Kuinka nimetä startup? Hyödyllisiä vinkkejä ja strategioita

Jos Jack Troutin sanoihin on uskominen, markkinoinnin tärkein päätös on tuotteen nimen keksiminen (Positioning: The Battle for Your Mind). Tämä ei ole helppo tehtävä, varsinkaan nykyään. Nykyisin olemassa olevien brändien määrä on kaksinkertaistunut viimeisen kahdenkymmenen vuoden aikana, ja seurauksena kuluttajat sekoittavat ne toisiinsa eivätkä osaa erottaa niitä. Myös saatavilla olevan Internet-domeenin nimen löytäminen on vaikeampaa. Miten siis nimetä startup? Miten valita paras nimi yrityksellesi, joka ei vain hurmaa yleisöä, vaan ei myöskään ole varattu? Lue artikkelimme ja selvitä.

Miten nimetä startup? – sisällysluettelo:

1. Johdanto
2. Miten nimetä startup?
3. Startupin nimeäminen – mitä muistaa?
4. Miten startupit keksivät nimensä?
5. Yhteenveto

Johdanto

“Keksin nimen Queen varhain. Se ei voinut olla King, sillä sillä ei ole samaa sointua tai auraa kuin Queenilla.”, sanoi Freddie Mercury yhdessä haastatteluistaan. „Se oli hyvin kuninkaallinen nimi ja se kuulosti upealta. Se on vahva, hyvin universaali ja välitön. Siinä oli paljon visuaalista potentiaalia ja se oli avoin kaikenlaisille tulkinnoille.”

Halusit tai et, yrityksen nimi herättää tiettyjä assosiaatioita ja tunteita, jotka voivat vaikuttaa ostopäätökseen. Hyvä nimi kannustaa asiakkaita hyödyntämään tarjousta ja vähentää mainontakustannuksia, kun taas heikko nimi voi vieraannuttaa kuluttajia ja pilata nuoren brändin. Miten löytää täydellinen nimi?

Paul Joyce, Geckoboardin (työkalu yritystilastojen seuraamiseen) perustaja, myöntää, että ennen kuin keksit nimen startupillesi, sinun tulisi ensin miettiä, keitä asiakkaasi ovat ja miten haluat yrityksesi tulevan heidän silmissään nähdyksi. Haluatko olla nuori ja hauska brändi vai premium-brändi? Nimen tulisi heijastaa tätä.

Miten nimetä startup?

Mahdollisuuksia on monia. Voimme käyttää sanayhdistelmiä, jotka heijastavat sitä, keitä olet, esimerkiksi:

• Microsoft = ohjelmisto + mikrocomputer
• Wikipedia = wiki + tietosanakirja

Inspiraation etsimisessä on hyödyllistä viitata synonyymisanakirjaan sekä luoda assosiaatiokartta, joka liittyy brändiisi. Yksi ominaisuus, joka on yhteinen useimmille maailman suurimmille brändeille, on se, että niiden nimet ovat yleensä lyhyitä ja koostuvat yhdestä tai kahdesta tavusta. Esimerkkejä? Disney, Apple, Facebook, YouTube, eBay. Tietenkin on myös tunnettuja brändejä, joilla on pidempiä nimiä, jotka yleensä viittaavat perinteeseen, historiaan ja perustajiensa nimiin, kuten Hewlett-Packard tai Louis Vuitton.

Jotkut yritykset kääntyvät kulttuuri-ikoneiden puoleen etsiessään oikeaa nimeä. Havainnollistetaan tätä esimerkillä: Tesla Motors, amerikkalainen sähköautojen valmistaja vuodesta 2003, viittaa nimessään Nikola Teslaan. Tällainen ratkaisu auttaa ehdottomasti brändikuvan rakentamisessa – sen nimi kertoo tarinan alusta alkaen ja luo suurempaa näkyvyyttä alussa.

Kiinnostavaa on, että on tutkittu, vaikuttaako startupin nimen ensimmäinen kirjain sen menestykseen. Kuten kävi ilmi, ei kannata valita nimeä, joka alkaa seuraavilla kirjaimilla: J, K tai Q. Toisaalta yritykset, joiden nimet alkavat T:llä, O:lla ja A:lla, ovat onnekkaimpia. Voit lukea lisää tästä aiheesta täältä.

Startupin nimeäminen – mitä muistaa?

On yhä suositumpaa etsiä tietoa yrityksistä ja tuotteista Internetissä. Tällä hetkellä yli 70 % kotitalouksista pääsee Internetiin. Siksi on hyvä miettiä omaa verkkosivustoa. Miten se liittyy startupin nimeämiseen?

Ennen kuin päätät tietystä nimestä, on hyvä tarkistaa, onko domain (oikealla laajennuksella) jo jonkun toisen käytössä. Asiakkaat muistavat helpommin domeenit, jotka koostuvat vain brändin nimestä (ilman lisäsanoja). Muuten heillä voi olla vaikeuksia löytää sinut, ja he voivat myös pitää yritystäsi vähemmän luotettavana.

Jos suunnittelet kansainvälistymistä, on myös hyvä tarkistaa .com-domeenin saatavuus heti. “Toisaalta se tuo mukanaan monia rajoituksia nimen valinnassa. Toisaalta se pakottaa sinut ajattelemaan luovasti. Haaste on sen arvoinen!”, kannustaa Richard Corbett, Eyetease-startupin perustaja, joka tarjoaa ilmaista Internetiä Lontoon takseissa.

Kuitenkin, domainin saatavuus ei ole ainoa ongelma. On tapauksia, joissa näennäisesti tavallinen nimi kantaa negatiivista ja loukkaavaa merkitystä vieraalla kielellä. On syytä mainita legendaarinen Chevrolet Nova (No va – “se ei mene” espanjaksi). Nopea tarkistus sanakirjasta auttaa sinua välttämään mahdollisia ansa.

Miten startupit keksivät nimensä?

On useita tapoja, jotka voivat auttaa sinua keksimään nimen, joka voisi olla sopiva brändillesi. Tässä on joitakin vinkkejä:

• Kysy palautetta. Aivoriihi on todistettu tapa päästä täydelliseen ideaan. Sen sijaan, että työskentelisit yksin, kysy tiimiltäsi neuvoja. Ihmiset, jotka työskentelevät kanssasi, tuntevat yrityksen, joten he käyttävät intuitiotaan auttaakseen sinua. He keksivät nimen, joka ei vain ole houkutteleva, vaan myös heijastaa sitä, mitä yrityksesi oikeasti tekee. Lisäksi voit hyödyntää Internetin potentiaalia ja kysyä myös verkko-yhteisöiltä ehdotuksia. Tämä auttaa sinua löytämään, mitkä nimet ovat kaikkein mieleenpainuvimpia.
• Käytä verkkotunnusmarkkinoita. Ei kaikki halua käyttää aikaa oikean nimen keksimiseen. Tämä on ymmärrettävää. Siksi on syntynyt verkkotunnusmarkkinoita, jotka tekevät kaiken työn yrityksen omistajille, kuten Domainify, Sedo tai Flippa.
• Palkkaa asiantuntijoita. Jos ajattelet, että yrityksen nimen löytäminen on sinulle liian vaikeaa, käänny asiantuntijoiden puoleen avuksi. Tietenkin ei jokainen startup voi varaa sitä. Koska tällaiset palvelut voivat olla kalliita, analysoi budjettisi etukäteen ja päätä, onko sinulla tarpeeksi rahaa palkata ammattilaisia.

Miten nimetä startup – yhteenveto

Jack Troutin sanat “On aika erottua tai kuolla” ovat äärimmäisen ajankohtaisia, erityisesti nykyään. Parhaan nimen löytäminen yrityksellesi vie aikaa, mutta se on ehdottomasti sen arvoista. Jotkut yritykset luovat brändinimiä itse, toiset käyttävät copywritereita tai kysyvät verkko-yhteisöiltä neuvoja. Valinta on sinun.

Kun päätät miten nimetä startup, tutustu ATS-työkaluumme, joka auttaa sinua palkkaamaan huippuosaajia.

Jos pidät sisällöstämme, liity vilkkaaseen mehiläisyhteisöömme Facebookissa, Twitterissä, LinkedInissä, Instagramissa, YouTubessa, Pinterestissä.