mutta mainostaja voi maksaa lisähintaa 60 sekunnin versiosta;

Lähde: Kuvakaappaus [6.03.2024] (https://advertising.amazon.com/pl-pl/resources/ad-specs/twitch/premium-video)

Ensimmäiset vaikutelmat – mainos näkyy ennen käyttäjän ensimmäistä suoratoistoa päivässä. Se myydään päivittäin sijainnin mukaan ja hinnoitellaan päivittäin.

Lähde: Kuvakaappaus [6.03.2024] (https://advertising.amazon.com/resources/ad-specs/twitch/first-impression?ref_=a20m_us_spcs_twtc_frimpr)

Miten suositut yritykset mainostavat Twitchissä? Case-tutkimukset

ELF Cosmetics – kosmetiikkabrändi pelimaailmassa

Vuonna 2021 ELFistä tuli ensimmäinen suuri kosmetiikkabrändi, joka ilmoitti kanavansa lanseerauksesta Twitch-alustalla. Ensiesityksessä pidettiin live-lähetys, jossa esiintyivät striimaaja LoserFruit ja ELF:n meikkitaiteilija. He käyttivät brändin kosmetiikkaa luodakseen hahmojen ulkonäön todellisuudessa. Tämän aloitteen tavoitteena oli tavoittaa Z-sukupolven yksilöitä. Saatavilla olevan verkkotiedon mukaan lähetys keräsi yli 100 000 katselukertaa.

White Claw ja goPuff

Vuonna 2020 White Claw, tölkkijuomien myyntibrändi, teki yhteistyötä goPuffin, ruoka- ja juomatoimitusyrityksen, kanssa kampanjassa Twitchissä. He järjestivät live-interaktiivisia pelejä nimeltä White Claw Winter Games. Osallistujat saattoivat voittaa palkintoja, jotka goPuff toimitti 30 minuutin sisällä. Tämä nosti White Clawin myyntiä, ja goPuffin toimitukset kasvoivat 340% vuodesta vuoteen.

Burger Kingin aggressiivinen kampanja

Burger King on hyödyntänyt Twitchin hyväntekeväisyystyökalua markkinointikampanjassaan. Luojat voivat asettaa äänen synnyttäjän automaattisesti lukemaan viestin, jonka katsoja liittää lahjoitukseen. Tätä ratkaisua käytetään usein, koska se mahdollistaa striimaajan lukea viestejä keskittymättä muuhun.

Yritys käytti bottia lahjoittaakseen 5 dollaria suosittuille luojille, lisäten lyhyen mainosviestin lahjoitukseen. He tiesivät, että viesti luettaisiin automaattisesti ääneen tuhansille katsojille, jotka katsovat lähetystä. Kuitenkin sekä striimaajat että yleisö reagoivat negatiivisesti toimintaan. Tämä tapaus vahvistaa, että kuluttajat suosivat mainoksia, jotka eivät häiritse heidän nykyisiä aktiviteettejaan (kuten live-lähetysten katsomista).

Mikä on YouTube?

YouTube on toiseksi suurin sosiaalisen median alusta globaalin tavoittavuuden mukaan. Toisin kuin Twitch, luojat voivat tuottaa ja ladata ennakkoon tallennettuja videoita kanavilleen, mikä tarkoittaa, että heidän ei tarvitse (mutta voivat) suoratoistaa. Katsojat voivat tilata suosikkikanavansa ja tykätä sekä kommentoida saatavilla olevia videoita.

Normaalien vaakasuorien videoiden lisäksi käyttäjät voivat jakaa ja katsella Shorts-videoita, jotka ovat lyhyitä (enintään 60 sekuntia) pystysuoria videoita. Luojat voivat myös suoratoistaa ja moderoida reaaliaikaista chattia. YouTube on myös alusta niille, jotka haluavat luoda omia podcastejaan.

Alusta on saatavilla ilmaiseksi tai maksullisena versiona. YouTube Premium mahdollistaa katsojille videoiden katsomisen ilman mainoksia, lataamisen ja offline-katsomisen sekä sisällön toistamisen taustalla (kun näyttö on pois päältä tai käytetään muita sovelluksia).

Kuka käyttää YouTubea?

Tilastojen mukaan YouTubella on yli 2,7 miljardia aktiivista käyttäjää ympäri maailmaa. Tämä tarkoittaa, että noin 51% internetin käyttäjistä käyttää tätä palvelua. Suurin prosenttiosuus käyttäjistä tulee Intiasta, jota seuraavat Yhdysvaltojen, Indonesian, Brasilian, Venäjän, Japanin, Meksikon, Saksan ja Pakistanin asukkaat. Tällä hetkellä YouTube on kielletty kuudessa maassa: Kiinassa (paitsi Hongkongissa ja Macaossa), Eritreassa, Iranissa, Pohjois-Koreassa, Turkmenistanissa ja Etelä-Sudanissa.

Suosituin ikäryhmä YouTubessa on 25-34-vuotiaat (20,2%). Seuraavina tulevat 35-44-vuotiaat (16,5%), 18-24-vuotiaat (14,5%), 45-54-vuotiaat (11,9%), yli 65-vuotiaat (9,7%) ja 55-64-vuotiaat (8,9%). Sukupuolijakauman osalta se on lähes tasan: miehet 53,9%, naiset 46,1%.

YouTube liiketoiminnalle

Kenellä tahansa, jolla on Google-tili, voi katsella videoita tai tilata luojien kanavia. He eivät kuitenkaan voi lisätä kommentteja tai ladata omia videoitaan – heidän on luotava henkilökohtainen kanava sitä varten. Yrityksillä on puolestaan mahdollisuus luoda bränditili, joka on linkitetty toiseen YouTube-kanavaan, mutta mikä tärkeintä, ei linkitetty muihin Google-palveluihin. Käytännössä tämä tarkoittaa, että työntekijät voivat hallita yritystiliä omilla Google-tileillään, joten sillä voi olla useita omistajia ja hallinnoijia.

Esitelläksesi yrityksesi YouTube-kanavaa paremmin, on syytä täyttää peruselementit:

profiilikuva — se näkyy kaikkialla, missä YouTube-kanavaa esitellään, kuten kommenttien tai videoiden vieressä. Profiilikuva voi olla PNG- tai GIF-muodossa, mutta se ei voi olla animoitu tiedosto. Suositeltu koko on 98×98 pikseliä;
kansikuva — näkyy kanavasivun yläosassa. Suositeltu kuvan koko on 2048×1152 pikseliä;
kanavan nimi ja lempinimi — näkyvät katsojille. Voit muuttaa niitä kaksi kertaa 14 päivän aikana;
tietoja-osio — tämä osio näkyy bannerikuvan alla ja YouTubessa ja Googlen hakutuloksissa. Kuvaus voi koostua enintään 1000 merkistä, mukaan lukien välilyönnit;
linkit — ne sijaitsevat tietoja-osion alla kanavasivulla. Linkit voivat ohjata enintään kahdeksalle ulkoiselle sivulle, kuten verkkosivustolle tai sosiaalisen median alustoille;
yhteystiedot — ne näkyvät samassa paikassa kuin kuvaus ja linkit. Yhteystiedoissa voit antaa sähköpostiosoitteen, jonka kautta katsojat voivat ottaa sinuun yhteyttä.

Edellä mainitut tiedot auttavat katsojia ymmärtämään ja löytämään brändisi paremmin. Muista, että YouTube on toiseksi suurin hakukone Googlen jälkeen, ja hyvin kirjoitettu kuvaus ja täytetyt tiedot auttavat käyttäjiä löytämään sinut helposti.

Mainosmuodot YouTubessa

Mainostajilla on mahdollisuus edistää brändiään käyttämällä Google Adsissa saatavilla olevia muotoja:

Ohitettavat in-stream-mainokset — tämäntyyppinen mainos toistuu ennen, aikana tai jälkeen videoita. Käyttäjät voivat ohittaa sen 5 sekunnin jälkeen. Mainoksen pituus voi olla 12 sekuntia – 3 minuuttia. Mainoksen klikkaaminen vie käyttäjät verkkosivulle;
Ei-ohitettavat in-stream-mainokset — tämä muoto näkyy ennen, aikana tai jälkeen videon ja kestää enintään 30 sekuntia. Käyttäjät eivät voi ohittaa sitä. Se on ihanteellinen brändeille, jotka priorisoivat täydellisiä mainosnäkymiä, kuten bränditietoisuuskampanjoita;
Bumper-mainokset — nämä ovat myös ei-ohitettavia videomainoksia, mutta ne näkyvät ennen videota ja kestävät enintään 6 sekuntia. Pituutensa vuoksi niitä käytetään pääasiassa keskeisten viestien korostamiseen tai suurempien markkinointihankkeiden edistämiseen;
YouTube Shorts — näytetään Shorts-välilehdellä. Nämä voivat olla grafiikka- tai videomainoksia. Ne näkyvät muiden shortsien välissä, joten käyttäjä voi pyyhkäistä ne heti;
Masthead-mainokset — tämä muoto ei ole saatavilla Google Adsissa – se voidaan varata vain Google-myyjän kautta. Se näkyy YouTuben etusivulla kaikilla laitteilla. Yritykset, jotka haluavat rakentaa bränditietoisuutta ja tavoittaa suuren yleisön, valitsevat tämän muodon;
Discovery-mainokset — nämä ovat mainoksia, jotka näkyvät YouTuben hakutuloksissa, YouTuben etusivulla ja liittyvien videoiden vieressä YouTube-katselusivuilla;
Näyttömainokset — nämä ovat päällekkäin näkyviä mainoksia, jotka näkyvät videon toiston aikana videoplayerin alaosassa. Ne voivat olla tekstipohjaisia tai kuvapohjaisia ja katsoja voi sulkea ne helposti.

	Mainosmuoto	Ohitusvaihtoehto	Sijainti
Ohitettavat in-stream-mainokset	Video, joka kestää 12–180 sekuntia	Kyllä	Youtube, verkkosivustot ja sovellukset, jotka ovat osa Google Display Networkia
Ei-ohitettavat in-stream-mainokset	Video, joka kestää enintään 30 sekuntia	Ei	Youtube, verkkosivustot ja sovellukset, jotka ovat osa Google Display Networkia
Bumper-mainokset	Video, joka kestää enintään 6 sekuntia	Ei	Youtube, verkkosivustot ja sovellukset, jotka ovat osa Google Display Networkia
YouTube Shorts	Video tai grafiikka	Kyllä	Shorts-välilehti
Masthead-mainokset	Video	Ei sovellettavissa	YouTuben etusivu
Discovery-mainokset	Video (ei max. pituutta)	Ei sovellettavissa	YouTuben hakutulokset, liittyvien videoiden vieressä, YouTuben etusivu
Näyttömainokset	Grafiikka tai teksti	Ei sovellettavissa	Videoplayerin alaosa, videon katsomisen jälkeen, suositeltujen videoiden listan yläpuolella

Miten käyttää YouTubea liiketoiminnassa? Esimerkkejä

Vaikka monet yritykset ovat käyttäneet YouTubea kampanjoissa ja orgaanisissa aktiviteeteissa menestyksekkäästi, olemme valinneet muutaman brändin, jotka lähestyivät tätä luovasti ja innovatiivisesti.

90 Minutes

Apple julkaisi 90 minuutin “study with me” elokuvan, jossa esiintyy näyttelijä Storm Reid. Hän seuraa Pomodoro-tekniikkaa, opiskellen 25 minuuttia MacBookillaan ja pitäen 5 minuutin tauon syödäkseen, tanssiakseen ja liikkuakseen. Elokuvassa toistuu tämä sykli kolme kertaa.

“Study with me”, “get ready with me”, “do make-up with me” jne. videot ovat erityisen trendikkäitä nuorempien katsojien keskuudessa. Ne antavat katsojille mahdollisuuden tutustua luojaan paremmin ja, kuten Applen elokuvassa, motivoida heitä työskentelemään/opiskelemaan. Elokuvassa brändi esitteli hienovaraisesti tuotettaan, 15-tuumaisen MacBook Airin.

#WrittenInGlossier — Glossierin Shorts

Vuonna 2022 Glossier pyysi 100 verkkoluojalta tekemään Shorts-videoita käyttäen Glossierin eyelineria. Jokaisessa #WrittenInGlossier-videossa oli banneri, joka klikkaamalla vei käyttäjät Glossierin verkkokauppaan ostamaan tuotteen. Kampanja kesti noin kaksi viikkoa ja jäi katsojien mieleen merkittävänä yhdistelmänä sisältöä ja kaupankäyntiä.

Twitch vs YouTube. Kumman valita?

Tähän kysymykseen ei ole oikeaa vastausta. Kaikki riippuu markkinointitavoitteistasi, toimialasi erityispiirteistä, kohdeyleisösi luonteesta ja käytettävissä olevista resursseista. Auttaaksemme sinua päättämään, olemme valmistelleet taulukkomuotoisen yhteenvedon tärkeimmistä tiedoista.

	Twitch	YouTube
Kuukausittaiset aktiiviset käyttäjät	140 miljoonaa	2,70 miljardia
Suurin käyttäjäikäryhmä	16-24 vuotta	25-34 vuotta
Liiketoimintatili	Ei eroa henkilökohtaisten ja liiketoimintatilien välillä	Yritykset voivat luoda bränditilin
Mainosvaihtoehdot	Ei mainosten hallintatyökalua. Eri mainosmuotoja saatavilla alustan kanssa yhteydenoton jälkeen	Mahdollinen kampanjan konfigurointi Google Ads -työkalulla. Useita mainosmuotoja saatavilla
Orgaaninen sisältö	Vain suoratoisto on mahdollista, mikä estää sisällön luomisen etukäteen	Mahdollinen videoiden luominen ja aikatauluttaminen etukäteen (sekä pidemmät että lyhyet muodot)
Suhde vastaanottajiin	Aluksi lähetykset voivat olla pienelle yleisölle, kun rakennat seuraajiasi Live-lähetykset auttavat sinua rakentamaan läheisempää suhdetta ja kommunikoimaan katsojien kanssa reaaliajassa	Julkaistut videot voivat kerätä katselukertoja ja tavoittaa yleisöjä kaikina aikoina Käyttäjät voivat jättää kommentteja milloin tahansa. Reaaliaikainen viestintä on mahdollista live-lähetysten ja ensi-iltojen aikana
Lisätiedot	Twitch-käyttäjät ovat vastaanottavaisia mainoksille yrityksiltä, jotka tukevat luojia ja sitoutuvat alustan yhteisöön Twitchin vähäisemmän suosion vuoksi yritysten ja mainostajien keskuudessa mainosmarkkinat eivät ole niin kyllästyneet Käyttäjillä on läheiset suhteet luojiin (pääasiassa live-lähetysten kautta), joten vaikuttajamarkkinointi on syytä harkita	Google Ads -pääsyn ansiosta voit tarkasti kohdistaa mainoksia ja seurata tuloksia. Kilpailu on kuitenkin erittäin kovaa Yritykset saattavat kokea, että YouTube-markkinat ovat kyllästyneet. Voit kuitenkin silti löytää oman markkinaraon ja esitellä brändisi eri näkökulmasta

Markkinointi Twitchissä on erinomaista yrityksille, jotka etsivät ainutlaatuisia ratkaisuja, kohdistavat tiettyihin kiinnostusryhmiin (pääasiassa pelaajiin), haluavat mukaansatempaavia kampanjoita ja pystyvät suoratoistamaan.

YouTube puolestaan on alusta, jolla voit toteuttaa kampanjoita eri vaiheissa myyntisuppilossa, hallita mainosten asetuksia itsenäisesti, tarkasti kohdistaa mainoksia ja mitata tuloksia. Se on myös erinomainen yrityksille, jotka haluavat luoda sisältöä ilman suoratoistomahdollisuuksia ja esitellä tuotteitaan/palveluitaan ainutlaatuisella tavalla.

Yhteenveto

Yhteenveto molemmista alustoista auttaa sinua päättämään, kumpaa valita liiketoimintasi edistämiseen. Voit kokeilla molempia ja nähdä, mikä toimii parhaiten tavoitteidesi saavuttamiseksi. Harkitse myös yhteistyötä suositun striimaajan tai YouTuberin kanssa, joka tunnetaan luotettavista suosituksista sitoutuneen yleisönsä keskuudessa.

Lähteet:

Jos pidät sisällöstämme, liity vilkkaaseen mehiläisyhteisöömme Facebookissa, Twitterissä, LinkedInissä, Instagramissa, YouTubessa, Pinterestissä, TikTokissa.

Izabela Pieta

Markkinointi- ja sosiaalisen median asiantuntija

Työssään hän navigoi jatkuvasti muuttuvia markkinointitrendejä ja innovaatioita eri toimialoilla, mukaan lukien henkilöstöhallinta, verkkokauppa ja IT. Hän hyödyntää tätä tietoa ja havaintoja kehittääkseen luovia ratkaisuja tehokkaisiin markkinointistrategioihin.

View all posts →