AI-sääntely. Mitä sinun tarvitsee tietää yrittäjänä? | AI liiketoiminnassa #47

Ymmärtäminen tekoälyn sääntelystä. Mikä se on ja miten se muuttaa liiketoimintaa?

Tekoäly on joukko teknologioita ja menetelmiä, jotka mahdollistavat koneiden ihmisen kognitiivisten kykyjen jäljittelyn. Tekoälyjärjestelmät voivat oppia ja ratkaista ongelmia yhä enemmän ihmisten kaltaisilla tavoilla. Keskeistä on koneoppiminen ja syväoppiminen, jotka mahdollistavat algoritmien optimoinnin datan perusteella.

Tekoälyn sovellukset ovat lähes rajattomat:

• sisällön tuottaminen – teksti, kuten ChatGPT ja Bard tekevät, tai kuvat Midjourneyssä ja DALL-E-3:ssa,
• käännökset – erittäin hyödyllisiä kansainvälisessä liiketoiminnassa,
• kuva- ja äänen tunnistus – käytetään esimerkiksi työympäristön tarkastamisessa kameroiden tai puhelinpalvelukeskuksen puhelutallenteiden avulla,
• edistyksellinen data-analyysi erilaisista lähteistä – sosiaalisesta mediasta teollisuuden antureihin.

Tämä on todellinen vallankumous, joka muuttaa monien teollisuudenalojen kasvoja. Tekoäly mahdollistaa yrityksille prosessien automatisoinnin, asiakkaiden paremman ymmärtämisen tai uusien tuotteiden kehittämisen. Teknologia tuo kuitenkin myös riskejä – siksi sääntelyn tarve.

Tekoälyn sääntely: keskeiset käsitteet ja periaatteet

Kun toteutat tekoälyratkaisuja yrityksessäsi, sinun on oltava tietoinen nykyisistä sääntelyistä, jotka liittyvät tekoälyn käyttöön. Tärkeimmät niistä ovat:

• tekijänoikeus,
• tietosuojalaki,
• lain säädökset, jotka koskevat yritysten käyttämän tekoälyn toimintavastuuta.

Tekijänoikeuslaki vs. tekoäly

Tekijänoikeuslaki suojaa luojien henkilökohtaisia ja omaisuusoikeuksia. Monissa maissa vain ihmisen luomat teokset voivat olla sen suojan alaisia. Tämän seurauksena asianajajat tulkitsevat usein, että tekoälyn täysin automaattisesti luomat teokset eivät ole tekijänoikeuden alaisia, vaikka tekoäly ei yleensä kykene luomaan sisältöä ilman ihmisen yhteistyötä.

Liiketoimintayhteydessä tekijänoikeuteen liittyvät sääntelyhuolet ovat:

• elävien luojien teosten käyttäminen tekoälyn opettamiseen – tämä koskee yrityksiä, jotka luovat omia mallejaan tai opettavat olemassa olevia käyttäen julkisesti saatavilla olevaa dataa; itse asiassa kaikki teokset – maalauksista ja veistoksista brändäykseen ja verkkosivustoilla julkaistuihin teksteihin – ovat tekijänoikeuden alaisia,
• tekoälyn avulla luotujen yritysmateriaalien suojaaminen – tässä on tarpeen lukea huolellisesti yksittäisten tekoälytyökalujen sääntöjä ja määräyksiä selvittääkseen, mitä sääntöjä ne invokevat. Tyypillisesti ne kuitenkin siirtävät oikeudet tekoälyn kanssa yhteistyössä luotuun työhön vihjeitä kirjoittavalle henkilölle, jättäen itselleen vapauden käyttää luotua sisältöä mainos- tai tutkimustarkoituksiin.

30. lokakuuta 2023 merkitsi ensimmäistä tuomiota kuuluisassa tekijänoikeusrikkomusasiassa, jonka kolme amerikkalaista taiteilijaa Sarah Anderson, Kelly McKernan ja Karla Ortiz nostivat kolmea johtavaa kuvageneraattoria, Midjourneyta, Stable Diffusionia ja Dream Upia vastaan.

Taiteilijat kirjoittivat kanteessaan, että tekoälymalleja opetettiin heidän teoksillaan ilman heidän lupaansa, ja näin ollen ne voivat tuottaa teoksia, jotka kopioivat heidän teoksiaan, rikkoen heidän tekijänoikeuksiaan. Kuitenkin tuomioistuin hylkäsi heidän vaatimuksensa 28-sivuisessa päätöksessä, jossa todettiin muun muassa, että Yhdysvalloissa tekijänoikeudet on rekisteröitävä, jotta voidaan nostaa kanne niiden väitetystä rikkomisesta. Taiteilijat eivät pystyneet tunnistamaan, mitkä heidän teoksistaan sisältyivät internetistä ladattuun kuvadatasettiin, jota käytettiin tekoälyn kouluttamiseen.

Henkilötietojen suojaa koskeva laki

Tietosuojalaki (RODO) säätelee henkilötietojen käsittelyä, mikä on keskeistä monille tekoälysovelluksille. Tekoälyjärjestelmät keräävät ja käsittelevät usein valtavia määriä tietoa, mikä haastaa yrityksiä varmistamaan niiden turvallisuuden. Yrittäjille tämä tarkoittaa paitsi hankitun tiedon suojaamista myös sen läpinäkyvän käsittelyn ja vastuullisuuden varmistamista koko prosessin ajan. Käytännössä tämä vaatii tehokkaiden turvallisuusmekanismien ja asianmukaisten tietohallintokäytäntöjen toteuttamista, jotta yksityisyys on suojattu ja käyttäjien oikeuksia kunnioitetaan.

Tekoälyn vastuullisuus

Uusia sääntöjä kehitetään parhaillaan helpottamaan tekoälyjärjestelmien aiheuttamien vahinkojen korvausvaatimuksia. Keskeinen kysymys tässä on siviilivastuun kysymys – onko valmistaja, käyttäjä vai itse järjestelmä vastuussa tekoälyn toimista. Odotettavissa olevat sääntelyt voivat tuoda mukanaan sellaisia ratkaisuja kuin:

• pakollinen vakuutus tekoälyvalmistajille, tai
• erityiset korvausrahastot.
• On siis tärkeää, että yrittäjät seuraavat näitä muutoksia tarkasti ja valmistautuvat uusiin vaatimuksiin ja velvoitteisiin.

Miten tekoäly muuttaa oikeudellista maisemaa pienille yrityksille?

Tekoälyvallankumous on mahdollisuus pienille yrityksille – uusien teknologioiden ansiosta ne voivat kilpailla suurten toimijoiden kanssa. Kuitenkin edistyksellisten tekoälytyökalujen käyttöönotto edellyttää tiukkojen oikeudellisten standardien täyttämistä. Ja tämä vaatii taloudellisia panostuksia ja tietoa, joita pienet toimijat eivät aina voi varaa.

Siksi pienempien yrittäjien on tärkeää tutustua nykyisiin ja suunniteltuihin sääntöihin etukäteen – tämä mahdollistaa oikeudellisten riskien minimoimisen ja tekoälyn vastuullisen käyttöönoton. On järkevää käyttää uusien teknologioiden asiantuntijana toimivien lakimiesten palveluja.

Lähde: DALL-E 3, vihje: Marta M. Kania (https://www.linkedin.com/in/martamatyldakania/)

Esimerkkejä tekoälyn sovelluksista liiketoiminnassa ja niiden oikeudellisesta sääntelystä

Mitkä ovat oikeudelliset dilemmasi tekoälyn käytössä käytännössä? Tässä on esimerkkejä:

• chatbotit – ChatGPT:n käyttö yrityksessä ei-yrityslicenssillä edellyttää osallistumisen ehtojen hyväksymistä OpenAI:n toteuttamaan “tieteelliseen kokeeseen”; käytävät keskustelut voidaan tarkistaa ja käyttää seuraavan sukupolven tekoälyn opettamiseen tarkoitettujen datakokonaisuuksien luomiseen,
• äänirobotit – voivat kerätä henkilötietoja ilman soittajien tietämystä, mikä herättää yksityisyysongelmia; sillä tiedot liittyvät paitsi keskustelun aiheeseen myös esimerkiksi henkilön äänen tallenteeseen. Pieni näyte siitä riittää “klonaamaan” sen, eli luomaan kopion tekoälyn avulla, joka voi luoda luonnollisen kuuloisia tallenteita mistä tahansa sisällöstä, joka kuulostaa kyseisen henkilön lausumilta,
• henkilökohtaisuus – algoritmit, jotka keräävät ja luokittelevat tietoja käyttäjistä, voivat rikkoa yhdenvertaisen kohtelun periaatetta; on myös riski, että niitä voidaan käyttää manipulointiin, luomalla tietoinformaatiokuplia viestin tarkasta henkilökohtaisuudesta; siksi yksi tekoälyn eettisistä perusperiaatteista sekä tulevista sääntelyistä tekoälyn käytössä tulee olemaan läpinäkyvyys datan käytössä – mutta miten se käytännössä toteutuu, on epäselvää,
• itsenäiset autot – vaativat uusia sääntöjä turvallisuudesta ja vastuusta mahdollisissa onnettomuuksissa, jotka liittyvät kuljettajattomiin autoihin.

Kuten näet, näennäisesti epäyhteydessä olevat tekniset kysymykset viittaavat lukuisten sääntöjen noudattamiseen. Ja nämä ovat vain valittuja esimerkkejä, jotka ovat lähimpänä tämän päivän liiketoimintatodellisuutta.

Tekoälyn sääntelyn keskeiset oikeudelliset haasteet pienille yrityksille

Mikä erityisesti voi aiheuttaa pienempien yritysten omistajille unettomia öitä edistyksellisten tekoälyjärjestelmien käyttöönotossa? Nämä ovat ensisijaisesti:

• monimutkaiset ja muuttuvat sääntelyt – tekoälytyökalujen nopeasti muuttuvassa maisemassa on vaikeaa pysyä teknologisten innovaatioiden perässä, kun taas niihin liittyvät oikeudelliset sääntelyt kehittyvät hitaasti, joten on seurattava käytettyjen työkalujen sääntöjä ja konsultoitava lakimiestä, joka on erikoistunut yrityksen toimialaa koskevaan lainsäädäntöön,
• vastuu tekoälyn virheistä – tämä on yksi keskeisistä kysymyksistä yritysomistajille uusimpien tekoälykehitysten käyttöönotossa, kysymys on siitä, kuka on vastuussa mahdollisista vahingoista asiakastietosuojan rikkomisen tai sosiaalisen median viestigeneraattorin tekemän plagioinnin tapauksessa,
• oikeudet tekoälyn luomiin teoksiin – miten suojata immateriaalioikeuksia, jos ne on luotu yhteistyössä tekoälyn kanssa niin, että suoja on tehokasta tietyssä oikeusjärjestelmässä? Tämä on erittäin tärkeä kysymys sääntöjen ja käytännön keinojen puuttuessa, joilla voitaisiin erottaa ihmisen luoma ja tekoälyn luoma sisältö,
• tahattomat syrjinnät – miten poistaa algoritmisiin ennakkoluuloihin liittyviä ongelmia, jotka voivat johtaa esimerkiksi “ensimmäisen” ja “toisen” luokan asiakkaiden segmenttien luomiseen vain tekoälyn ymmärtämien luokittelusääntöjen mukaan.

Nämä ovat perusongelmia, joita yritykset kohtaavat ottaessaan käyttöön edistyksellisiä tekoälyratkaisuja.

Opas yrittäjille: Miten varmistaa tekoälyn sääntelyn noudattaminen?

Tekoälyn käyttöä säätelevät lait ovat edelleen kehitteillä monissa maissa. Pakon edessä tekoälyn sääntelyn noudattaminen on mahdollista vain sen jälkeen, kun ne tulevat voimaan. Lokakuussa 2023 Valkoinen Talo julkaisi Yhdysvaltojen tekoälyn oikeuksien peruskirjan, joka sisältää viisi periaatetta kansalaisten suojelemiseksi tekoälyn aiheuttamilta vahingoilta. Periaatteet käsittelevät järjestelmien turvallisuutta ja tehokkuutta, suojaa algoritmiselta syrjinnältä, tietosuojaa, tietoa ja selityksiä sekä vaihtoehtoisia mahdollisuuksia. Sen yksityiskohtainen sanamuoto löytyy täältä: https://www.whitehouse.gov/ostp/ai-bill-of-rights/

Tekoälyn sääntely Yhdysvalloissa asettaa uusia turvallisuus- ja suojausstandardeja, jotka on suunnattu amerikkalaisten yksityisyyden suojelemiseksi, sekä innovoinnin ja kilpailun edistämiseksi, sekä Yhdysvaltojen aseman vahvistamiseksi tekoälyn kehittämisessä kansainvälisesti. Keskeisiä toimia ovat:

• vaatimusten asettaminen turvallisuustestaukselle ja tulosten jakamiselle edistyksellisiä tekoälyjärjestelmiä kehittäville yrityksille,
• tekoälyn turvallisuusstandardien, työkalujen ja testien kehittäminen,
• algoritmien aiheuttaman syrjinnän torjuminen,
• kuluttajien, potilaiden, työntekijöiden ja opiskelijoiden suojeleminen,
• vastuullisen hallituksen käytön varmistaminen tekoälyssä.

Euroopan unioni puolestaan työskentelee “tekoälylain” parissa, joka kattaa kaikki tekoälyn sovellukset EU:ssa. Sen on tarkoitus kattaa kaikki työkalut ja intressiryhmät – valtiot, yritykset ja yksilöt – ja jakaa tekoälyjärjestelmät riskiluokkiin:

1. Järjestelmät, jotka aiheuttavat luvattomia riskejä – esimerkiksi subliminaalisten tekniikoiden perusteella,
2. Korkean riskin järjestelmät – kuten biometrinen tunnistus tai kriittisen infrastruktuurin hallinta,
3. Rajoitetun riskin järjestelmät.

Korkean riskin järjestelmien asianmukaisesta toiminnasta vastuu lankeaa pääasiassa niiden toimittajille, mikä voi olla melko suuri taakka tällaisia ratkaisuja tarjoaville yrityksille. “Tekoälylain” koko teksti löytyy täältä: https://eur-lex.europa.eu/legal-content/EN/TXT/?uri=celex%3A52021PC0206

Kuinka siis minimoida oikeudelliset riskit, kun otat tekoälyn käyttöön yrityksessäsi? Tässä on joitakin käytännön vinkkejä. Ensinnäkin:

• keskitä huomio odotettavissa oleviin vaikutuksiin tekoälyjärjestelmien käyttöönotossa, jotta voit havaita mahdolliset riskit etukäteen,
• pidä alusta alkaen mielessä mekanismit algoritmien toiminnan valvontaan ja tarkkailuun, kuten ihmisten tai automatisoitujen työkalujen avulla, jotka seuraavat niiden käyttäytymistä,
• tarkista, että käytät luotettavia tekoälyteknologian tarjoajia, lue sääntöjä ja päivityksiä,
• pidä tarkasti silmällä tekoälyn sääntelyn päivityksiä ja noudata niitä.
• Kun olet epävarma, hae neuvoja uusien teknologioiden asiantuntijana toimivilta lakimiehiltä.

Tekoälyn sääntelyn tulevaisuus. Mitä yrittäjät voivat odottaa?

Tekoälyn sääntely on vielä lapsenkengissään, mutta on jo selvää, että olemme siirtymässä suurempaan kontrolliin ja valvontaan teknologian suhteen. Esimerkkinä on EU:n “tekoälylaki”, joka asettaa tiukkoja standardeja korkean riskin järjestelmille.

Toisaalta on ääniä, esimerkiksi Isosta-Britanniasta, jotka puolustavat löyhempiä sääntöjä, jotka eivät tukahduta innovaatioita. Ehkä tulevaisuus on kultainen keskitie?

Riippumatta tarkasta ratkaisusta, näyttää varmalta, että tekoälyn sääntely tulee olemaan yhä tiukempaa, joten yritysten tulisi ottaa se huomioon ottaessaan käyttöön uusia teknologioita yrityksissään.

Yhteenveto

Tekoälyn vallankumous on valtava liiketoimintamahdollisuus. Kuitenkin edistyksellisten tekoälyratkaisujen käyttöönotossa pienessä yrityksessä on oltava tietoinen lukuisista oikeudellisista ansasta. Nykyiset ja suunnitellut sääntelyt voivat aiheuttaa monille yritysomistajille päänsärkyä. Siksi on tärkeää saada varhainen ymmärrys tekoälyn oikeudellisista näkökohdista, suorittaa perusteellisia riskianalyysejä ja noudattaa kaikkia vaatimuksia. Silloin sekä yritykset että asiakkaat voivat hyödyntää tekoälyn etuja täysimääräisesti.

Jos pidät sisällöstämme, liity vilkkaaseen mehiläisyhteisöömme Facebookissa, Twitterissä, LinkedInissä, Instagramissa,YouTubessa,Pinterestissä,TikTokissa.