Miten tekoäly muuttaa vaikuttajamarkkinointia? | Tekoäly liiketoiminnassa #114

Mitä on vaikuttajamarkkinointi ja mitä tekemistä sillä on tekoälyn kanssa?

Vaikuttajamarkkinointi perustuu brändien yhteistyöhön vaikuttajien kanssa – henkilöiden, joilla on merkittävä online-läsnäolo, erityisesti sosiaalisessa mediassa, ja jotka pystyvät muokkaamaan yleisönsä mielipiteitä ja käyttäytymistä. Perinteisesti brändit ovat perustaneet tämän tyyppisen yhteistyön seuraaviin seikkoihin:

• ulottuvuus – vaikuttajan luoman ja julkaisemaan sisällön näyttökertojen määrä,
• seuraajien määrä – ihmiset, jotka seuraavat vaikuttajan sosiaalisen median profiileja,
• vaikuttajan sitoutuminen – julkaisemisen taajuus ja kanavat.

Tekoälyn ansiosta prosessi on kehittynyt paljon edistyneemmäksi ja henkilökohtaisemmaksi. Mutta vaikuttajamarkkinoinnin todellinen voima piilee luojien ja heidän yhteisöjensä välisessä suhteessa. Tässä tekoäly tulee mukaan, tarjoten työkaluja näiden suhteiden syvälliseen analysoimiseen ja kampanjoiden optimointiin.

Aloitetaan esimerkillä. Vuonna 2021 Samsung toteutti #TeamGalaxy-kampanjan vaikuttajien kanssa, jotka valittiin tekoälyn avulla. Algoritmit analysoivat tietoja löytääkseen luojia, jotka täydellisesti vastasivat brändin kuvaa ja kohdeyleisöä. Tuloksena oli kampanja, joka tuotti yli 126 miljoonaa näyttökertaa ja lisäsi merkittävästi bränditietoisuutta (lähde: https://shortyawards.com/12th/samsung-teamgalaxy).

Lähde: ShortyAwards (https://shortyawards.com/12th/samsung-teamgalaxy)

Miten tekoäly voi auttaa vaikuttajien valinnassa?

Oikean vaikuttajan valitseminen on avainhaaste onnistuneessa kampanjassa, ja tekoälyn menestyksen salaisuus vaikuttajamarkkinoinnissa on sen kyky havaita hienovaraisia malleja ja yhteyksiä, jotka ylittävät pinnalliset tilastot. Tekoäly auttaa useilla tavoilla.

Vaikuttajan yleisön analysointi

Tekoälyjärjestelmät analysoivat vaikuttajan seuraajien demografisia tietoja, sijaintia, kiinnostuksen kohteita ja sitoutumista. Tällä tavoin brändi voi tarkasti määrittää, ylittääkö vaikuttajan yleisö kampanjan kohdeyleisön. Esimerkki työkalusta, joka käyttää tätä menetelmää, on HypeAuditor (https://hypeauditor.com/), jonka tekoälyalgoritmit tunnistavat ihanteelliset vaikuttajat tietylle yleisölle yli 138 miljoonasta Instagram-, YouTube-, TikTok-, X- ja Twitch-tilistä.

Vaikuttajan aitouden ja laadun arviointi

Bottien, väärien seuraajien ja keinotekoisen sitoutumisen havaitseminen on toinen tekoälyn vahvuus vaikuttajamarkkinoinnissa. Esimerkiksi NeoReach (https://neoreach.com/) käyttää edistynyttä tekoälymoottoria analysoidakseen profiileja ei-toivottujen käytäntöjen, kuten seuraajien ostamisen tai väärien tykkäysten, merkkien havaitsemiseksi. Tämä mahdollistaa brändien varmistaa vaikuttajan aitouden ja arvioida luotettavasti heidän todellista ulottuvuuttaan.

Sisällön ja brändäyksen yhteensovittaminen

Tekoäly ei vain löydä oikeita vaikuttajia, vaan myös analysoi heidän julkaisemaansa sisältöä varmistaakseen täydellisen yhteensopivuuden brändin kuvan ja arvojen kanssa. Esimerkiksi Upfluence (https://www.upfluence.com/) käyttää koneoppimista tunnistaakseen vaikuttajien kategorioita ja aiheita. Alustan algoritmit tunnistavat aihealueet ja viestintätyylit, joita vaikuttajat suosivat. Tämä on avain viestinnän johdonmukaisuuden ylläpitämiseen ja yleisön luottamuksen rakentamiseen.

Lähde: DALL·E 3, prompt: Marta M. Kania (https://www.linkedin.com/in/martamatyldakania/)

Tekoäly vaikuttajamarkkinoinnissa

Tekoäly ei vain virtaviivaista vaikuttajien valintaprosessia, vaan tarjoaa myös laajaa tukea itse luojille. Tässä on, miten tekoäly voi auttaa vaikuttajia:

1. Sisällön optimointi. Tekoäly auttaa analysoimaan sitoutumista, kommentteja ja muita signaaleja yleisöltä tunnistaakseen ne sisällön tyypit, jotka resonoivat parhaiten yhteisön kanssa. Vaikuttajat voivat sitten hienosäätää sisältöään maksimoidakseen tehokkuuden ja ulottuvuuden. Esimerkiksi muotivaikuttaja voi saada suosituksia videomuodoista tai valokuvatyyleistä, jotka tuottavat eniten vuorovaikutusta.
2. Julkaisustrategioiden optimointi. Tekoälyalgoritmit voivat analysoida parhaita julkaisuaikoja, taajuutta ja sisältömuotoja maksimoidakseen vaikuttajan ulottuvuuden ja tehokkuuden.
3. Aitouden parantaminen. Paradoksaalisesti tekoäly on yksi tehokkaimmista työkaluista aitouden ylläpitämisessä kasvavan kaupallistumisen keskellä. Tekoäly voi auttaa löytämään oikean tasapainon tarjoamalla näkemyksiä yleisön odotuksista ja ehdottamalla aiheita, joita pidetään luonnollisina ja vaikuttajan kuvan mukaisina.

Lähde: Nobody Sausage (https://www.nobodysausage.com/)

Virtuaaliset vaikuttajat – tekoälyn eturintama markkinoinnissa

Barbien, Lu do Magal, Miquela Sousan eli Lil Muquelan tai ehkä KFC:n Virtuaalisen Kenraalin, ensimmäisen brändin suoraan luoman virtuaalisen vaikuttajan, miljoonien dollarien ulottuvuus?

Jokaisella näistä digitaalisista hahmoista on joukko uskollisia faneja. Barbie, joka tunnetaan kaikille muotileluna, luotiin vuonna 1959 amerikkalaisen liikemiehen Ruth Handlerin toimesta. Siitä lähtien hän on jatkanut markkinoiden vaikuttamista. Euroopassa matkustaessaan Handler näki saksalaisen nuken Bild Lilli, joka inspiroi häntä luomaan ikonisen nuken, joka on kestänyt vuosikymmeniä. Barbie ei ole vain lelu – lukuisten kampanjoiden kautta brändien, kuten Xboxin ja Forever 21:n, hänestä on tullut digitaalinen vaikuttaja, jolla on vaikuttava ulottuvuus, kuten hänen seuraajistaan näkyy – 11,4 miljoonaa tilaajaa YouTubessa, 2,4 miljoonaa Instagramissa ja 1,1 miljoonaa TikTokissa (https://theconversation.com/barbie-isnt-just-a-movie-star-now-shes-also-a-virtual-social-media-influencer-207885).

Lu do Magalu puolestaan on virtuaalinen vaikuttaja, joka nousi kuuluisuuteen Magalun, yhden Brasilian suurimmista vähittäiskauppayrityksistä, puhemiehenä. Hänet luotiin vuorovaikutukseen asiakkaiden kanssa ja parantamaan verkkokauppakokemusta. Yli 24 miljoonalla fanilla eri sosiaalisen median alustoilla Lu osoittaa, kuinka virtuaaliset hahmot voivat tehokkaasti tukea brändejä jakamalla avausvideoita, tuotevinkkejä ja uutisia.

Lil Miquela, joka tunnetaan myös nimellä Miquela Sousa, on malli ja muotikuva, joka nousi kuuluisuuteen virtuaalrobotina. Los Angelesissa sijaitsevan Brudin luoma hän teki debyyttinsä Instagramissa huhtikuussa 2016. Miquela, joka on työskennellyt luksusmuotibrändien, kuten Pradan, Diorin ja Calvin Kleinin kanssa, on kerännyt yli 2,6 miljoonaa seuraajaa Instagramissa, mikä osoittaa, että virtuaalisilla hahmoilla voi olla todellinen vaikutus muotiteollisuuteen ja sosiaalisiin kysymyksiin.

KFC:n kenraali on virtuaalinen hahmo, joka on esiintynyt osana tunnetun pikaruokaketjun kampanjaa. Vaikka hänellä ei ole muiden virtuaalisten hahmojen ulottuvuutta, tämä on mielenkiintoinen yritys brändiltä luoda virtuaalinen vaikuttaja, joka osoittaa, kuinka monenlaisia tapoja niitä voidaan käyttää markkinoinnissa.

Yhteenveto ja tulevaisuuden näkymät vaikuttajamarkkinoinnissa

Täysin digitaaliset hahmot ja kyky käyttää tekoälyä oikeiden ihmisten ulkonäön ja äänen kloonaamiseen avaavat uusia mahdollisuuksia luovalle ilmaisulle ja brändin personoinnille.

Vaikuttajamarkkinoinnin tulevaisuus nähdään ihmisen luovuuden ja tekoälyn voiman symbioosina. Brändit, jotka hyödyntävät tätä teknologiaa tehokkaasti, saavat etulyöntiaseman syvempien suhteiden rakentamisessa kuluttajiin.

Kuitenkin tämä tulevaisuus tuo mukanaan myös eettisiä haasteita. Brändien ja vaikuttajien on varmistettava läpinäkyvyys, yksityisyys ja tekoälyn vastuullinen käyttö. He voivat tehdä tämän esimerkiksi tiedottamalla yleisöjä luotujen hahmojen käytöstä ja julkkikuvien käytöstä, mikä on selvitettävä syvää valehteluaikakaudella.

Jos pidät sisällöstämme, liity vilkkaaseen mehiläisyhteisöömme Facebookissa, Twitterissä, LinkedInissä, Instagramissa, YouTubessa, Pinterestissä, TikTokissa.