Top 4 digitaalisen markkinoinnin työtä

Mitä on digitaalinen markkinointi?

Digitaalinen markkinointi on strategia tuotteiden tai palveluiden edistämiseksi eri verkkokanavien ja -työkalujen kautta. Se hyödyntää moderneja teknologioita tavoittaakseen kohdeyleisön (ilman aikarajoja tai maantieteellisiä rajoituksia), rakentaakseen asiakassuhteita, lisätäkseen brändin näkyvyyttä ja generoidaakseen myyntiä. Se kattaa pääasiassa alueet, kuten:

• Hakukoneoptimointi (SEO) – verkkosivuston sisällön ja rakenteen optimointi parantaakseen sen asemaa hakukoneiden tuloksissa, mikä auttaa lisäämään orgaanista liikennettä sivustolle,
• sähköpostimarkkinointi – personoitujen sähköpostien lähettäminen tilaajille tuotteiden edistämiseksi, uutisista tiedottamiseksi ja asiakassuhteiden ylläpitämiseksi,
• suorituskykykampanjat – sisällön edistäminen, joka näkyy hakukoneissa, sosiaalisissa verkostoissa ja muilla verkkosivustoilla,
• sosiaalinen media – sosiaalisen median alustojen (esim. Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn) käyttö viestintään yleisöjen kanssa, asiakassuhteiden rakentamiseen, tuotteiden mainostamiseen jne.,
• sisältömarkkinointi – arvokkaan ja kiinnostavan sisällön (blogiartikkeleiden, videoiden, podcastien muodossa) luominen, joka herättää huomiota ja rakentaa luottamusta asiakkaisiin,
• affiliaatio – yhteistyö kumppaneiden tai erityisten verkostojen kanssa, jotka edistävät yrityksen tuotteita tai palveluita vastineeksi myynnistä saaduista komissioista.

Mitä digitaalisen markkinoinnin työpaikkoja valita?

Koska kyseinen ala on suhteellisen nuori ja siten nopeasti kehittyvä, on mahdollista tunnistaa useita erikoistumisia, joita siinä voidaan suorittaa. Alla on parhaat ammatit digitaalisen markkinoinnin alalla – eniten kehittyvät, parhaiten palkatut ja erikoistunutta tietoa ja taitoja (mukaan lukien käytännön kokemusta) vaativat.

1. SEO-asiantuntija.

SEO-asiantuntijat ovat vastuussa verkkosivuston näkyvyyden parantamisesta orgaanisissa (eli maksuttomissa) hakutuloksissa (esim. Google, Bing, Yahoo). Tämä on avainrooli osastolla, koska korkea asema hakutuloksissa voi merkittävästi lisätä verkkosivuston liikennettä ja siten usein johtaa konversioihin – koska tuotteita tai palveluita etsivät kuluttajat todennäköisesti lukevat ensimmäiset linkit.

Alalla työskentelevät henkilöt keskittyvät siten sekä sisällön (esimerkiksi avainsanojen käytön tai arvokkaan tiedon tarjoamisen) että rakenteen optimointiin (muiden muassa meta-kuvauksen, linkkien rakentamisen, latausnopeuden parantamisen avulla) sekä verkkosivuston suorituskyvyn jatkuvaan seurantaan (esimerkiksi käyttämällä Googlen Core Web Vitalsia).

2. Analyytikko

Tämä ammatti digitaalisen markkinoinnin alalla on ihanteellinen niille, joilla on analyyttinen mieli, mutta jotka samalla ovat kiinnostuneita yrityksen liiketoiminnan pehmeästä puolesta ja haluavat tukea sen kasvua tarjoamalla tietoa, joka vahvistaa toteutettujen toimintojen tehokkuutta tai tehottomuutta. Tämä asiantuntija analysoi tietoja muun muassa mainoskampanjoista (klikkaukset, siirtymät, konversiot jne.), verkkosivustoista (käydyt sivut, aika yhdellä sivulla jne.) tai sosiaalisesta mediasta (saavutettavuus).

Kootun tiedon perusteella hän tunnistaa optimointialueita yhteistyössä esimerkiksi UX-suunnittelijan (verkkosivuston käyttäjäkokemuksesta vastaava henkilö), sosiaalisen median managerin tai mainontatoimista vastaavan työntekijän kanssa, joita on ehdottomasti (korkean kustannuksensa vuoksi) parannettava jatkuvasti.

3. Content Marketing Specialist

Content Marketing Specialist on henkilö, joka on vastuussa verkossa jaettavan sisällön (blogi, sosiaalinen media, ladattavat julkaisut) luomisesta, hallinnoinnista ja edistämisestä, jotta saadaan huomiota, sitoutetaan yleisöjä ja rakennetaan bränditietoisuutta ja asiantuntemusta. Tämän roolin tavoitteena on tarjota erilaisia sisältötyyppejä, jotka ovat arvokkaita ja houkuttelevia kohdeyleisölle – tällä tavoin se tukee yrityksen imagotavoitteiden saavuttamista (vaikka tulokset eivät ole heti näkyvissä).

Kuitenkin tämän työn tehtävät ylittävät pelkän sisällön luomisen – henkilö on ensisijaisesti vastuussa viestintästrategian kehittämisestä ja toteuttamisesta (tässä prosessissa hän määrittelee tavoitteet, kohderyhmät, pääaiheet, jakelukanavat jne.), mikä vaatii paitsi kevyttä kättä ja luovuutta myös kykyä ajatella strategisesti.

4. SEM-asiantuntija

SEM (Search Engine Marketing) -asiantuntija käsittelee verkkomainoskampanjoiden luomista, hallintaa ja optimointia, erityisesti maksullisen hakukonemainonnan (esim. Google Ads) kontekstissa. Näiden toimintojen tavoitteena on lisätä verkkosivuston näkyvyyttä hakutuloksissa ja houkutella potentiaalisia asiakkaita.

Tämä ammatti sisältää useiden erilaisten tehtävien suorittamista – avainsananalyyseistä ja kampanjoiden kehittämisestä budjetin hallintaan, raportointiin (esim. johtajalle tai hallitukselle – Google Ads -kampanjat sisältävät merkittäviä kuluja) tai A/B-testauksen suorittamiseen. Se vaatii myös jatkuvaa tiedon kehittämistä Googlen tai muiden mainosalustojen tuomista päivityksistä.

Digitaalisen markkinoinnin työt – yhteenveto

Tänään olemme käsitelleet neljää parasta digitaalisen markkinoinnin työtä, jotka eivät tietenkään ole suljettu luettelo. Voithan päättää ottaa täysin erilaisen suunnan – omistaa urasi kampanjoiden järjestämiselle vaikuttajien avulla, markkinoinnin automaatiotoimille tai sähköpostiviestinnän luomiselle. Tärkeää on kuitenkin se, että tämän alan kysymykset ovat yleensä hyvin toisiinsa kytkeytyneitä.

Tämän vuoksi, kun etsit omaa polkuasi, on suositeltavaa käsitellä monipuolisia vastuita löytääksesi puolen, joka on sinulle kaikkein kiinnostavin. Loppujen lopuksi paras digitaalisen markkinoinnin työ jokaiselle – riippuen taidoista, kyvyistä, uratavoitteista tai kiinnostuksista – merkitsee jotain täysin erilaista.

Jos pidät sisällöstämme, liity vilkkaaseen mehiläisyhteisöömme Facebookissa, Twitterissä, LinkedInissä, Instagramissa, YouTubessa, Pinterestissä, TikTokissa.